御蓯蓉案例研究(編輯修改稿)
2025-01-22 11:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播策略? 傳播陳述：是時候了 —— 服用腎臟保健品，溫和滋養(yǎng)你的腎臟，改善腎虛引起的健康問題? 創(chuàng)意方向：看不到不等于問題不存在，回避只能滋長問題奧美工作第二步 —— 品牌培育新的任務(wù)： ? 利用中國人利用中國人秋冬進(jìn)補(bǔ)的傳統(tǒng)吸引新使用者，擴(kuò)大銷售奧美工作第二步 —— 品牌培育? 96/97上半年上市后的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：– 較高品牌知名度– 一群忠實(shí)的消費(fèi)群體– 大多數(shù)人對購買心存疑慮潛在消費(fèi)者的問題 ：? 對我值嗎？? 對我有效嗎？? 對我合適嗎？ 對消費(fèi)者投資自己的健康的新洞察我是家庭的支柱。我的收入應(yīng)該投資給孩子 或用來改善家庭成員的生活。抱著對自己健康的投資是次要的消極態(tài)度傳播策略? 以中年男性的家庭觀念為基礎(chǔ)，指出他們的健康對他們的家庭幸福的重要性以及失去健康對其家庭的不利影響，樹立對于 “為自己的健康投資 ”的積極態(tài)度? 御蓯蓉的品牌
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