【正文】 16 18 26 22 21 同意 69 72 78 69 70 71 67 沒(méi)有同意不同意 11 3 6 4 3 9 3 6 9 不同意 1 2 2 1 1 2 3 0 2 1 3 3 4 1 1 3 非常不同意 1 0 0 0 0 0 1 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 08年 W3，第 46頁(yè) 46 不同地市動(dòng)感地帶的品牌偏好 品牌偏好 選項(xiàng) 合肥 蕪湖 蚌埠 淮南 馬鞍山 淮北 銅陵 安慶 黃山 滁州 阜陽(yáng) 宿州 巢湖 六安 亳州 池州 宣城 適合我 非常同意 18 6 19 15 11 8 18 21 19 10 同意 72 78 66 75 73 82 62 65 73 74 沒(méi)有同意不同意 5 7 12 7 12 4 6 11 7 5 7 不同意 5 9 3 2 3 4 9 7 3 9 非常不同意 0 0 0 0 0 1 1 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0 我喜歡 非常同意 12 16 11 12 21 18 10 15 同意 73 73 74 78 70 73 71 69 沒(méi)有同意不同意 11 8 12 7 2 8 10 9 不同意 4 3 3 2 2 4 0 1 7 1 9 7 非常不同意 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 值得信賴(lài) 非常同意 10 7 9 8 13 13 11 14 同意 73 70 76 76 76 69 67 76 沒(méi)有同意不同意 12 15 12 11 8 11 16 3 5 不同意 4 7 2 3 3 5 2 7 6 4 4 4 5 非常不同意 1 0 1 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 1 0 0 0 08年 W3，第 48頁(yè) 48 不同地市神州行的品牌偏好 品牌偏好 選項(xiàng) 合肥 蕪湖 蚌埠 淮南 馬鞍山 淮北 銅陵 安慶 黃山 滁州 阜陽(yáng) 宿州 巢湖 六安 亳州 池州 宣城 適合我 非常同意 28 16 16 18 同意 62 77 73 75 沒(méi)有同意不同意 6 3 10 4 2 1 5 不同意 3 4 1 1 4 1 4 2 2 1 4 3 2 非常不同意 1 0 0 0 2 0 0 1 1 0 0 0 1 0 0 0 0 我喜歡 非常同意 24 17 17 16 18 16 20 同意 68 72 66 77 76 75 71 沒(méi)有同意不同意 6 8 4 10 4 6 9 4 4 不同意 2 2 2 1 4 2 0 7 3 0 0 3 1 3 非常不同意 0 0 0 0 2 1 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 值得信賴(lài) 非常同意 11 10 19 14 同意 82 84 69 78 沒(méi)有同意不同意 2 5 5 9 2 6 不同意 0 2 1 1 2 1 2 1 2 2 0 2 1 非常不同意 1 0 1 0 2 0 0 1 0 1 0 0 1 0 0 0 0 08年 W3，第 49頁(yè) 49 不同地市的品牌偏好 93 9 2 . 79 1 . 1 9 0 . 9 9 0 . 49 0 . 2 9 0 . 1 8 9 . 8 8 9 . 88 7 . 3 8 6 . 99 0 . 48 9 . 59 1 . 89 2 . 19 2 . 29 0 . 48 9 . 20102030405060708090100淮北 毫州 宿州 阜陽(yáng) 六安 宣城 蚌埠 全省 銅陵 池州 蕪湖 安慶 合肥 淮南 巢湖 黃山 滁州 馬鞍山代表全省本期移動(dòng)總體得分水平 ? 各地市在品牌偏好方面的評(píng)價(jià)相差不大，淮北、亳州和宿州的品牌偏好位于前列，略高于其他地市。 市場(chǎng)占有率 60 50 40 30 20 忠誠(chéng)度 88 86 84 82 80 78 76 宣城 池州 亳州 六安 巢湖 宿州 阜陽(yáng) 滁州 黃山 安慶 銅陵 淮北 馬鞍山 淮南 蚌埠 蕪湖 合肥 全省平均 17個(gè)地市的忠誠(chéng)度與市場(chǎng)占有率的相關(guān)系數(shù)為－ 08年 W3，第 58頁(yè) 58 不同地市動(dòng)感地帶的品牌忠誠(chéng) 9 1 . 99 0 . 99 1 . 88 3 . 88 2 . 886 8 5 . 9405039827 4 . 56 6 . 7696 4 . 66 5 . 762598 1 . 88 9 . 99383918787899 1 . 9854 4 . 45 3 . 548544 0 . 84 6 . 45 0 . 5566 3 . 3464 6 . 5535 2 . 65 3 . 56 4 . 9666 4 . 96 2 . 6768 2 . 8726 3 . 96730405060708090100毫州 宿州 淮北 蕪湖 宣城 馬鞍山 淮南 安慶 蚌埠 銅陵 六安 滁州 巢湖 阜陽(yáng) 合肥 池州 黃山繼續(xù)使用 不使用其它 會(huì)推薦使用? 與全球通相似，“推薦使用”和“不使用其它品牌”是影響各地市得分的關(guān)鍵。 ? 蚌埠、安慶相對(duì)其它地市在神州行發(fā)展中表現(xiàn)落后。 ? 滁州的全球通純度略高于其他地市，居于第一。 品牌傳播在受眾中被注意到。 質(zhì)量 流行程度 熟悉程度 獨(dú)特性 相關(guān)性 08年 W3，第 90頁(yè) 90 動(dòng)感地帶品牌資產(chǎn) 聯(lián)通ＵＰ新勢(shì)力 動(dòng)感地帶 Top 3 boxes ?動(dòng)感地帶與與聯(lián)通 UP新勢(shì)力相比，在品牌資產(chǎn)的各個(gè)方面也都領(lǐng)先。 ?神州行的奧運(yùn)喜沖天和歡樂(lè)新農(nóng)村活動(dòng)的知曉率都較低。神州行品牌表現(xiàn)較好（ ）。 品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，執(zhí)行效果對(duì)品牌資產(chǎn)有不同影響。 17:01:5817:01:5817:01Wednesday, February 1, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 17:01:5817:01:5817:012/1/2023 5:01:58 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 1分 58秒 下午 5時(shí) 1分 17:01: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時(shí) 1分 :01February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:01:5817:01:5817:01Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 下午 5時(shí) 1分 58秒 17:01: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 5時(shí) 1分 :01February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 這就是我們： 無(wú)人無(wú)可預(yù)見(jiàn) 08年 W3，第 108頁(yè) 108 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 全球通和動(dòng)感地帶的核心客戶(hù)對(duì)品牌的評(píng)價(jià)不比非核心客戶(hù)高，說(shuō)明品牌宣傳的工作的效果還是有提升的空間。 注：目標(biāo)客戶(hù)為年齡為 12－ 25歲之間的客戶(hù)；非目標(biāo)客戶(hù)為其他年齡段的客戶(hù)。與全球通類(lèi)似，“流行程度”和“相關(guān)性”方面，領(lǐng)先更多。 Top3 boxes 全球通 動(dòng)感地帶 神州行 熟悉程度 55 流行程度 72 質(zhì)量 相關(guān)性 獨(dú)特性 紅圈表示顯著小于其他同類(lèi)項(xiàng) 08年 W3，第 89頁(yè) 89 全球通品牌資產(chǎn) ＣＤＭＡ 全球通 Top 3 boxes Top3 boxes 全球通 聯(lián)通 ＣＤＭＡ 領(lǐng)先 到達(dá) 到達(dá) 反應(yīng) 熟悉程度 流行程度 質(zhì)量 相關(guān)性 獨(dú)特性 ? 全球通與 CDMA相比，在品牌資產(chǎn)的各個(gè)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先。 市場(chǎng)占有率 60 50 40 30 20 市場(chǎng)純度 70 60 50 40 宣城 池州 亳州 六安 巢湖 宿州 阜陽(yáng) 滁州 黃山 安慶 銅陵 淮北 馬鞍山 淮南 蚌埠 蕪湖 合肥 全省平均 08年 W3，第 71頁(yè) 71 不同地市的動(dòng)感地帶品牌純度 878473 736 6 . 86662605848 48685875757870530102030405060708090100池州 合肥 黃山 蕪湖 六安 淮北 銅陵 淮南 蚌埠 全省 阜陽(yáng) 宣城 毫州 馬鞍山 巢湖 安慶 滁州 宿州代表全省本期移動(dòng)總體得分水平 ? 安徽省的動(dòng)感地帶品牌純度為 ％，即約 2/3的動(dòng)感地帶用戶(hù)在 12－ 25歲之間。 ? 因此，加大對(duì)年輕人的宣傳，將有效提升忠誠(chéng)度指標(biāo)。由于品牌忠誠(chéng)度在模型中的比重最高，因此，有必要對(duì)神州行的品牌忠誠(chéng)度進(jìn)行診斷。 紅圈表示顯著小于其他同類(lèi)項(xiàng) 08年 W3，第 54頁(yè) 54 不同地市全球通的品牌忠誠(chéng) 9 6 . 9 979 7 . 99 4 . 9969 3 . 99 2 . 9687 5 . 5628 3 . 5867 9 . 47 6 . 57 9 . 87 4 . 77 5 . 871899 2 . 99 4 . 9969 3 . 993969896967 1 . 77 4 . 26 6 . 7746 8 . 47 5 . 3647 2 . 27 9 . 46 1 . 66 0 . 46 6 . 36 4 . 66776757 4 . 77 8 . 68 4 . 7858 0 . 67 7 . 97 1 . 15060708090100毫州 宣城 淮北 宿州 六安 阜陽(yáng) 巢湖 安慶 池州 蕪湖 銅陵 黃山 滁州 合肥 淮南 馬鞍山 蚌埠繼續(xù)使用 不使用其它 會(huì)推薦使用? 各地市全球通客戶(hù)表示繼續(xù)使用的比例基本相同。 ? 對(duì)“實(shí)惠”的認(rèn)同程度，是影響各地市神州行客戶(hù)品牌聯(lián)想的關(guān)鍵要素。 08年 W3，第 30頁(yè) 30 不同地市全球通的品牌聯(lián)想 品牌聯(lián)想 選項(xiàng) 合肥 蕪湖 蚌埠 淮南 馬鞍山 淮北 銅陵 安慶 黃山 滁州 阜陽(yáng) 宿州 巢湖 六安 亳州 池州 宣城 積極進(jìn)取 非常同意 1 同意 沒(méi)有同意不同意 不同意 1 4 3 1 非常不同意 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 體現(xiàn)生活品質(zhì) 非常同意 14 同意 67 67 71 沒(méi)有同意不同意 17 9 4 不同意 6 3 1 1 非常不同意 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 成功人士選擇 非常同意 4 3 7 4 13 同意 60 81 64 62 沒(méi)有同意不同意 17 20 9 23 13 不同意 6 6 2 12 非常不同意 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 1 0 0 0 1 0 08年 W3，第 31頁(yè) 31 8 1 .48 3 .88 3 .37 7 .1品牌聯(lián)想度 積極進(jìn)取的生活態(tài)度 體現(xiàn)生活品質(zhì) 成功人士的選擇