熊貓品牌培訓手冊(ppt46頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 長。更好的滿足今天社會成功人士的需求 。 42 關于時代版熊貓的新特征 問：新品熊貓產(chǎn)品的特點和宣傳點是什么？ 答： 原料考究，煙葉逐片手工挑選 煙葉經(jīng)過兩年以上的自然醇化，煙葉散發(fā) 著淡淡的清香 質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐而圓潤，均勻而諧 調(diào)，余香流長 特殊低溫低濕加工工藝和嚴格的質(zhì)量控制 43 關于時代版熊貓的新特征 問：此次新品熊貓與禮盒熊貓有何本質(zhì)性的區(qū)別？ 答： 禮盒熊貓旨在滿足更高的送禮需求 ， 而新品熊貓是為了更廣泛的滿足特定消費者的需求 ， 使更廣泛的社會成功人士能夠享受到熊貓的品質(zhì) ， 樹立熊貓品牌形象 。 問：新品熊貓卷煙的定價與老熊貓卷煙差距較大，容 易造成客戶和消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，原因是什么，如何向他們宣傳解釋好？ 關于價格 37 關于包裝 問：少數(shù)看到過“熊貓”包裝的人認為包裝不怎樣， 現(xiàn)有的黃色包裝會改變嗎？ 答：一個頂級品牌必須堅持自己的價值。 防偽技術說明 —— 煙盒部分 23 第四部分 傳播、價格、渠道 24 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 25 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點燈箱（橫版 1） 26 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點燈箱（橫版 2） 27 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點燈箱（豎版） 28 新品熊貓的傳播 — 傳播工具 售點易拉寶（防偽技術） 29 時代新品熊貓的零售終端 選擇標準： ? a、過去有銷售“熊貓禮盒”的零售終端 ? b、高檔煙銷量排名較前 ? c、店面位置處繁華路段與面積較大，光線明亮 ? d、顧客流量大、層次較高 ? e、店面陳列效果與硬件條件良好 ? f、名煙名酒店和煙酒專賣店，以及大型食品百貨店 ? g、四、五星級酒店和高級會所 30 時代新品熊貓的店面陳列規(guī)范 ? 陳列原則（適合大中型貨架的專賣店） 首要區(qū)域原則 a、原則上正對門的貨架為首要區(qū)域 b、如果貨架辟有 VIP產(chǎn)品專區(qū)，則
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