中國威士忌品牌推廣案例研究-文庫吧在線文庫
【正文】 求：不斷超越自我，永不停步 ? 品牌個性：紳士的、高端的、積極的，優(yōu)雅、自信、有魅力和一點點水仙花般的自戀 ? 廣告受眾：城市中堅分子和精英階層 以及想成為精英階層的城市青年們 越挑戰(zhàn) 越精彩 贏家 深諳控制之道 想到做到，永遠向前 為挑戰(zhàn)自我舉杯 為有志者舉杯 為一球成名前的 231354次練習舉杯 2023年底 為走向世界舉杯 芝華士 VS尊尼獲加 芝華士 尊尼獲加 核心理念 “生活”與“分享” 尊貴地位和豐富內(nèi)涵的象征 品牌遠景 “享受人生，享受芝華士人生” “ Keep walking（永遠向前走）” 推廣宗旨 “分享每一刻” ，倡導比較激動人心的生活方式 反叛陳規(guī)、挑戰(zhàn)人生、不斷進取 目標消費群 芝華士 12年： 25～ 35歲追求豐富人生體驗的年輕人群 。 ? 將受眾的價值觀融入威士忌的品牌建設當中，是品牌成功的關鍵。 各類派對、音樂秀海報 時尚派對 音樂派對 音樂體驗 贊助中國之隊揚帆美洲杯 2023 Johnnie Walker Classic高爾夫球賽 ? 高爾夫運動和蘇格蘭威士忌可以說是蘇格蘭對世界做出的最大的兩個貢獻，以高爾夫球賽作為營銷渠道，使品牌在賽事中的出現(xiàn)不會很突兀， 并且過渡自然； ? 高爾夫運動所針對的階層，包括參與者與觀眾，層次都比較高，這也與 JW的客戶定位不謀而合。 ? 芝華士 12年以橙色為主色調(diào)，橙色往往帶來年輕、激情和時尚的聯(lián)想，呈現(xiàn)出的感覺大多是時尚的、有活力的、富有動感的； ? 芝華士 18年的基色則使用深琥珀色木紋、皮質(zhì)、金屬，它的感
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