慧聰—某地產(chǎn)星園傳播策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 止成功！。 2023年 1月 21日星期六 8時(shí) 0分 35秒 20:00:3521 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 1月 21日星期六 下午 8時(shí) 0分 35秒 20:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :00:3520:00Jan2321Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 20:00:3520:00:3520:00Saturday, January 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:3520:00:35January 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 地點(diǎn) 燕莎商圈， 國(guó)貿(mào)商圈， 中關(guān)村， 亞運(yùn)村。” 不要過(guò)分依賴(lài)萬(wàn)科的品牌力量， 它的作用畢竟是有限的。萬(wàn)科星園 2023年傳播策略 北京慧聰廣告公司 議題 ? 制定星園傳播戰(zhàn)略，確定方向 ? 星園的產(chǎn)品定位 ? 星園的形象 ? 如何加深受眾的理解度 ? 如何引起受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣 創(chuàng)意， 創(chuàng)意， 創(chuàng)意？？ 策略， 策略， 策略！?。? 前一段傳播工作小結(jié) ? 產(chǎn)品知名度完成了一定的積累。 傳播工作的階段性 產(chǎn)品知名度 哦， 萬(wàn)科星園， 我知道， 是個(gè)房產(chǎn)項(xiàng)目 產(chǎn)品理解度 /認(rèn)知度 “萬(wàn)科星園，房子真 棒” /“新加坡式的花園 社區(qū)”等類(lèi)似的概念 產(chǎn)品偏好度 “我的萬(wàn)科星園” 如何發(fā)掘品牌對(duì)于 消費(fèi)者的價(jià)值？ 思考步驟之一： 產(chǎn)品特性 消費(fèi)者需求 星園有什么？ 建筑布局靈動(dòng)流暢，由新加坡雅科本設(shè)計(jì)師事務(wù)所設(shè)計(jì)，以天文中的星座命名的 16棟點(diǎn)式高樓，錯(cuò)落有致，避免小區(qū)內(nèi)建筑形式的重復(fù)和單調(diào)，生動(dòng)地創(chuàng)造出建筑的人文氣息和完美 區(qū)外的森林公園、體育公園到區(qū)內(nèi)的中心花園、組團(tuán)綠地到樓座內(nèi)的中庭花園、通廊綠化形成了罕見(jiàn)的多層次立體綠化系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)綠化面積高達(dá) 62%，輔以專(zhuān)業(yè)景觀設(shè)計(jì)營(yíng)造優(yōu)美自然環(huán)境 獨(dú)創(chuàng)的蝶狀點(diǎn)式建筑，戶(hù)戶(hù)朝陽(yáng)；中庭設(shè)計(jì)，通風(fēng)好，避免普通高層通風(fēng)不暢的弱點(diǎn)； 人車(chē)分流的設(shè)計(jì)思想，首創(chuàng)半地下花園式停車(chē)系統(tǒng) 聯(lián)廊式設(shè)計(jì)，減少相互干擾，增加私密性； 電熱膜供暖：采用來(lái)自美國(guó)宇航技術(shù)的分戶(hù)式高科技無(wú)污染電熱膜供暖，并申報(bào)“電氣化環(huán)保示范小區(qū)”。 廣告需要采取攻心戰(zhàn)略 傳播階段目標(biāo) ? 客觀地說(shuō)前一階段只解決了星園的知名度問(wèn)題，“萬(wàn)科又開(kāi)了一個(gè)新項(xiàng)目”而已，叫星園（星空的利用，但是下面該講什麼故事呢？） ? 建立產(chǎn)品理解度：告訴大眾我們是什麼；產(chǎn)品定位和產(chǎn)品形象傳播問(wèn)題，與北京市其他項(xiàng)目的區(qū)別（星園是在現(xiàn)代都市里可以享受到大自然優(yōu)美環(huán)境的高尚住宅小區(qū)） ? 產(chǎn)品偏好度：告訴大眾我們有什麼；星園賣(mài)點(diǎn)給消費(fèi)者的利益，與亞運(yùn)村其他項(xiàng)目的區(qū)別和解決產(chǎn)品獲得附加值的問(wèn)題 傳播策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1