品牌整合與提升策略-文庫吧在線文庫
【正文】 電臺廣告 雜志廣告 報(bào)紙廣告 電視 公共關(guān)系 樣張 互聯(lián)網(wǎng) 戶外廣告 直效行銷 事件 促銷 全方位整合行銷策略 活動(dòng) 媒體 公關(guān) 采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)呼外應(yīng)、資源整合， 加強(qiáng)造勢計(jì)劃，全面接觸消費(fèi)者 整合行銷傳播手法 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 企業(yè)資源整合運(yùn)用 社會(huì)資源整合運(yùn)用 形象提升 品牌資源 服務(wù)資源 渠道資源 媒體資源 資費(fèi)資源 媒體廣告 場地布置 DM直郵 新聞 人際傳播 戶外廣告 信息焦點(diǎn) 整合品牌接點(diǎn)與消費(fèi)者接觸 SENSE FEEL THINK ACT RELATE 報(bào)紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷 單張 公關(guān) 事件行銷 謝 謝 。 ？ ４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項(xiàng)目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)。新的商標(biāo)設(shè)計(jì)不單極富時(shí)代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自 1979年「可口可樂」重返中國后的第一次全新設(shè)計(jì)。 XX集團(tuán)在原有 VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對原有形象進(jìn)行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識，經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時(shí)，它承諾給我補(bǔ)充滋養(yǎng)。 二 、品牌整合的意義 為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn) ！ 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費(fèi)者所支付 /購買 “工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。 優(yōu)勢 劣勢 消費(fèi)者態(tài)度決定一切 10 0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 品牌吸引力 產(chǎn)品吸引力 XX以天然護(hù)膚為主坐訴求點(diǎn)，對消費(fèi)者有一定吸引力，但在眾多品牌中，品牌個(gè)性不突出，品牌吸引力在細(xì)分市場中偏低。 面對市場競爭壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率地使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。 對廣告依賴過高，沒有用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷活動(dòng)，導(dǎo)致品牌建設(shè)成本極高。 ?在產(chǎn)品線上，主要選擇適合天然定位的護(hù)膚產(chǎn)品，包括原先 XX的美發(fā)優(yōu)勢，可集中兵力． ?瞄準(zhǔn)中低端市場，有一定的市場細(xì)分． ?以價(jià)格為主導(dǎo) ?無豐富的品牌內(nèi)涵 ?品牌缺乏統(tǒng)一的形象 ?品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前瞻性 . ?缺乏品牌管理的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式。 + A、洞悉需求，細(xì)分市場 B、整合優(yōu)勢，突顯價(jià)值 C、創(chuàng)造
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