【正文】 launching activity 18 A6L PA投放活動(dòng)策略 A6L PA launching activity strategy 活動(dòng)目標(biāo)：將 A6L PA的全新產(chǎn)品特征和進(jìn)取精神傳遞給公眾和媒體 Activity target::Pass the brand new product characteristics and striving spirit of A6L PA to publics and media 活動(dòng)策略：深度挖掘 “變，以馭萬變” 的內(nèi)涵，結(jié)合南區(qū)區(qū)域特征，通過設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的活動(dòng)細(xì) 節(jié)和內(nèi)容傳遞品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新精神。 時(shí)代”廣東 大事件倒計(jì)時(shí) “ Change ? Times” Guangdong event counting down 奧迪 A6L PA“ 蛻變”亮相 Audi A6L PA “Change” launches “蛻變之美” 新功能服裝秀 Beauty of Change New functions fashion show “因思而變”名人訪談 “ Thinking up Makes Looking up” famous gentries interview 蝶變廣東－奧迪成果展 Change of Guangdong Audi achievements exhibition 創(chuàng)意美食展示 “變”的內(nèi)涵 Original foods exhibits the connotation of “Change” “夢幻之變”表演節(jié)目 “ Dream Change” performance 活動(dòng)亮點(diǎn) 規(guī)劃 Activity bright spot planning 緊扣傳播主題“變，以馭萬變”，在活動(dòng)中全方位貫穿主題。 When counting down to “1”, show the picture that Audi A6L PA formally launches into the market in 2023, and implies that Audi leads the new times 22 － 與線上 TVC的“蛻變篇”相呼應(yīng)，達(dá)到傳播上的整合一致性，以破繭而出從創(chuàng)新概念讓奧迪 A6L PA亮相，震撼全場。 Fashion show with the type of Audi cars 衣服是兩層的，模特走出來時(shí)觀眾看到的一層是舊奧迪 A6L的元素，通過翻開或折疊等多種形式可展現(xiàn)新奧迪 A6L PA改變的新元素。所有房間都面向大海， 讓來賓縱攬無余大鵬灣那無可比擬的海天一色美景。 廣東地區(qū) 13家經(jīng)銷忠誠客戶關(guān)系維護(hù) 1名； Guangdong area 13 distributors’ faithful clients relation maintenance 1。2039。3539。5039。18039。 ? 每臺試駕車安排 4名嘉賓進(jìn)行試乘試駕； Ever test drive car has 4 guests for test drive。 – It is important to develop a leisured atmosphere, therefore, we are suggesting to apply buffet party for strengthening the relation of media and VIP clients. – Site is planned with a relatively independent and characteristic environment, and the general tone shows the noble and grand style of Audi 活動(dòng)晚宴布置 Activity evening banquet layout 建議方向一：室內(nèi)形式 Suggested direction 1: interior type 38 創(chuàng)意晚宴餐單建議 Suggestions on originality evening banquet menu Appet?IZE 香煎鵝肝配焦糖梨 , 扒澳帶 Fried goose liver with coke pear, braised Australia scallop Ladl?IZE 蝴蝶型魭魚片 、蛤唎 , 咖哩玉米巧達(dá)湯 Butterflyshaped sliced Salmon, clam, curry corn soup Memor?IZE 烤銀雪魚配高湯燴娃娃菜 ,奧迪 LOGO型 香菜黃油汁 Baked silver fish and boiled cabbage, Audi LOGOshaped cilantro in butter 咖啡風(fēng)味澳洲羊里脊配濃燴土豆 Coffee, flavored Australia mutton and braised potato Final?IZE A6L PA造型 巧克力三重奏 A6L PAshaped chocolate 咖啡或茶 Coffee or Tea 39 活動(dòng)晚宴安排 Activity evening banquet arrangement – 池畔 BBQ （戶外） – 晚宴布置充分展現(xiàn)海濱風(fēng)情、薈萃東南亞美食； – 伴著習(xí)習(xí)晚風(fēng)、海上明月、湖畔木排現(xiàn)場燒烤，為經(jīng)銷商邀請的嘉賓群體提供一個(gè)輕松的交流平臺； – 相對獨(dú)立的區(qū)域，整體調(diào)性凸現(xiàn)奧迪的時(shí)尚進(jìn)取、細(xì)節(jié)周到。6139。4239。2839。 當(dāng)?shù)亟铀? / 簽到入住 Local meeting / registration and checkin 到達(dá)深圳機(jī)場后，安排專人負(fù)責(zé)媒體及 VIP嘉賓接機(jī)工作，保證嘉賓能順利 到達(dá)活動(dòng)酒店； 重要嘉賓將安排奧迪專車接送； 經(jīng)銷商邀請的嘉賓自行負(fù)責(zé)機(jī)場的嘉賓接送； After arriving Shenzhen Airport, arrange dedicated staffs for receiving media and VIP guests, assure the guests to smoothly arrive the activity hotel。 Hotel is about 60 minutes’ drive to Shenzhen Bao’an International Airport, and only 30 minutes drive to Luohu Port which neighbors Hong Kong, business and merce enter in Shenzhen. 盛宴自助西餐廳 Banquet buffet western restaurant 大堂吧 Lobby bar 室內(nèi)游泳池 Interior swimming pool 31 試駕場地建議 Suggestions on test drive route 喜來登酒店Sheraton Hotel 10KM 道路試駕：體驗(yàn)濱海環(huán)線變革新貌 Road test drive: experience the new appearance of coastal circular line ? 一條路線同時(shí)安排有 高速公路 + 曲折山路，帶來全程 2H的全新體驗(yàn)。 Butterflyshaped exhibition, echoes the cocoon breaking, and implies the excellent sales achievement of new car Audi A6L PA. 亮點(diǎn)五： 蝶變廣東－奧迪成果展 Bright spot 5: Butterfly Change Guangdong Audi Achievements Exhibition 27 – 結(jié)合本次活動(dòng)的主題“變，以馭萬變”，從而創(chuàng)新變化出形、色、味俱備的且與主題吻合的創(chuàng)意菜式。 Chairman of Tencent Ma Huateng talks how to keep fast increase through innovation in the changing Inter work for 10 years. 奧運(yùn)冠軍馬琳親述在奧運(yùn)總決賽中，如何通過不斷變化的球路抑制對手，最終取得這一枚寶貴的乒乓球男單金牌。時(shí)代”廣東大事件 倒計(jì)時(shí) Bright spot 1: “Change ? Times” Guangdong event counting down 舉例： For Example: 倒數(shù)到“ 10” 時(shí)，出現(xiàn) 78年廣東成為全國最早對外開放的省份之一。 19 產(chǎn)品層面 Products 南區(qū)企業(yè)的變革精神，體現(xiàn)奧迪 A6L的商務(wù)定位。 ? 通過不同層面的傳播方式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，增加潛在客戶以及提高區(qū)域銷售； Through different layer’s of propaganda, precise positioning target client, develop potential clients and increase regional sales volume。 5 競爭分析 ? 今年以來 BMW 、 MB、 Lexus 在南部區(qū)的市場活動(dòng)非?；钴S，保持著較高的品牌聲量； BMW 9月 8日 華晨寶馬推出 ”零利率 ”購車方案 7月 6日 寶馬 523Li標(biāo)準(zhǔn)型上市售價(jià) 萬元 7月 4日 未來的 ”N”種可能 BMW”GINA”炫 目發(fā)布 7月 3日 創(chuàng)新 BMW X6全轎跑車中國上市 6月 5日 寶馬攜手中華慈善總會設(shè)立寶馬 愛心基金 6月 10日 全新寶馬 1系登陸中國 5月 29日 BMW 320i 進(jìn)取型上售價(jià)人民幣 4月 23日 BMW MINI Experience Day 感受完美 3月 14日 寶馬 3系新車路試－新車型今夏 將現(xiàn)身展廳 1月 16日 新 BMW5系長軸距版試駕鑒賞日 ………. MB 9月 2日 奔馳 C200K標(biāo)準(zhǔn)型上市售價(jià) 萬元 8月 6日 網(wǎng)動(dòng)佛山 奔馳青少年網(wǎng)球總員 7月 14日 新一代梅賽德斯 奔馳 CLS轎跑 車正式上市 5月 28日 悠游生活 海外深度試駕梅賽德 斯奔馳 SLK350 5月 3日及 “奔馳 E級轎車安心如 E”深圳 5月 10日 品鑒試駕會 4月 7日 梅賽德斯 奔馳 S 600 Guard Pullman發(fā)布 3月 21日 《 圖蘭朵 》 首演助興國產(chǎn)新奔 馳 C級轎車成功上市 3月 15日 國產(chǎn)新奔馳 C級上市 ………. 8月 23日 2023奧運(yùn)國際頂級馬術(shù)體驗(yàn)日 7月 1日至 LEXUSIS300「盛情免息優(yōu)惠 7月 31日 ]活動(dòng) 6月 10日 “悠之畔 , 行之悅 ”── LEXUS雷 克薩斯江南品鑒會正式啟動(dòng) 4月 25日 2023LEXUS中國精英賽完美收桿 3月 15日 大興雷克薩斯 315誠信宣言 買車送 車活動(dòng) 1月 10日 雷克薩斯 LX570全國正式上市 售價(jià) ………. Lexus 6 Competition Analysis – BMW – 8th September Brilliance BMW promotes ”Zero Interest” Car Purchasing Plan – 6th July BMW 523Li standard type launches with sales price reaching RMB433,600 – 4th July “N” kinds of possible in the future BMW “GINA” launching – 3rd July Innovative BMW X6coupe launching – 5th Jun