御蓯蓉案例研究-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論認為 “腎臟是健康之本 ”? 御蓯蓉是北京大學研發(fā)的中草藥腎臟滋補飲品? 95年御蓯蓉定位為 “性功能調(diào)節(jié)產(chǎn)品 ”在北京上市失敗? 基于對御蓯蓉補腎功效的信心，客戶意欲在廣州 /重慶 /南寧重新上市? 產(chǎn)品定位回歸到 “改善整體健康狀況的 “腎臟滋補品 ”奧美工作第一步 —— 品牌創(chuàng)立現(xiàn)狀分析：? 保健品市場量飛速發(fā)展，截止 96年 300億市場總量? 嘈雜的保健品市場，品牌眾多，魚龍混雜? 消費者對品類信任感差? 補腎產(chǎn)品：? 市場份額小? 尚無領導品牌? 單一的功效宣傳 ——“ 性 ”奧美工作第一步 —— 品牌創(chuàng)立現(xiàn)狀分析：? 需要回答若干問題以確定市場機會 ：？市場潛力 /目標消費者 /產(chǎn)品定位 ……？怎樣從眾多品牌中 “跳出來 ”？怎樣建立 “信任 ”到調(diào)研中找答案：深訪潛在消費群體及醫(yī)生發(fā)現(xiàn)? 腎虛癥侯主要出現(xiàn)在 25歲以上，集中在中
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