某汽車a6l_pa西部上市方案-文庫吧在線文庫
【正文】 市活動規(guī)劃 四． 媒體公關(guān)發(fā)布 五． 預(yù)算 3 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 4 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 傳播主張： 變 以馭萬變 理解： 進化 —— 從 A6L到 A6L_PA 領(lǐng)先的哲學(xué) —— A6的方法，成就的方法 行業(yè)的高度 —— 車 人 5 Audi Sales Division. Marketing 變 以馭萬變 求變 在已有的高度上再創(chuàng)新高 （自我提升，以駕馭變化） 6 Audi Sales Division. Marketing 西區(qū)上市目標(biāo) 一． 針對西部市場，傳遞產(chǎn)品升級信息 二． 強化品牌形象，并讓消費者深度感受到“變 以馭萬變”的品牌哲學(xué) 三． 促進銷售 總體目標(biāo) 一． 目標(biāo)消費者與“變 以馭萬變”的品牌哲學(xué)發(fā)生共鳴。 16 Audi Sales Division. Marketing 讓場地也成為活動亮點 活動規(guī)劃 主體活動地點：成都工業(yè)文明博物館 試乘試駕地點：成都金港賽道 17 Audi Sales Division. Marketing 成都工業(yè)文明博物館簡介 西部唯一的工業(yè)文明博物館。 ? 經(jīng)濟學(xué)大師本來就是目標(biāo)消費者的焦點，很多目標(biāo)消費者期待和他們的交流。 b. 類型以財經(jīng)、新聞、經(jīng)典時尚類媒體為主。 7米層高， 700平米面積。 14： 30 到達，開始試乘試駕活動。 B. 如何把新推出的產(chǎn)品以“變，以馭萬變”的主題告知目標(biāo)消費者。 主題 《 變，以馭萬變 ——奧迪A6L PA即將蛻變上市 》 《 商界名流專訪 VS 奧迪 A6L PA西部蝶變登場 》 《 經(jīng)濟瞬息萬變，唯有進取者為王 ——奧迪 A6L PA 成功上市 》 內(nèi)容概要 ? 從西部經(jīng)濟、西部豪華 車市場說起， ? 以產(chǎn)品升級和活動地點 \ 時間為新聞點。 , January 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 9時 16分 21秒 下午 9時 16分 21:16: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 20日星期五 9時 16分 21秒 21:16:2120 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 20日星期五 下午 9時 16分 21秒 21:16: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 20日星期五 下午 9時 16分 21秒 21:16: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 9時 16分 :16January 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 34項產(chǎn)品革新帶來的消費者 感受，凸顯產(chǎn)品的價值主 張 ——“變，以馭萬變”，達 到品牌提升。 新聞事件報道（商界名人、冠軍訪談、試駕等），最終聚焦A6L—PA產(chǎn)品本身。 20： 30 大巴出發(fā)送嘉賓回酒店。 午休自由活動或參觀工業(yè)藝術(shù)博物館。工業(yè)時期的 LOFT格調(diào)。 三． 媒體邀請：共 50名。讓品牌與環(huán)境完美融合 ? 經(jīng)典的工業(yè)歷程以藝術(shù)手法的當(dāng)代時尚體現(xiàn)，符合奧迪“商務(wù)不古板，經(jīng)典且時尚”的品牌調(diào)性 ： a. 經(jīng)濟學(xué)大師談陣痛中的進取 ? 邀請例如郎咸平這樣的經(jīng)濟界大師，站在西部以外，全國的高度就現(xiàn)在商界精英們面臨的問題進行簡短的演講。 3. 代表城市要有進取思維，對沿海發(fā)達文化有足夠的吸納和包容。 二． 認(rèn)識到奧迪 A6L的升級 期望效果 7 Audi Sales Division. Marketing 上市策略 A、創(chuàng)造品牌與消費者的 共鳴 ： 結(jié)合西部目標(biāo)消費者最關(guān)注的視角，演繹“變 以馭萬變”的進取精神。 舊工廠改造，暫時了工業(yè)發(fā)展變化的歷程。 ? 經(jīng)濟學(xué)大師就現(xiàn)在西部的變化之道的觀點不僅目標(biāo)消費者關(guān)注， 政府和媒體同樣視之為西部發(fā)展的關(guān)鍵話題 。 c. 初步擬定四川、陜西、重慶、云南、貴州占主要部分，其他省份媒體數(shù)量比例削弱。 27 Audi Sales Division. Marketing 活動流程 第一天： 到達成都，入住酒店，自由活動。 1
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