熊貓品牌培訓(xùn)手冊(cè)簡(jiǎn)版-文庫吧在線文庫
【正文】 余香流長(zhǎng)。更好的滿足今天社會(huì)成功人士的需求 。 42 關(guān)于時(shí)代版熊貓的新特征 問：新品熊貓產(chǎn)品的特點(diǎn)和宣傳點(diǎn)是什么？ 答： 原料考究，煙葉逐片手工挑選 煙葉經(jīng)過兩年以上的自然醇化，煙葉散發(fā) 著淡淡的清香 質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐而圓潤(rùn)，均勻而諧 調(diào)，余香流長(zhǎng) 特殊低溫低濕加工工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制 43 關(guān)于時(shí)代版熊貓的新特征 問：此次新品熊貓與禮盒熊貓有何本質(zhì)性的區(qū)別？ 答： 禮盒熊貓旨在滿足更高的送禮需求 ， 而新品熊貓是為了更廣泛的滿足特定消費(fèi)者的需求 ， 使更廣泛的社會(huì)成功人士能夠享受到熊貓的品質(zhì) ， 樹立熊貓品牌形象 。 問：新品熊貓卷煙的定價(jià)與老熊貓卷煙差距較大，容 易造成客戶和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，原因是什么，如何向他們宣傳解釋好？ 關(guān)于價(jià)格 37 關(guān)于包裝 問：少數(shù)看到過“熊貓”包裝的人認(rèn)為包裝不怎樣， 現(xiàn)有的黃色包裝會(huì)改變嗎？ 答：一個(gè)頂級(jí)品牌必須堅(jiān)持自己的價(jià)值。 防偽技術(shù)說明 —— 煙盒部分 23 第四部分 傳播、價(jià)格、渠道 24 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 25 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點(diǎn)燈箱（橫版 1） 26 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點(diǎn)燈箱（橫版 2） 27 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點(diǎn)燈箱（豎版） 28 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點(diǎn)易拉寶（防偽技術(shù)） 29 時(shí)代新品熊貓的零售終端 選擇標(biāo)準(zhǔn)： ? a、過去有銷售“熊貓禮盒”的零售終端 ? b、高檔煙銷量排名較前 ? c、店面位置處繁華路段與面積較大，光線明亮 ? d、顧客流量大、層次較高 ? e、店面陳列效果與硬件條件良好 ? f、名煙名酒店和煙酒專賣店，以及大型食品百貨店 ? g、四、五星級(jí)酒店和高級(jí)會(huì)所 30 時(shí)代新品熊貓的店面陳列規(guī)范 ? 陳列原則（適合大中型貨架的專賣店） 首要區(qū)域原則 a、原則上正對(duì)門的貨架為首要區(qū)域 b、如果貨架辟有 VIP產(chǎn)品專區(qū)，則
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