慧聰—某地產(chǎn)星園傳播策略-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 理解度傳播與偏好度傳播同時進行 ? 淡季時完成廣告攻勢前的鋪墊工作（淡季開始進行傳播攻勢是有風險的，但是完全停掉廣告也是很危險的）；因此， 2023年 1月的廣告以保持聲音為主，平面多以形象廣告為主，附以軟性文章和網(wǎng)站和有效的直郵手段； ? 3月一開始即以整合策略展開傳播攻勢，一直延續(xù)到 5月，平面創(chuàng)意以形象廣告和賣點廣告交叉進行（形象傳播為主），然后進入調(diào)整期和評估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗并準備 9月的廣告攻勢；傳播以提示廣告為主；這時消費者多關(guān)心表面問題和我們的賣點并開始關(guān)心我們產(chǎn)品的細節(jié) ? 9月開始第二次整合傳播，一直延續(xù)到 11月，平面創(chuàng)意以賣點廣告為主，形象創(chuàng)意為附，然后進入調(diào)整期和評估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗并準備 2023年的廣告攻勢；傳播以提示廣告為主；這時消費者關(guān)心產(chǎn)品的細節(jié) 傳播策略 ? 星園賣點傳播策略：選擇星園獨特的賣點，選擇能給消費者極大利益的賣點（人無我有，人有我精） 13000畝國家森林公園 小區(qū)立體綠化系統(tǒng) 蝶式建筑與陽光（間間朝陽） 傳播策略 ? 細分消費者 建立更加有針對性 /效率的傳播 行業(yè) 證券， 律師， 旅游業(yè)， 廣告業(yè)， 電腦業(yè)。 20:00:3520:00:3520:00Saturday, January 21, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :00:3520:00Jan2321Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:00:3520:00:3520:001/21/2023 8:00:35 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時 0分 35秒 下午 8時 0分 20:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 20:00:3520:00:3520:00Saturday, January 21, 2023 1知人者智，自知者明。 :00:3520:00:35January 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 21日星期六 下午 8時 0分 35秒 20:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 傳播策略 整合傳播策略 ? 上線廣告 平面 形象篇 /賣點篇 戶外 持續(xù)性地提示品牌知名度 直郵 “一對一”的溝通 電視專題片 全面展示星園的風貌（賣場 /航機電視 /電視專欄/VCD光盤直郵和活動贈送等） ? 下線廣告 公關(guān)活動 以萬科的已有客戶為目標，進行活動的準備 以細分市場的目標受眾為目標，進行
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