中國聯(lián)通業(yè)務(wù)方案及推廣計劃(文件)
【正文】 目特色。? 廣告表現(xiàn)： 報紙廣告：分為硬性廣告和軟文，以告知和誘導(dǎo)說服式進行訴求， 基本以單通欄、雙通欄的版面進行表現(xiàn)。（注：多彩聚會分別在 2月和 5月前后進行）? [合縱聯(lián)橫策略研究部 ]負責用戶調(diào)研，于 1月下旬和 2月中旬分別進行。廣告運動配合策略? 計劃在 1月下旬和 2月上旬分別舉辦一次消費者調(diào)研活動。? 實施注冊有獎的長期促銷措施。當然，你首先必須成為 520都市男女 的會員，才有資格參與。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2110:37:1010:37:10January 28, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/28 10:37:1010:37:1028 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2110:37:1010:37Jan2128Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/28 10:37:1010:37:1028 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 28 一月 202310:37:10 上午 10:37:10一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2110:37:1010:37Jan2128Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/28 10:37:1010:37:1028 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2110:37:1010:37:10January 28, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2110:37:1010:37Jan2128Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 該活動的資費由信息費和通信費組成，每條短信收取信息費和通信費共 ，這一費用將在用戶的月話費中自動扣除。 目前推出的 “520都市男女 ”活動，凡浙江?。ǔ龑幉ㄍ猓﹥?nèi)的聯(lián)通簽約用戶和輕松如意通用戶均可參加，并在兩個月內(nèi)實行有獎注冊；在活動的進行中，將采取玫瑰累積制，達到一定數(shù)量的玫瑰后即可參加抽獎活動；并在每個月的月底評出一個最高玫瑰天使獎，獎勵 5000元現(xiàn)金；每天抽出 200名當日累積玫瑰 50朵以上者，贈送 5分鐘通話費。? 計劃在五一節(jié)前后舉辦一次 520用戶多彩聚會大型整合傳播活動。? [合縱聯(lián)橫制作部 ]負責廣告制作，于 1月下旬以前完成。 廣告媒介策略媒介選擇： 報紙：〈今日早報〉網(wǎng)絡(luò)版 〈青年時報〉 〈錢江晚報〉 電臺：浙江電臺音樂調(diào)頻 西湖之聲 網(wǎng)絡(luò)：杭州 E龍網(wǎng) SMS：聯(lián)通短信平臺 戶外：車體、路牌等發(fā)布時機： 第一階段： 1月 ~3月，進行以告知性和誘導(dǎo)性訴求，爭取消費者進行 520 嘗試，建立品牌形象，使 520知名度達到目標市場的 95%。 訴求重點： 項目的趣味性、個性化及架構(gòu)緣分的橋梁廣告訴求方法? “520都市男女 ”定位為高度人性化的情感溝通平臺！所以在廣告訴求中以感性 訴求的策略，從高度人性化和個性化的角度對 520項目的服務(wù)特色和功能進行 表現(xiàn)，可以與競爭項目形成鮮明的差別化，又非常有利于促進消費者接受、 喜歡、忠誠 “520都市男女 ”。520商品化定位? 項目概念： “520都市男女 ”是一個專為都市新人類提供情感交流、短信交友、 多彩聚會、尋找夢中情人的短信服務(wù)平臺。? 接觸媒體：電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報刊? 促銷接受：接受新奇刺激、誘惑力強的活動措施。? 消費目的：信息交流、情感溝通、短信娛樂。 如（向小姐發(fā)出的約會）： 心動之約 18： 00 青藤茶館 0571 18—22 歲 喝茶聊天 ? 在每條信息的末尾設(shè)置 “約會留言 ” ，以供約會雙方聯(lián)絡(luò)及發(fā)表看法之用；（同時系統(tǒng)將 “ 約會留言 ” 的內(nèi)容反饋給約會發(fā)起人）聚會活動? 報名參加俱樂部活動發(fā)送至號碼周末晚上哪里去 ?520俱樂部等著你 … 回復(fù)短消息 BM 發(fā)送號碼 : 520回復(fù)短消息 輸入報名指令收到短消息聚會活動? 每星期舉行一次網(wǎng)友活動，如銳舞派對、狂歡 Party 、假面舞會等。參加約會的費用由 ICP承擔，約會功能的點播費用為每次一元。 遇見你，是緣；喜歡你，是感覺；愛上你，是快樂；嫁給接收消息定制WY發(fā)送至號碼發(fā)送號碼 : 5202305功能業(yè)務(wù) — 我的約會? 用戶發(fā)短信玫瑰數(shù)累積到 99朵時，系統(tǒng)自動給該用戶發(fā)送一條開通該機約會功能的信息，信息內(nèi)容如下：? “恭喜你！你已成為 “520都市男女 ”的 玫瑰情人！ 并擁有了 ‘520都市男女 ’ 的約會資格！詳細信息請發(fā) ‘YH’ 到 520查詢 ” 。她的 ID接收到消息 輸入指令 發(fā)送至號碼 接收信息夢中情人設(shè)定? 用戶設(shè)定夢中情人后，若有符合條
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