星港家具--關(guān)于品牌整合的研究-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 為品牌的獨(dú)特文化與定位提供依據(jù)，最大發(fā)揮出品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。更是星港在床墊行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念進(jìn)行整合提升的核心指導(dǎo)思想與前提 由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)模式，確立差異化品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，快速實(shí)現(xiàn)品牌躍升，謀定而動(dòng)，對(duì)于動(dòng)的需求 從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，建立起一整套符合企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)需求的系統(tǒng)，形成品牌質(zhì)、能、勢(shì)三能一體的戰(zhàn)略體系 由單一床墊營(yíng)銷目標(biāo)提升到達(dá)成多級(jí)用戶對(duì)于品牌、服務(wù)、時(shí)尚概念等綜合增值需求的滿足 ideap wer IMC：集成 (整合 )營(yíng)銷傳播 (整合 )集成 +(市場(chǎng) )營(yíng)銷 +傳播 IMC營(yíng)銷體系的實(shí)質(zhì)： 以 消費(fèi)市場(chǎng) 為核心，以 資料庫(kù) 行銷為基礎(chǔ)，以建立 消費(fèi)者與品牌 之間的 優(yōu)良關(guān)系 為目的，建立起 聚合 型的高效、減省、便捷的品牌營(yíng)銷運(yùn)作管理體系，達(dá)成企業(yè) 高值 營(yíng)運(yùn)目標(biāo)！ 品牌建設(shè)導(dǎo)向 ideap wer 集成 如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級(jí)飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長(zhǎng)，更使消費(fèi)者享受成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)創(chuàng)造出全新的營(yíng)銷市場(chǎng) 營(yíng)銷 企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤(rùn)的生存形態(tài)。傳統(tǒng)與單一的營(yíng)銷體系必須接受全新的改造方能生存 傳播 在 IMC理論中，傳播成為企業(yè)營(yíng)銷外化的一種，更是創(chuàng)造營(yíng)銷增值的重要手段。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌形象 品牌傳播 品牌文化 品牌觀念 ideap wer 研究成果：營(yíng)銷進(jìn)化論 計(jì)劃和實(shí)施對(duì) 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價(jià)，促銷和分銷策略的過(guò)程以實(shí)現(xiàn)滿足個(gè)體和組織目標(biāo)的 交換 。 飄一代的感性 JUST DO IT ! ideap wer 發(fā)展后滯：社會(huì)進(jìn)步與營(yíng)銷的反速 讓我們回觀自己走過(guò)的路，這樣可以看到更遠(yuǎn) … 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 物質(zhì)期 豐沛期 文明期 共享期 匱乏期 豐沛期 文明期 共享期 4P產(chǎn)品營(yíng)銷 4C品牌 服務(wù)營(yíng)銷 4S品牌 觀念營(yíng)銷 ideap
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