【正文】 feliseleifendamet,2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 17:19:5717:19:5717:191/21/20232023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 一月 21一月 2117:19:5717:19:57January 17:19:5717:19:5717:191/21/20232023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 一月 21一月 2117:19:5717:19:57January 17:19:5717:19:5717:191/21/2023謝 v為什么說網(wǎng)絡(luò)廣告的真實性和創(chuàng)新性原則具有十分重要的意義？我們應(yīng)該怎樣遵循這兩個原則？v請舉例闡述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的五種戰(zhàn)術(shù)：坦誠布公式、說服感化式、貨比三家式、誘客深入式、契約保險式?！　√撇⒙勓允指吲d，沉著地向華夫人道謝?！? 插入式廣告搜索引擎式廣告　v網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告 —— 利用游戲傳播廣告信息，它是將廣告引入游戲，利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給玩家。 在這 12塊島嶼中， 與全美最大的百貨零售連鎖店合作，布置了家用電器的展示房間，用戶在參觀的同時，可以直接點擊感興趣的產(chǎn)品，即可進(jìn)入該產(chǎn)品的網(wǎng)站鏈接，直接在二維互聯(lián)網(wǎng)里完成交易。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ③ 虛擬體驗式：在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實內(nèi)容，讓消費者在游戲的虛擬空間中體驗產(chǎn)品，通過與消費者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果?！　【W(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式 ”　　案例 ① 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ③ 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版：當(dāng)用戶在玩該公司 2023年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版 “模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ”時，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。 游戲廣告（一種超文本置標(biāo)語言） ”（ P411）　　 ② 美國某刀片公司網(wǎng)絡(luò)廣告： “我公司的刀片十分鋒利，經(jīng)久耐用 …… 缺點是：易生銹，用后需擦干保存才能久放。網(wǎng)絡(luò)廣告可以運用 “類比法 ”把所宣傳的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，用客觀事實證明自己產(chǎn)品的優(yōu)越性。戰(zhàn)術(shù)一、坦誠布公式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克　網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告　名人導(dǎo)向　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克　網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告　名人導(dǎo)向　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　說服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為的方法?！　【W(wǎng)絡(luò)廣告的躍動性，還可以體現(xiàn)在影視廣告網(wǎng)絡(luò)化之上，經(jīng)過技術(shù)處理影視廣告不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上播放，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的播放方式比電影、電視媒體的播放方式更具有動感和自由度。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點創(chuàng)意的特點互動性鏈接性躍動性 “ 網(wǎng)絡(luò) ” 注定是一個比傳統(tǒng)媒體更具創(chuàng)新性的行業(yè)，未來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告體系也將會快速地吸收國外已相對成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，快速地融入本土特色，不斷地在消費者眼前涌現(xiàn)出豐富多樣的廣告類型和異彩紛呈的廣告內(nèi)容。前者是網(wǎng)絡(luò)的大紅人，后者是娛樂界明星，對于他們，多數(shù)年輕人都很熟悉，而模仿秀活動的目標(biāo)參與者主要就是年輕人。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點1. 真實性原則相對于傳統(tǒng)媒介來說，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的虛擬性，虛擬世界自然就可能出現(xiàn)虛假信息，于是，人們對于網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息更多的會保持一種懷疑的態(tài)度。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。開篇引人入勝，引起了來者進(jìn)一步觀察的興趣。下篇：廣告創(chuàng)意普通高等教育國家十一五規(guī)劃教材李寧策劃案例賞析廣告將鞋子分為上、下兩個空間，一共分成 8個部件。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽(yù)。基于這與生俱來的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅持真實性原則。P403404第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點1. 真實性原則第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點3. 親近性原則所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費者，講親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對消費者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點4. 創(chuàng)新性原則網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行：⑴ 形式上，除了傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、漂移廣告等之外，還發(fā)展出了游戲廣告、插播廣告等。多樣性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣性，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告、電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。　　 ⑴ 懸念式　說服感化可以使用一些懸念來達(dá)到說服的效果：戰(zhàn)術(shù)二、說服感化式諾基亞　懸念式網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)⑵ 誘惑式　說服感化還可以通過給予某種誘惑來實現(xiàn)誘導(dǎo)消費者購買行為的目的?！　∵@種比較法的運用，一定要注意 “客觀性 ”和 “真實性 ”，否則就會有 “貶低對方產(chǎn)品 ” ”（ P411） 戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　誘 “客 ”深入式是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客 “強(qiáng)行 ”拉過來的一種廣告戰(zhàn)術(shù)。戰(zhàn)術(shù)五、契約保險式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式v一個好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動態(tài)圖像，甚至可以采用一些計算機(jī)語言使其產(chǎn)生交互性。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　 ② 瀏覽者點擊它后收縮，否則一直為全屏。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ① 《飚車》游戲之中，玩家步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的。而且，在該游戲中采用英特爾奔騰 4電腦和該公司宣傳活動中所使用的 “”主題音樂。麥當(dāng)勞在臺灣和一款名為 “椰子罐頭 ”的游戲結(jié)合，在游戲中麥當(dāng)勞的漢堡變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的新武器，并且在用該漢堡打斗的時候，也會由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出 “更多歡樂，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞 ”的宣傳口號和音樂。不言而喻，這種讓消費者通過游戲體驗產(chǎn)品的 “ 演示性 ” 方法，能最大限度地提高品牌宣傳的效果。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “虛擬體驗式 ”案例 ③ 游戲的虛擬