【正文】 與生活的現(xiàn)實互換：游戲運營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲 “寵物王 ”中打怪物，就有機會獲得從怪物身上掉下來的真正的必勝客贈券，打折甚至免費吃比薩。它本身只是游戲中傳達(dá)出來的企業(yè)商標(biāo)或產(chǎn)品信息。不過，該種廣告缺少互動性和強制性，網(wǎng)友不一定去打開。的縮寫，翻譯成中文為 “電子布告欄系統(tǒng) ”或 “電子公告牌系統(tǒng) ”，是一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式其　他聲音廣告郵件廣告電子公告板廣告 于是華夫人叫秋香登場，結(jié)果出來的不是秋香一個人，而是打扮一模一樣的十幾個女子。v策劃與創(chuàng)意訓(xùn)練：v ① 策劃案例賞析 13：李寧 —— 超輕透氣跑鞋。5:19:5721,215:19 5:19:575:19:5721,215:19 5:19:575:19:57 一月 21一月 2117:19:5717:19:57January215:19 5:19:57consecteturnullauttemporblandit,sitJanuary下午 17:19:57一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。January 。2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。January 。2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。咨詢電話： 020.值班手機： .網(wǎng)站網(wǎng)址： 在線文檔： v請舉例談?wù)剻M幅、按鈕、全屏和游戲等網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式。二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意鏈接唐伯虎點秋香　　華府內(nèi)，華夫人終于同意將秋香許配給唐伯虎，但是只給他一次機會，如果他選得中秋香，就成全他們，如果選錯了，則后果自負(fù)。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，因此肯定會被瀏覽者看到。插入式廣告搜索引擎式廣告是英文 　　調(diào)查表明，電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷較實用的方法。二、其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式其　他聲音廣告郵件廣告電子公告板廣告 （參見 P406）第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式v網(wǎng)絡(luò)上的游戲廣告 —— 以游戲形式做的廣告，它本身就是廣告，而游戲只是它的表現(xiàn)形式。為了讓用戶了解這些島嶼的情況，開發(fā)了一套自動導(dǎo)游系統(tǒng)，用戶只需登陸一列火車，就可以完成對 12座島嶼的參觀。 游戲與牛肉干的結(jié)合，異乎尋常超出了一般人的想象?！〉谌?jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式 ”郭羽 —— 天暢科技的（首席執(zhí)行官），互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新思維： 由于這種廣告游戲形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前也是廣告游戲最常用的形式之一?！⊥瑫r，玩家們在游戲后又可以在和聊天室進(jìn)一步討論對游戲的感受，在討論中，棋牌室（企業(yè)名稱）和玩家位置（產(chǎn)品名稱）經(jīng)常會被無意間提到，這又會進(jìn)一步擴大信息傳播的效果?！　【W(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式，下邊介紹主要的三類：一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ① 信息嵌入式：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。其形式有以下兩種：　　 ① 在顯示 3－ 5秒之后，會之間收縮至頁面頂部成為橫幅廣告。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式按　鈕　廣　告　例第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 　　在網(wǎng)絡(luò)廣告中提供契約保險的目的有兩個：一是為顧客的購買行為本身作擔(dān)保；另一方面則是在心理上打破消費者的顧慮，為消費者吃一顆定心丸。案例如下：　　 ① 某石英表網(wǎng)絡(luò)廣告： “請不要購買 石英鐘，因為它 1萬年會存在 1秒的誤差?！　≡谪洷热沂降膹V告中，可以運用 “類比法 ”和 “反證法 ”：戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　 ⑴ 類比法：所謂類比，就是由兩個對象的某些相同或相似的性質(zhì)，推斷它們在其他性質(zhì)上也有可能相同或相似的一種推理形式。 ⑵ 名人 導(dǎo) 向或 權(quán) 威 導(dǎo) 向法： 為 了達(dá)到客 觀 性與 說 服性，利用名人效 應(yīng) 和 權(quán) 威效 應(yīng) 是可取的?！　【W(wǎng)絡(luò)廣告富于動感，與報紙、雜志廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)上一條看似平板的條幅或標(biāo)語卻動感十足，不僅條幅中的文字、圖畫可以躍動，整個條幅或標(biāo)語也可移動。 多樣性因為網(wǎng)絡(luò)具有海量信息的特點，人們可以接觸的網(wǎng)絡(luò)頁面可以說是數(shù)不勝數(shù)，而每個網(wǎng)頁上的廣告也不少，如何讓自己的網(wǎng)絡(luò)廣告在這么多信息中突出重圍、脫穎而出，創(chuàng)新性原則是制勝的法寶。（見下頁）P404405第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點超級模仿秀活動的網(wǎng)絡(luò)廣告第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點2. 針對性原則廣告中用到了兩個人物形象 —— 芙蓉姐姐和周杰倫 因為網(wǎng)絡(luò)具有匿名性的特點，所以人們常說網(wǎng)絡(luò)是虛擬的世界，這就使得網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的真實性讓人懷疑。 創(chuàng)新性原則作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。點評人：武漢工程大學(xué) 陳娜第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點網(wǎng)絡(luò)廣告（ ）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互連網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動。李寧策劃案例賞析 點評打開頁面，這看到的是什么？汽車？飛碟？仔細(xì)辨認(rèn)，原來是被大解八塊的鞋子。超輕透氣跑鞋 超輕透氣跑鞋 點擊每個部件即出現(xiàn)該部件的相關(guān)說明及相關(guān)互動，讓用戶可以體驗互動，親身感受鞋子的特點。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的優(yōu)點，已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。所謂真實性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的、騙人的東西。確認(rèn)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點2. 針對性原則資深廣告人魏特 ?哈布奈斯說過： “ 偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)的互動性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。（見后 “ 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式 ” ）⑵ 內(nèi)容上，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告可以改變以告白為主的廣告內(nèi)容，而具有更多的內(nèi)涵，不但可以宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，而且還能樹立品牌形象和企業(yè)形象?！　〗换バ允腔ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點創(chuàng)意的特點互動性鏈接性躍動性 　　這些多種多樣的形式為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更為