【正文】 廣闊的空間，為企業(yè)廣告吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這里的誘惑誘包括利益誘惑、情感誘惑等手段?；?“故意夸大自己產(chǎn)品并降低對(duì)方產(chǎn)品功能 ”的嫌疑。注意：中國(guó)國(guó)情，不能違背《廣告法》?！　?⑴ 誘 “客 ”深入的方法之一是邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，比如請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)設(shè)計(jì)廣告標(biāo)志、廣告圖案、廣告用語(yǔ)等，并許以獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)誘惑消費(fèi)者積極參與。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來(lái)越多。橫幅廣告（），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長(zhǎng)方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁(yè)上的固定位置?？刹捎糜?jì)算機(jī)語(yǔ)言如下：　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因?yàn)樗哂?“強(qiáng)迫性 ”。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有 “ 米其林輪胎可提高 …… 性能，確保 …… 安全 ” 之類的專業(yè)廣告詞?！∶绹?guó) 　　有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè) “漢堡 ”武器每天都有上萬(wàn)的購(gòu)買和使用，也就是說(shuō)麥當(dāng)勞的互動(dòng)廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬(wàn)次。因?yàn)樗芡耆刂葡M(fèi)者的注意力，讓游戲者通過(guò)游戲達(dá)到如同試用一般的切身體會(huì)，從而加深了印象，提高了品牌傳播的程度。只要在游戲中為虛擬人物購(gòu)買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)享受折扣優(yōu)惠；或反之，在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買的產(chǎn)品能夠免費(fèi) “移植 ”入游戲的虛擬世界。v注： “ 虛擬體驗(yàn)式 ” 已經(jīng)近似于 “ 網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告 ”，它進(jìn)一步發(fā)展就完全是 “ 網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告 ” 了?！　∵@是一種網(wǎng)絡(luò)上自動(dòng)播放聲音的廣告方式，該方法的主要特點(diǎn)是在打開網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)以聲音方式自動(dòng)播放廣告信息 二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告10個(gè)積分贏取 15元貝卡芙購(gòu)物券 它向用戶提供了一塊公共電子白板，每個(gè)用戶都可以在上面發(fā)布信息或提出看法，早期的由教育機(jī)構(gòu)或研究機(jī)構(gòu)管理，現(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)站上都建立了自己的 插入式廣告搜索引擎式廣告唐伯虎要如何才能點(diǎn)中秋香？創(chuàng)意鏈接唐伯虎點(diǎn)秋香創(chuàng)意鏈接唐伯虎點(diǎn)秋香創(chuàng)意鏈接唐伯虎點(diǎn)秋香創(chuàng)意鏈接唐伯虎點(diǎn)秋香創(chuàng)意鏈接 思　考　題這是一則什么廣告？接下去的情節(jié)將如何發(fā)展？這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)在什么地方？唐伯虎點(diǎn)秋香創(chuàng)意鏈接答案創(chuàng)意鏈接答案答案：潤(rùn)潔眼部護(hù)理液廣告創(chuàng)意鏈接答案這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用了一個(gè)膾炙人口的民間傳說(shuō) —— 唐伯虎點(diǎn)秋香。v ② 創(chuàng)意鏈接 13：唐伯虎點(diǎn)秋香。謝一月 2117:19:5717:1917:19一月 21一月 2117:19 17:1917:19:57一月 21一月2117:19:572023/1/21PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。下午 一月 2117:19January下午 5:19PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。下午 一月 2117:19January下午 5:19PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。21,下午 一月 2117:19January下午 5:19adipiscingac,cursus.iaculisurnadolor17:19:5717:19:572120235:19:5721,21,17:19:5717:19:5721下午 17:19:57一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。21,21,17:19:5717:19:5721下午 17:19:57一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。21,21,提供 60萬(wàn)企業(yè)管理資料下載，詳情查看： 提供 5萬(wàn)集管理視頻課程下載，詳情查看： 提供 2萬(wàn) GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看： 2萬(wàn) GB高清管理視頻課程目錄下載： 高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請(qǐng)于我們聯(lián)系。創(chuàng)意鏈接答案〔思考與練習(xí)〕v簡(jiǎn)要回答網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性、鏈接性、躍動(dòng)性、多樣性等特點(diǎn)。用搜索引擎查找資料的人都是對(duì)某一特定領(lǐng)域感興趣的群體，所以愿意主動(dòng)花費(fèi)精力找到你的人，往往很有可能就是你渴望已久的客戶。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式其　他聲音廣告郵件廣告電子公告板廣告 電子公告板廣告即。插入式廣告搜索引擎式廣 告　　上網(wǎng)的人，基本上每人至少有一個(gè)電子郵箱，因此使用電子郵件進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷是目前國(guó)際上很流行的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，它成本低廉、效率高、范圍廣、速度快、注意力高，而且接觸互聯(lián)網(wǎng)的人也都是思維非常活躍的人，平均素質(zhì)很高，并且具有很強(qiáng)的購(gòu)買力和商業(yè)意識(shí)。 　獲第四屆網(wǎng)絡(luò)廣告大賽最佳非橫幅式廣告銀手指獎(jiǎng)，廣告代理商是新浪網(wǎng)。對(duì)公眾開放了其在 “ 第二人生 ” 中買下的 12塊島嶼，希望這些地方能對(duì)培訓(xùn)、會(huì)議、交易以及其他商業(yè)活動(dòng)有所幫助。 2023年 1月，綠盛集團(tuán)更是完成了 2023年 1/3的營(yíng)業(yè)額，簡(jiǎn)直有些匪夷所思。案例 ③ 《大唐風(fēng)云》中，嵌入了杭州綠盛集團(tuán)的產(chǎn)品牛肉干 —— 綠盛能量棗，甚至還在這款游戲中虛擬了一座綠盛店鋪。 通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ② 聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲：棋牌室用企業(yè)名稱命名，其中每一位玩家的位置用企業(yè)的產(chǎn)品命名，這樣，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品信息在游戲過(guò)程中就會(huì)進(jìn)入玩家的交流之中，產(chǎn)生類似人際交往傳播中口語(yǔ)傳播的效果。 　　當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告畫面逐漸擴(kuò)大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。其形式主要有以下兩種形式：　　 ① 商標(biāo)廠徽式：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，如可口可樂、等；　　 ② 圖標(biāo)創(chuàng)意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來(lái)作為網(wǎng)頁(yè)上的按鈕。（一種創(chuàng)作工具）游戲廣告這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告的致命傷 —— 即使消費(fèi)者受網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生了購(gòu)買欲望，但是出于權(quán)力無(wú)保障的擔(dān)心，部分消費(fèi)者會(huì)游離 “網(wǎng)外 ”，而不實(shí)施購(gòu)買行為。因此，運(yùn)用反證的方法，以退為進(jìn)，不講優(yōu)點(diǎn)，而是講缺點(diǎn)，反而會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告誠(chéng)實(shí)可信，取得好的效果?！　≡趥鹘y(tǒng)媒介做廣告，提供同類產(chǎn)品進(jìn)行比較往往因各種限制而不容易實(shí)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告中則比較容易。 ⑴ 產(chǎn) 品展示法：即借助科學(xué)的手段和方法，比如物理、化學(xué)方法 進(jìn) 行 產(chǎn) 品性能 檢測(cè) 等，使人 們 可以客 觀 、直接地看到 產(chǎn) 品的特性?！　【W(wǎng)絡(luò)廣告不但可以供人看，還可以被點(diǎn)擊，從而鏈接到下一個(gè)頁(yè)面；在這個(gè)頁(yè)面里，又有更多的點(diǎn)擊地方，從而再鏈接到更多的下一個(gè)頁(yè)面 …… 通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠