熊貓品牌培訓(xùn)手冊(ppt 46頁)-預(yù)覽頁
【正文】 支持點既支持“利益”，又要支持“個性和價值” ? 產(chǎn)品特點要已為消費者理解和可信的方式闡述 6 品牌精髓與解讀 ?至臻國粹（ 身份證 ）：能夠擁有這個品牌是我（成功人士）今日之身份與能力的最好見證。熊貓品牌培訓(xùn)手冊 1 新品熊貓背景資料介紹 第一部分 2 熊貓品牌背景 ? 熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙 ? 熊貓香煙的產(chǎn)量極少，外界基本上無法接觸得到。 ? 1997年，為歡慶香港回歸，又推出了“熊貓”高檔禮品煙。 … 總虛心 ：領(lǐng)袖風(fēng)范氣節(jié)；目標群體的低調(diào)作風(fēng)；竹子的意象關(guān)聯(lián)；熊貓的從容寬厚；上海煙草的文化 ?！靶茇垺睙熑~質(zhì)量要求之高，產(chǎn)量之少，作為一個產(chǎn)品，在國內(nèi)外是罕見的。 13 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 卷煙工藝 ? 根據(jù)“熊貓”卷煙特點，采用 低溫、低濕的加工方法 ，保證“熊貓”煙絲油潤、富有彈性、光澤鮮艷奪目的特征。 15 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 包裝 ? 熊貓卷煙采用了獨特的 全麻煙紙 包裝工藝， 香氣更加柔和舒適 。 18 防偽技術(shù)說明 —— 煙盒部分 煙盒側(cè)面燙金英文，用 20倍以上放大鏡可看見豎列微縮手寫PANDA。 采用 DNA特別儀器檢測防偽技術(shù)進行專業(yè)識別。如同一品牌 產(chǎn)品，高檔在上低檔在下 ? 注：連鎖超市的階梯陳列不適合品牌垂直陳列原則應(yīng)采取水平陳列 33 中華優(yōu)先原則 a、中華處于上海煙草區(qū)域 首要位置 中間位置 b、在中華西側(cè)陳列主要煙草 其它主力品牌的主推產(chǎn)品 c、在中華上方陳列熊貓品牌， 體現(xiàn)頂極地位 d、熊貓和中華的旁邊可以出現(xiàn)自有品牌，即使價差較大，但不要出現(xiàn) 同類競品。定價經(jīng)過了目標消費者的調(diào)研，能更好的為社會成功人士廣泛接受和自吸，是他們期望的價格，本身代表了中國卷煙的高檔次的質(zhì)量和價格。因此簡潔、質(zhì)樸、環(huán)保的設(shè)計原則不會改變。 41 關(guān)于投放 問：會像中華煙一樣聽得到、看得到但買不到嗎？ 答：我們會盡可能的滿足市場需求。 此次新品稱為熊貓 （ 時代版 ） ， 品牌名一致 ， 品質(zhì)和風(fēng)格均秉承熊貓一貫得
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1