熊貓品牌培訓(xùn)手冊(cè)(ppt46頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 就是傳說(shuō)中國(guó)家領(lǐng)導(dǎo) 人抽的那種卷煙？ 答：不完全是 。熊貓?jiān)诎b設(shè)計(jì)上不追隨所謂的“流行”，首先堅(jiān)持產(chǎn)品自身的品質(zhì)價(jià)值，不嘩眾取寵，同時(shí)堅(jiān)持環(huán)保的承諾，不采用鐳射之類的材質(zhì)和不環(huán)保的油墨或印刷技術(shù)，我們堅(jiān)信這最終是對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)負(fù)責(zé)。（如云溪處于中華或 熊貓旁邊 — 錯(cuò)誤擺放） 32 ? 上海煙草區(qū)域內(nèi)品牌垂直陳列原則 a、定義視線高度為該區(qū)首要位置 b、在首要位置陳列該品牌銷售最好或主推產(chǎn)品 c、在該產(chǎn)品上下兩方向垂直陳列。 16 新品熊貓的防偽技術(shù) 17 防偽技術(shù)說(shuō)明 —— 煙支部分 水松紙上印溫變防偽油墨，達(dá)到一定溫度后，所印圖案就會(huì)顯現(xiàn)。只有這樣，才能保持熊貓卷煙（熊貓牌）色澤的一致，香氣的一致、吃味的一致。 “至臻國(guó)粹， 虛懷若谷” 7 二、品牌傳播口號(hào)與主視覺(jué) 8 傳播口號(hào) ： “到凌云處總虛心” 口號(hào)與品牌定位的關(guān)聯(lián)： 到凌云處 ：吸煙者的頂級(jí)身份 ， 熊貓香煙的頂級(jí)品質(zhì) ， 熊貓動(dòng)物的頂級(jí)文化地位 。 ? 基本上只作為特供產(chǎn)品，深受國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的鐘愛(ài)。（即所謂飄然的舒適和愉悅） 9 主視覺(jué)畫(huà)面 視覺(jué)元素： 極頂、云海、朝霞、竹 視覺(jué)意象： 唯 虛懷若谷 ，方能納百川； 唯視昨日成就如過(guò)眼 煙云 ， 方能每日進(jìn)入 煥然更新 之境界！ 10 第三部分 新品熊貓產(chǎn)品介紹 11 產(chǎn)品介紹（理化指標(biāo)） ? 煙支規(guī)格： 圓周 濾嘴 30mm，煙支 54mm ，總長(zhǎng) 84mm 。 2023年在上海第一家進(jìn)行了 2023版的換版工作；近兩年來(lái)又采用 SPC控制方法 ，此方法目前在行業(yè)內(nèi)獨(dú)此一家采用，打破了歷史上的傳統(tǒng)控制方法。 20 在一定波段的紫外燈光下， PANDA呈現(xiàn)淺玫瑰紅色， CIGARETTES呈現(xiàn)淺藍(lán)色。原先禮盒裝熊貓是熊貓（典藏版），是兩個(gè)不同的產(chǎn)品，不是原先產(chǎn)品的降價(jià)。 38 關(guān)于口味 問(wèn)：熊貓煙口味是不是很特別 答：質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐而圓潤(rùn)，均勻而諧調(diào)， 余香流
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