中國聯(lián)通業(yè)務方案及推廣計劃-文庫吧在線文庫
【正文】 點的交流，積累經驗值，提升積分? 戀愛、交友的趣味知識的傳播中心? 以定制短信形式進行 “愛情 EQ問答 ”? 線下交友活動的信息集散地? 通過線下的交友活動，激發(fā)交友熱情，主要業(yè)務功能1. 查詢會員 —— 查詢已加入 “520都市男女 ”男女會員；2. 添加會員； —— 將指定會員號的用戶加入自有好友列表中；3. 好友列表； —— 列出明細的好友名稱及會員號； 4. 生日派對： —— 為你尋找與你同一天生日的異性朋友5. 夢中情人； —— 設定指定的查詢條件后自動配對，定時發(fā)送信息；6. 傳情達意； —— 與指定的會員聊天傳情；7. 戀愛 EQ； —— 小小的 EQ測試，看看你的戀愛 EQ指數；8. 戀愛物語： —— 愛情小幽默、趣味短語以及戀人間的甜言蜜語；9. 我的約會； —— 參加約會，贏取非常禮品；10. 注銷身份； —— 退出活動，注銷用戶身份。 輸入指令與對方號碼 發(fā)送至號碼 成功添加? 將符合自己條件的用戶添加為好友。? 由短信中心發(fā)出信息，吸引用戶來定制約會。? 在每星期的星期五下午五點左右，由短信中心給所有有約會資格的會員發(fā)出信息，以吸引會員的參與，并設定參加者每位收取信息費 1元，并可獲得 50分的積分。SWOT分析? 優(yōu)勢（ S）：本地化優(yōu)勢，專業(yè)化的推廣優(yōu)勢? 劣勢（ W）：業(yè)務特點的限制，內容 /信息量受到限制 操作指令相對較多? 機會（ O）：潛在的市場需求 手機短信的方便性? 威脅（ T）：同類業(yè)務的普及（非常 男女、都市情緣、飛常男女等） 新技術的潛在競爭威脅廣告運動總體策略目標市場定位服務定位形象定位形象概念視覺符號傳達系統(tǒng)1 2 3 4 5 6目標市場定位? 消費群體：聯(lián)通用戶中 18—26 歲用戶。廣告表現(xiàn)策略? 表現(xiàn)主題： 主題口號： 心意傳遞 緣來是你 。? [合縱聯(lián)橫媒介部 ]負責媒介購買和發(fā)布實施，于 1月下旬以前完成。 “520都市男女 ”還將不定期地舉辦各種浪漫聚會活動，只要你發(fā)一條短信，就有機會參加各種浪漫之約。 10:37:1010:37:1010:37Thursday, January 28, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 10:37:1010:37:1010:371/28/2023 10:37:10 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 10:37:10 上午 10:37 上午 10:37:10一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 2110:37 上午 一月 2110:37January 28, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 10:37:1010:37:1010:37Thursday, January 28, 2023? 1知人者智，自知者明。 28 一月 202310:37:10 上午 10:37:10一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2110:37 上午 一月 2110:37January 28, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。致謝！感謝諸位詳細了解我們的思路，再一次深表謝意！欲獲得更詳盡的咨訊，或進一步溝通交流；歡迎造訪：謝 謝一月 2110:37:1010:3710:37一月 21一月 2110:37 10:3710:37:10一月 21一月2110:37:102023/1/28 10:37:10? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。? 每月舉辦一次 520用戶多彩聚會傳播活動。 第二階段： 4月 ~6月，進行誘導性、鼓勵性訴求以增加消費者使用 520的 次數和機會，豐富品牌形象，爭取消費者對 520的高度人性 化形象具有高度的認知執(zhí)行計劃? [合縱聯(lián)橫策略研究部 ]負責企劃和廣告創(chuàng)意以及用戶 “多彩聚會 ”傳播活動的策劃和執(zhí)行，于 1月中旬以前完成。? 項目功能：有 10大業(yè)務功能，重點推廣 “我的約會（ YH）、夢中情人（ QR）、 戀愛物語（ WY） 、戀愛 EQ （ EQ） ”四個功能。? 消費特性：注重便利性、趣味性、新奇性。網友定制約會? 由網友自行發(fā)起組織的約會功能（收取信息費 2元） 寫短消息寫短消息 YH輸入約會定制指令 發(fā)送至號碼發(fā)送號碼： 520約會名：按提示輸入相應內容發(fā)送至號碼 發(fā)送號碼： 520繼續(xù)輸入內容 約會時間： …恭喜你！約會定制成功，期待你的浪漫之約吧！約會定制成功網友定制約會說明? 定制約會的內容： 會員名： 約會名稱： 性別要求： A、男 B、女 C、無要求 年齡要求： A、 18 22歲 B、 23 26歲 C、 27 30歲 D、 31 35歲 約會時間： 約會地點： 約會具體內容描述（不超過 50 字）：? 約會定制成功后，由短信中心群發(fā)至符合條件的手機用戶，內容可為： “ 恭喜你！ **（會員名）向你發(fā)出 “****（約會名） ” 的邀請，還不快快參加你們的浪漫之約？請發(fā)送 A或 B到 520” A、接受邀請 B、 查看詳細內容
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