某啤酒品牌管理手冊(cè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 事件 贊助 策略 品牌定位 行動(dòng) 生動(dòng)化 促銷 目標(biāo) 品牌投資計(jì)劃 品牌年度預(yù)算 Q2 Q3 Q4 Q1 費(fèi)用支出 今年實(shí)際 明年預(yù)算 按季度劃分 原因 / 評(píng)注 電視 印刷 電臺(tái) 電影 戶外 上線媒體總計(jì) 電視 印刷 電臺(tái) 電影 戶外 上線制作總計(jì) 上線總計(jì) 定性調(diào)研 定量調(diào)研 調(diào)研總計(jì) 生動(dòng)化 促銷 贊助 公關(guān) 事件 下線總計(jì) ( 渠道 ) 總計(jì) 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度 任務(wù) 職責(zé) 費(fèi)用預(yù)算 重要階段12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 萬(wàn)元定位開(kāi)發(fā)其他定位選擇 集團(tuán)市場(chǎng)部及廣告公司 調(diào)研后，選擇 35 個(gè)概念進(jìn)行測(cè)試確定最終定位 集團(tuán)市場(chǎng)部及廣告公司 批準(zhǔn)最終牛眼工具，品牌名片及是 / 不是模板產(chǎn)品啤酒廠監(jiān)測(cè) 質(zhì)量控制部門 監(jiān)控報(bào)告統(tǒng)一口味 質(zhì)量控制部門 口味標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一包裝完善 640ml 設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)公司 完成 640ml 包裝的修改開(kāi)發(fā) 500ml 大瓶 設(shè)計(jì)公司 完成 500ml 包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 330ml 小瓶 設(shè)計(jì)公司 完成 330ml 包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)聽(tīng)裝 設(shè)計(jì)公司 完成聽(tīng)裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)便攜外包裝 設(shè)計(jì)公司 完成便攜外包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)者調(diào)研評(píng)估市場(chǎng)組合 集團(tuán)市場(chǎng)部及調(diào)研公司 完成包裝，口味及定位方面的調(diào)研溝通按新定位拍攝廣告片 集團(tuán)市場(chǎng)部及廣告公司 完成新片拍攝創(chuàng)意制作平面廣告 廣告公司 完成平面廣告創(chuàng)意媒體投放 廣告公司 完成媒介購(gòu)買及投放全國(guó)促銷、贊助活動(dòng) 廣告公司渠道渠道細(xì)分 集團(tuán)市場(chǎng)部 確定進(jìn)入的渠道銷售隊(duì)伍培訓(xùn) 集團(tuán)市場(chǎng)部 確定培訓(xùn)內(nèi)容及完成培訓(xùn)新市場(chǎng)評(píng)估 集團(tuán)市場(chǎng)部 完成新市場(chǎng)信息的收集分析建立獨(dú)立銷售隊(duì)伍 集團(tuán)市場(chǎng)部 建立獨(dú)立的銷售隊(duì)伍上市現(xiàn)有市場(chǎng) 集團(tuán)市場(chǎng)部大賣場(chǎng) 渠道推廣組合特殊渠道 渠道推廣組合夜店 / 酒吧 渠道推廣組合高檔酒店 渠道推廣組合新市場(chǎng) 集團(tuán)市場(chǎng)部大賣場(chǎng) 渠道推廣組合特殊渠道 渠道推廣組合夜店 / 酒吧高檔酒店預(yù)測(cè)總計(jì) 實(shí) 施 計(jì) 劃2023 2023 品牌活動(dòng)時(shí)間表 （ 范本） ? 《品牌年度計(jì)劃書(shū)》 （超鏈至模板） 品牌年度計(jì)劃書(shū)模板 第四章 品牌檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn) SWOT分析 品牌檢驗(yàn) “CRB三角型”模型 品牌檢驗(yàn) —定量調(diào)研 17個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo) 品牌轉(zhuǎn)換模型（待定） 品牌檢驗(yàn) —品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型 品牌檢驗(yàn) 市場(chǎng)現(xiàn)狀圖 品牌檢驗(yàn) —品牌健康狀況模型 華潤(rùn)啤酒品牌管理手冊(cè) 品牌 檢驗(yàn) SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)遇 威脅 ? .. ? .. ? .. ? .. 品牌監(jiān)測(cè) 品牌表現(xiàn)與能力分析 宏觀環(huán)境與市場(chǎng)門類分析總結(jié) 在品牌計(jì)劃中應(yīng)該將主要問(wèn)題轉(zhuǎn)化為品牌目標(biāo)， 并 確保這些主要問(wèn)題被優(yōu)先考慮 ， 并以簡(jiǎn)要的方式傳達(dá)出去。 產(chǎn)品 C 知名 不知名 試用 未試用 再次購(gòu)買 拒絕 知名度和試用率都不高，作為一個(gè)有強(qiáng)大市場(chǎng)推廣費(fèi)用支持的新品牌， C需要采用說(shuō)明性廣告、大規(guī)模派送等推廣策略提供知名度和試用率。而且拒絕率較高。 – 品牌組合策略最終
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