市場調查的涵義與特征-文庫吧在線文庫
【正文】 分類和分析，來了解現有的和潛在的市場，并以此為依據做出經營決策，從而達到進入市場、占有市場并取得預期效果的目的。Coolidge其在營銷過程中的一個重要宗旨就是：用市場研究的成功，確保市場營銷的成功。 【小思考 11】 一般情況下，企業(yè)要達到在競爭中取勝的目的，需做哪些工作？ 答：掌握對手的經營策略，產品優(yōu)勢、經營力量、促銷手段及未來的發(fā)展意圖等等 【觀念應用 11】 美國麥當勞公司從一家名不見經傳的快餐店，發(fā)展成為國內有 5000多家分公司，在全世界 40 多個國家和地區(qū)有 4000 多家分店的國際快餐經營集團。 2）成長期 進入 20世紀后，隨著生產力的發(fā)展，生活消費品的不斷豐富以及生產機械化程度的提高，對擴大市場提出了新的要求，原來那種僅能滿足基本生活需要的小農經濟一去不復返了，為了了解更多的消費者的購買習慣和對產品的需求，美國產生了第一家正式的調研機構既在 1911年美國的柯蒂斯出版公司成立了一個商業(yè)調查部，而部門經理就是現在被稱為 “市場調研 ”先驅的佩林(Charles 【分析提示】 市場細分是市場競爭的一種手段，但是要決策準確無誤，必須建立在詳細的市場調查基礎之上。然后做出假設：顧客等候訂購商品的時間越長，退貨的可能性就越大。這些冒險指導要收集信息的類型。在美國，長期以來肥皂制造商搞不清粉紅色香皂是否受歡迎，因為每當把不同顏色的香皂擺在人們面前時，他們總是指著粉紅色的那塊，但是在商店里粉紅色的香皂卻很少成為熱門貨。 市場調查的類型 1）按調查樣本產生的方式劃分 （ 1）市場普查 (2)重點調查 (3)典型調查 (4)抽樣調查 【 觀念應用 14】 1998年 8月，廣東省科委對星火計劃提出了評估要求 ,本次評估，除了收集相關的統計資料，評估組主要實施了問卷調查及面訪調查，向各地市科委、星火項目負責人、項目承擔單位負責人和參與計劃制定與評審的專家發(fā)放 2600多份問卷：在調查過程中 ,為了節(jié)省開支 ,只是對 7個支柱產業(yè)龍頭企業(yè)和 5個個星火技術密集區(qū)進行了重點調查 ,但取得的效果是較好。 (4) 調查項目建議。 ? (4) 對調查報告的初稿征詢意見。 09:19:5309:19:5309:19Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:19:5309:19:5309:191/30/2023 9:19:53 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 19分 53秒 上午 9時 19分 09:19: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 9時 19分 :19January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:19:5309:19:5309:19Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時 19分 53秒 09:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 9時 19分 :19January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 市場調查程序 提出問題 企業(yè) 調查部門 確定目標 確定調查項目、信息來源、開支 制訂計劃和調查進度表 搜集資料 整理、統計、分析資料 寫調查報告 追蹤調查 圖 12 市場調查程序 準備階段 調查策劃 計劃制訂 計劃實施 追蹤 謝 謝 :19:5309:1909::19 09:1909:19::19:53 2023年 1月 30日星期一 9時 19分 53秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? ② 調查進度表。試驗性調查， 是指在調查目標未確定以前，調查部門根據提出的問題挑選一些精通有關問題的人，進行訪問，探詢一些建設性的意見。其中一半以上機構
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