中國聯(lián)通3g業(yè)務(wù)正式商用媒介執(zhí)行方案-文庫吧在線文庫
【正文】 作下班途中社交活動到家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò) 廣播戶外 戶外 電視7:00 8:00 11:30 13:30 17:30 18:30 22:00全面緊跟目標(biāo)群生活特性，抓住相應(yīng)媒介接觸點(diǎn)，通過 電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播 等媒體 針對性開展 業(yè)務(wù)傳播目標(biāo)人群生活軌跡及相應(yīng)媒體接觸點(diǎn)一 .目標(biāo)人群媒介策略－城市白領(lǐng)7? 媒介接觸特性 : 學(xué)生人群對 網(wǎng)絡(luò) 高度依賴 , 可利用網(wǎng)絡(luò)對學(xué)生群體進(jìn)行廣度覆蓋，廣播媒體進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)，校園及校園周邊媒體對于在校大學(xué)生而言也是一個(gè)重要的傳播渠道；校內(nèi)無電視可以看 , 雜志 , 廣播為主要的陪伴休閑消遣的活動豐富：運(yùn)動、看電影多數(shù)時(shí)間在校內(nèi)活動1824歲歲 , 大學(xué)生大學(xué)生 /研究生研究生?逐步接觸社會 , 時(shí)間相對完全由個(gè)人支配?跨地區(qū)上學(xué)的學(xué)生居多學(xué)生群體媒介接觸特點(diǎn)需要上網(wǎng)獲取信息 , 包括學(xué)習(xí)、工作和娛樂一 .目標(biāo)人群媒介策略－學(xué)生群體8結(jié)合營銷計(jì)劃，多層次、分階段、有節(jié)奏地利用多種媒體配合，展開多梯次宣傳傳播節(jié)奏二、 媒體整合－ 傳播策略全面推廣優(yōu)勢引爆大眾關(guān)注全面啟動主流媒體投放，最高效、最大化 3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢推廣音量，迅速引爆受眾關(guān)注針對受眾偏好，深入溝通業(yè)務(wù)優(yōu)勢，全面發(fā)布及解讀促銷信息全接觸點(diǎn)深化迅速推廣促銷 102023年11 122023年12發(fā)布會 新電視版本上市 年底促銷 春節(jié)促銷10月－ 11月為上市期， 12月－次年 2月為持續(xù)期9媒介策略： 全面推廣優(yōu)勢，引爆大眾關(guān)注；全接觸點(diǎn)深化，展開業(yè)務(wù)促銷；打造主流媒體傳播平臺 , 全面攔截消費(fèi)者眼球關(guān)注以覆蓋力度最高 ,傳播效率最快的電視 媒體為主，選擇影響力和關(guān)注度較高的媒體頻道， 搭建優(yōu)勢傳播平臺 ，對受眾進(jìn)行全面高頻次的覆蓋，通過大聲量的傳播，全面攔截消費(fèi)者對于聯(lián)通 3G正式商用的注意力；針對用戶媒介接觸特性傳播針對核心目標(biāo)人群的媒介使用習(xí)慣，選擇最適宜、最有效的媒介工具進(jìn)行全天多方位傳播，全面發(fā)布及解讀促銷信息細(xì)節(jié)優(yōu)勢推廣平臺 精準(zhǔn)溝通平臺三、 媒體整合－ 媒介策略10主流媒體，強(qiáng)力造勢，以電視平臺為主電視 1)CCTV和衛(wèi)視頻道交叉覆蓋，以 3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢推廣為主，促銷信息傳遞為輔；2)選擇高收視率的新聞，財(cái)經(jīng)，黃金劇場，綜藝等節(jié)目；3)從 ROI的角度上考量，央視主要以短版本 (15秒 /5秒 )為主，衛(wèi)視輔助長版本投放；4)上市期全國收視率達(dá) 800GRPs，持續(xù)期全國總收視率達(dá) 600GRPs。2023年 9月 28日 — 2023 年春節(jié)總體思路傳播時(shí)間傳播策略 216。三、 媒體整合－ 媒介策略11精準(zhǔn)媒體，促銷告知，以網(wǎng)絡(luò)平臺為核心雜志 1)多種類、多媒體覆蓋，增加廣度與維度，涉及新聞時(shí)事、財(cái)經(jīng)管理、娛樂、航機(jī)等類；2)硬廣告與軟文報(bào)道相結(jié)合，全面解釋促銷和資費(fèi)信息；3)運(yùn)用連續(xù)廣告形式，對優(yōu)勢 /促銷 /資費(fèi)的信息進(jìn)行遞進(jìn)式傳達(dá)。?節(jié)前相應(yīng)加大比例 ,配合促銷活動開展 。 廣度： 以衛(wèi)視在全國及地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢，輔助央視，有針對性的區(qū)域加強(qiáng)，優(yōu)選 覆蓋度和關(guān)注度較高的衛(wèi)視頻道， 加強(qiáng)廣告覆蓋廣度和密度216。 主要利用 30+15秒，側(cè)重優(yōu)勢闡述， 5秒加強(qiáng)促銷信息提示216。 此類別平均閱讀率 x 100 指數(shù)越高，性 價(jià)比越高綜合指數(shù) 以上三項(xiàng)平均值 指數(shù)越高，性 價(jià)比越高數(shù)據(jù)來源： CMMS中國市場與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上28總部雜志媒體執(zhí)行方案29四 .媒介執(zhí)行方案－雜志216。 投放形式： 硬廣告252?？截悢?shù)量： 500個(gè)以上拷貝同步發(fā)行252。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞資費(fèi)促銷的核心優(yōu)勢點(diǎn)進(jìn)行展開重點(diǎn)時(shí)期的首頁瘋狂廣告 發(fā)布會當(dāng)天 專區(qū)廣告點(diǎn)擊了解沃 3G資費(fèi)方案中國聯(lián)通中國聯(lián)通 WO商用商用無所不在的軟性植入 內(nèi)容高度相關(guān)的終端頁特殊廣告形式3G頻道手機(jī)產(chǎn)品推薦區(qū)，在支持WCDMA機(jī)型左上側(cè)添加聯(lián)通 “ 沃3G”LOGO 及廣告語。挖掘論壇活躍的病毒因子，看他們?nèi)绾窝堇[沃 3G應(yīng)用的 24小時(shí)252。內(nèi)容 設(shè)計(jì)系列病毒事件，迅速引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，產(chǎn)生認(rèn)知 不斷制造意見領(lǐng)袖評論和病毒話題 ，繼續(xù)左右網(wǎng)絡(luò)論壇輿論走勢，制造產(chǎn)品差異化配合節(jié)日，設(shè)計(jì)促銷話題，引導(dǎo)用戶購買 BBS SNS網(wǎng)站以全國各主要高校 BBS、校內(nèi)網(wǎng)以及知名游戲社區(qū)為主營陣地，通過話題和投票迅速覆蓋并確保一定比例的精華推薦除高校外，加強(qiáng)在國內(nèi)各大知名社區(qū)及 SNS站點(diǎn)的傳播，仍重視鋪光效果和加精推薦比例在各大知名社區(qū)加強(qiáng)重點(diǎn)位置推送及消息推送的范圍廣度。地方臺收視點(diǎn)補(bǔ)強(qiáng) － 本次廣告投放目標(biāo) 1800GRPs，根據(jù)各分公司的媒介資源進(jìn)行地方補(bǔ)強(qiáng)，其中：?北京 /上海： 750 GRPs?廣州： 1000GRPs?深圳： 850 GRPs?湖南： 800 GRPs?山東： 250 GRPs電視51戶外 報(bào)紙五 .分公司媒體投放要求－戶外、報(bào)紙216。校園媒體建議：－針對學(xué)生套餐及相關(guān)促銷活動，建議選擇吸引學(xué)生人群關(guān)注的校園框架及視頻媒體進(jìn)行投放52廣播五 .分公司媒體投放要求－廣播鎖定時(shí)段，注重套播運(yùn)用216。 一月 21一月 2110:28:1410:28:14January 28, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2110:28:1410:28Jan2128Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/28 10:28:1410:28:1428 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/28 10:28:1410:28:1428 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。軟文：－各分公司根據(jù)總部確定的軟文，選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行同期投放216。投放力度安排 －上市期 :持續(xù)期＝ 6:4216。以活動拉動手機(jī)用戶參與，有效傳達(dá)聯(lián)通 3G資費(fèi)信息，直接導(dǎo)購四 .媒介執(zhí)行方案－ 手機(jī) 媒體 操作方式沃 第二階段：網(wǎng)友征文博客營銷 沃 3G達(dá)人 沃們說
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1