企業(yè)市場營銷環(huán)境的構(gòu)成-文庫吧在線文庫
【正文】 體等 。 ? 汽車、汽車、。 從世界人均的排序情況看中國人均在全球 190個國家中位居中游，列世界第９ 8位。東南亞經(jīng)濟(jì)危機對中國服裝行業(yè)的影響。 增長迅速 老齡化 家庭小型化 目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主 (1) (2)發(fā)達(dá)國家的人口出生率下降，兒童減少 (3) (4) (5)西方國家非家庭住戶也在迅速增加 (6)許多國家的人口流動性大 (7)有些國家的人口由多民族構(gòu)成 ? 所謂人口老齡化，是指老年人在總?cè)丝谥械南鄬Ρ壤仙?，按國際通行的標(biāo)準(zhǔn)， 60歲以上的老年人口或 65歲以上的老年人口在總?cè)丝谥械谋壤^10%和 7%，即可看作是達(dá)到了人口老齡化。 第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容 一、市場營銷宏觀環(huán)境 二、市場營銷微觀環(huán)境 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 企業(yè) 中間商 顧客 一、宏觀市場營銷環(huán)境 89年、 92年不同的政治環(huán)境。 一、企業(yè)與市場營銷環(huán)境 二、市場營銷環(huán)境的含義與特征 第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境 一、企業(yè) ——市場營銷活動的主體 ? 企業(yè)與社會的關(guān)系 ? 企業(yè)的目標(biāo)：消費者滿意；經(jīng)濟(jì)利潤；社會責(zé)任。 ? 學(xué)會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。 三、營銷活動與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在不斷變化之中； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動受制于營銷環(huán)境； ? 營銷管理者應(yīng)采取 ? 積極 、 主動的態(tài)度 ? 能動地去適應(yīng)營銷 ? 環(huán)境 。 家庭狀況：家庭單位的數(shù)量和家庭平均人口的多少都會引起市場需求量及購買習(xí)慣的變化。專家預(yù)測，未來１０年，隨著獨生子女的父母步入老齡階段，空巢家庭將成為我國老人家庭的主要形式，所占比例有可能達(dá)到９０％ 世界人口增長情況 1830年： 1000 000 000 1930年： 2 000 000 000 1960年： 3 000 000 000（其中 2 000 000 000 人在發(fā)展中國家） 1975年： 4 000 000 000 1987年： 5 000 000 000（其中幾乎 4 000 000 000 人在發(fā)展中國家） 1999年： 6 000 000 000 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境 收支儲蓄狀況 經(jīng)濟(jì)體制 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 克林頓執(zhí)政期間美國經(jīng)濟(jì)的增長吸引婦女參加工作，家庭收入的增加引起汽車、服裝、餐飲、旅游市場的變動。顯然，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實力越強。不用左手與他人接觸，也不用左手傳遞物品。 ? (2)群眾利益團(tuán)體發(fā)展情況 。 金融機構(gòu)：包括銀行、信貸公司、保險公司以及其他對貨物購銷提供融資或保險的各種公司。 ? 時限性：機不可失，時不再來。 ? 出現(xiàn)在不同領(lǐng)域之間，如交叉點、結(jié)合部的機會，叫邊緣機會 —— ? 大多數(shù)企業(yè)重視行業(yè)的主要領(lǐng)域，因而行業(yè)之間出現(xiàn) “隙縫 ”，形成邊緣機會。 ? 提前把握未來的機會，可以獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。 東南亞經(jīng)濟(jì)危機西服廠商將重點放在國內(nèi)市場。 對策： 組織外協(xié) 建立中間庫 調(diào)整價格 保持性營銷策略 充分需求：即消費者的需求達(dá)到了理想狀態(tài)的需求。 12:16:0312:16:0312:16Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:16:0312:16:0312:161/26/2023 12:16:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 12時 16分 3秒 下午 12時 16分 12:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 12時 16分 :16January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:16:0312:16:0312:16Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 16分 3秒 12:16: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 12時 16分 :16January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 信息系統(tǒng)對分析企業(yè)營銷環(huán)境的作用是什么？ 中國企業(yè)如何適應(yīng)全球化下的新的市場環(huán)境？
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