熊貓品牌培訓(xùn)手冊(cè)(ppt46頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 此次新品稱為熊貓 （ 時(shí)代版 ） ， 品牌名一致 ， 品質(zhì)和風(fēng)格均秉承熊貓一貫得高品質(zhì) 。因此簡(jiǎn)潔、質(zhì)樸、環(huán)保的設(shè)計(jì)原則不會(huì)改變。如同一品牌 產(chǎn)品，高檔在上低檔在下 ? 注：連鎖超市的階梯陳列不適合品牌垂直陳列原則應(yīng)采取水平陳列 33 中華優(yōu)先原則 a、中華處于上海煙草區(qū)域 首要位置 中間位置 b、在中華西側(cè)陳列主要煙草 其它主力品牌的主推產(chǎn)品 c、在中華上方陳列熊貓品牌， 體現(xiàn)頂極地位 d、熊貓和中華的旁邊可以出現(xiàn)自有品牌，即使價(jià)差較大，但不要出現(xiàn) 同類競(jìng)品。 18 防偽技術(shù)說(shuō)明 —— 煙盒部分 煙盒側(cè)面燙金英文，用 20倍以上放大鏡可看見(jiàn)豎列微縮手寫PANDA。 13 新品熊貓的特殊制作工藝 —— 卷煙工藝 ? 根據(jù)“熊貓”卷煙特點(diǎn)，采用 低溫、低濕的加工方法 ，保證“熊貓”煙絲油潤(rùn)、富有彈性、光澤鮮艷奪目的特征。 … 總虛心 ：領(lǐng)袖風(fēng)范氣節(jié)；目標(biāo)群體的低調(diào)作風(fēng)；竹子的意象關(guān)聯(lián)；熊貓的從容寬厚；上海煙草的文化 。熊貓品牌培訓(xùn)手冊(cè) 1 新品熊貓背景資料介紹 第一部分 2 熊貓品牌背景 ? 熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙 ? 熊貓香煙的產(chǎn)量極少，外界基本上無(wú)法接觸得到。 … 凌云 … ： 香煙的暗指和吸煙的感受。 ? 94年在全國(guó)煙草界率先通過(guò)了 ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。 19 防偽技術(shù)說(shuō)明 —— 煙盒部分 燙金圈部分，用 20倍以上放大鏡可看見(jiàn)豎列微縮手寫 PANDA。否則會(huì)提升競(jìng)品的身價(jià) e、如果熊貓禮盒出現(xiàn)，原則上占據(jù)新品熊貓的“上手位置”（即右側(cè)） 燈箱位 燈箱位 燈箱位 熊貓 熊貓禮盒 中華 34 熊貓香煙擺放標(biāo)準(zhǔn) 35 第五部分 注意 事項(xiàng)（解答） 36 答：熊貓（時(shí)代版）是熊貓品牌下的新產(chǎn)品。但不排除隨著市場(chǎng)因素和技術(shù)進(jìn)步而進(jìn)行必要的調(diào)整。都但產(chǎn)品及包裝都結(jié)合新的時(shí)代特征進(jìn)行了創(chuàng)新 。 44 關(guān)于時(shí)代版熊貓的新特征 問(wèn)：此次的新品熊貓是否
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