熊貓品牌培訓手冊簡版(專業(yè)版)
【正文】 41 關(guān)于投放 問：會像中華煙一樣聽得到、看得到但買不到嗎？ 答：我們會盡可能的滿足市場需求。 采用 DNA特別儀器檢測防偽技術(shù)進行專業(yè)識別。“熊貓”煙葉質(zhì)量要求之高，產(chǎn)量之少，作為一個產(chǎn)品，在國內(nèi)外是罕見的。 3 第二部分 新品熊貓核心策略 4 一、 品牌精髓 5 支持點 —— 消費者憑什么相信我們？ 曾經(jīng)是國家領(lǐng)袖的特供香煙 代表中國香煙的頂級品質(zhì)和品牌 逐片手工挑選來自國內(nèi)外著名產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)上等煙葉符合“熊貓”意象和吻合品牌精髓的包裝 多重防偽技術(shù)應(yīng)用 ? 解讀 ? 支持點必須是可信的和具體的 ? 支持點既支持“利益”，又要支持“個性和價值” ? 產(chǎn)品特點要已為消費者理解和可信的方式闡述 6 品牌精髓與解讀 ?至臻國粹（ 身份證 ）：能夠擁有這個品牌是我（成功人士）今日之身份與能力的最好見證。另外， 特殊的 30毫米加長過濾嘴 規(guī)格，既體現(xiàn)尊崇身份，又有助于控制焦油含量，更符合現(xiàn)代人 健康 生活的主張。熊貓（典藏版）完全保持特供時期的包裝和特色，凝聚了歷史情感，限時、限量發(fā)售，是珍貴的收藏禮品，滿足少數(shù)人更高的送禮需求。 45 46 。 熊貓（時代版）是在原先品質(zhì)上的繼承和創(chuàng)新，增加了符合時代特征的產(chǎn)品特色。 14 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 香精香料 ? “ 熊貓 ” 卷煙添加的香精 ， 完全是自主開發(fā)的卷煙輔助產(chǎn)品 ，它選用了 特殊高級具有高雅的甜香 、 果香等特征的天然原料 調(diào)配而成 ， 造就 “ 熊貓 ” 卷煙香氣更顯細膩和飄逸 。 ? 90年代有少數(shù)禮品煙面世 ? 1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產(chǎn) 103箱，是熊貓卷煙生產(chǎn)的最高年產(chǎn)量。 ? 選葉的目的是為了煙葉成熟度更加一致、煙葉身分更加一致、煙葉色度、光澤更加一致，它有著金子般的閃亮。 防偽技術(shù)說明 —— 煙盒部分 23 第四部分 傳播、價格、渠道 24 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 25 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點燈箱（橫版 1） 26 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點燈箱（橫版 2） 27 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點
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