08、產(chǎn)品策略ii-文庫吧在線文庫
【正文】 △ 您喜歡 品牌所提供的相應(yīng)產(chǎn)品嗎？ ① 極不喜愛 ② 有點不喜愛 ③ 冷漠 ④ 有點喜愛 ⑤ 非常喜愛 ? 名牌產(chǎn)品的美譽度應(yīng)達(dá)到選擇后兩項的人超過 90% 復(fù)合測量法 技術(shù)優(yōu)良、研究開發(fā)力旺盛、認(rèn)真對待顧客投訴 、企業(yè)規(guī)模大 、希望到此公司就業(yè)、信賴感、形象清新、國際競爭力強(qiáng)、公司風(fēng)氣良好、經(jīng)營者優(yōu)秀、對顧客服務(wù)周到、想購買公司的股票 、對社會的貢獻(xiàn)、喜歡公司的產(chǎn)品 ?? 指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度 ? 評價品牌社會影響好壞 ? 品牌的美譽度越高， “口碑效應(yīng) ”就越明顯 ? 公眾美譽度、社會美譽度（ 大眾傳播媒體正面積極報道占總報道量的比重 ）和行業(yè)美譽度（參考） ? 品牌美譽度與市場銷量有必然聯(lián)系嗎 ? 知名度 +美譽度 ? 知名度與美譽度，孰重孰輕 品牌忠誠度是顧客對品牌感情的量度，反映出一個顧客轉(zhuǎn)向另一個品牌的可能程度 ? 品牌忠誠度的層級 無忠誠度者（ No Brand Loyalty） 習(xí)慣購買者（ Habitual Buyer） 滿意購買者（ Satisfied Buyer） 情感購買者（ Like a Friend） 忠誠購買者（ Committed Buyer） ? 品牌忠誠度測量模型 ? 如何提高品牌忠誠度 增強(qiáng)顧客忠誠度 ― 頻繁購買者計劃。公眾形象是指個人的素質(zhì)、實力和表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認(rèn)知和評價?？铺乩眨浩放剖且环N名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或它們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別 ?品牌名稱：品牌中可以用語言稱呼的部分 ?品牌標(biāo)識： logo，品牌獨特書寫形式、圖案和標(biāo)志物 ?商標(biāo)： ? ：商品的標(biāo)記；不顯示商品名稱型號、性能、產(chǎn)地，而是一種 歸屬標(biāo)記 ，幫助消費者分辨產(chǎn)品或服務(wù)由哪個企業(yè)生產(chǎn)或銷售 ?注冊商標(biāo) 174。 ——品牌大師艾 只有候選對象的個性特征、個人形象與目的地形象相吻合時，才能給目標(biāo)市場消費者留下鮮明而深刻的印象，發(fā)揮出更大的名人效應(yīng)。 03:24:1103:24:1103:24Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :24:1203:24Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:24:1203:24:1203:241/30/2023 3:24:12 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時 24分 12秒 上午 3時 24分 03:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 03:24:1203:24:1203:24Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 :24:1203:24:12January 30, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 11秒 03:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。哈爾濱國際冰雪節(jié) ） 、 文化名流 于丹 + 山東 濟(jì)寧（ 2 0 0 7 ） ?? 時尚界名流 本堂亞紀(jì) （日本名模） + 浙江 紹興（ 2023 ） ?? 社會名流 楊瀾 + 浙江 寧波象山（ 2 0 0 9 ） ?? 專家代言 莫里森 （美國普渡大學(xué) 教授 ） + 浙江 紹興 （ 2023 ） 、黃照康 （ 香港外游旅行團(tuán)代理商協(xié)會會長 ） + 廣東始興（ 2023 ） ?? 平民代言 驢友代言 + 浙江 通過旅游形象大使大賽選拔，上海、 陜西 西安、 福建 廈門、河南 安陽、 江西 宜春、 廣東 番禺、 遼寧 葫蘆島、 福建南靖 等 卡通形象代言 趙小明 （張家界市副市長 ） + 湖南 張家
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