大陸企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 未來(lái)營(yíng)運(yùn)的方針 五、經(jīng)營(yíng)策略的重要性 （一）決定成效 （二）專注於關(guān)鍵性的問(wèn)題和選擇 （三）高階管理者建立策略性的思考架構(gòu) （四）具競(jìng)爭(zhēng)力並提高績(jī)效 六、經(jīng)營(yíng)策略的層級(jí) （一）企業(yè)整體策略 Corporate Strategy （二）事業(yè)策略 Business Strategy （三）功能策略 Functional Level Strategy （一）企業(yè)整體策略 Corporate Strategy ? 為總經(jīng)理或 CEO的責(zé)任 ? 最高一層的位階是企業(yè)集團(tuán)總部 ? 主要決定 ： ? 整體策略包括穩(wěn)定策略、成長(zhǎng)策略、退縮策略和綜合策略 ? 整體性策略與企業(yè)的使命、願(yuàn)景及目標(biāo)的銜接 （二）事業(yè)策略 Business Strategy ? 事業(yè)策略在整體策略（規(guī)範(fàn)）下尋求最大的績(jī)效 ? 事業(yè)策略由策略事業(yè)單位所擬定 ? 事業(yè)策略又稱競(jìng)爭(zhēng)策略，包括 （三）功能策略 Functional Level Strategy ? 在整體策略及事業(yè)策略規(guī)範(fàn)下，使企業(yè)資源之生產(chǎn)力極大化 ? 集結(jié)企業(yè)各功能的活動(dòng)與能力，改善和提升績(jī)效 ? 功能策略包括：行銷、生產(chǎn)及作業(yè)、財(cái)務(wù)、人力資源、研究發(fā)展、資訊管理等功能之策略 （四）策略層級(jí)圖 三個(gè)策略構(gòu)成策略層級(jí) 三類策略有效整合，才能獲得企業(yè)的整體績(jī)效 策略層級(jí)圖為： 資訊管理 行 銷 生產(chǎn)及 作業(yè) 財(cái) 務(wù) 人力資源 研究發(fā)展 功能策略 總公司 整體策略 策略事業(yè)單位 策略事業(yè)單位 策略事業(yè)單位 事業(yè)策略 (五 )整體策略 1: 成長(zhǎng)策略 1. 條件 (1) 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)於公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有更多的需要 (2) 公司具有額外的能力將產(chǎn)品或服務(wù)提供給市場(chǎng) (五 )整體策略 1: 成長(zhǎng)策略 2. 成長(zhǎng)策略矩陣 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品 現(xiàn)有市場(chǎng) 新市場(chǎng) 市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品發(fā)展 市場(chǎng)開發(fā) 多角化 (五 )整體策略 2: 穏定策略 1. 條件 (1) 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)於公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的需要是持續(xù)而穏定的 (2) 公司能夠持續(xù)的以同樣的產(chǎn)品或務(wù)提供給市場(chǎng) (五 )整體策略 2: 穏定策略 2. 類型 (1) 快速成長(zhǎng)後求穏定 (2) 購(gòu)併後求整合 (3) 面對(duì)環(huán)境變化步步為營(yíng) (4) 在成熟產(chǎn)業(yè)追求獲利 (五 )整體策略 3: 退縮策略 1. 條件 (1) 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)於公司的產(chǎn)品或服務(wù)的需要己大幅減低 (2) 公司有能力減少其產(chǎn)品或服務(wù)線、市場(chǎng)及企業(yè)功能 (五 )整體策略 3: 退縮策略 2. 類型 (1) 重生策略 (2) 撤資策略 (3) 附庸公司策略 (4) 清算策略 (5) 收割策略 (五 )整體策略 4: 綜合策略 1. 條件 (1) 公司的策略性決策著重於在不同的事業(yè)單位之間採(cǎi)取不同的策略 (2) 公司希望在未來(lái)不同的時(shí)間中採(cǎi)取不同的策略 (五 )整體策略 4: 綜合策略 2. 理由 (1) 各事業(yè)單位各有不同的環(huán)境 (2) 追求整體性的效益 (六 ) 事業(yè)策略 (競(jìng)爭(zhēng)策略 ) 1. 考量因素 (1) 獲利性 (2) 相對(duì)獲利能力 (六 ) 事業(yè)策略 (競(jìng)爭(zhēng)策略 ) 2. 基本類型 (1) 超值策略 (2) 差異化策略 (3) 集中 (專門化 ) 策略 (七 ) 功能策略 1: 行銷策略 1. 產(chǎn)品 2. 價(jià)格 3. 配銷 (通路 ) 4. 促銷 (七 ) 功能策略 2: 生產(chǎn)與作業(yè)策略 1. 設(shè)計(jì) (1) 製程 (2) 產(chǎn)能 (3) 佈置 (4) 工作設(shè)計(jì) (5) 地點(diǎn) (七 ) 功能策略 2: 生產(chǎn)與作業(yè)策略 2. 生產(chǎn) (1) 整體規(guī)劃
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