易居中國武漢某地產(chǎn)金碧天下推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 了充分的滿足。國際級規(guī)模條件：總用地面積為 5000畝的龐大體量國際級景觀條件：萬畝紅蓮湖原生態(tài)美景。 國際級 品牌營銷 ——恒大會策略二：印制恒大會會刊 ●進(jìn)一步提升項目形象及知名度●與客戶交流、互動的良好平臺●以此為起點(diǎn)，促成品牌價值積累品牌營銷 ——恒大會策略三：組織會員參與恒大廣州之旅借勢恒大集團(tuán)的恒大會會員招募活動，選取一批記者及優(yōu)秀恒大會員，前往廣州，參觀廣州恒大系列樓盤，并在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)及新聞媒體上進(jìn)行宣傳報道，從居住者的角度感受恒大集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力。并用他們的語言與禮儀向客戶問好。邀請世界級名模，進(jìn)行珠寶現(xiàn)場拍賣會，提供全球資源一體化享（如：香港六合彩同步投注、國際匯率同步服務(wù)、貴賓國際行程全程策劃等）。戰(zhàn)術(shù)六：高級外展場 于武漢各大富人集中區(qū)設(shè)置外展場（如水果湖商業(yè)街、武昌中南路、建設(shè)大道新世界周邊），以高級咖啡廳的形式進(jìn)行現(xiàn)場包裝，并提供咖啡及簡餐。戰(zhàn)術(shù)三：高尚住區(qū)行銷定期在每周末舉辦針對武漢各高尚社區(qū)業(yè)主及住戶舉辦的紅蓮湖度假休閑嘉賓日活動，讓目標(biāo)消費(fèi)群感受金碧天下優(yōu)美的居住氛圍，推廣悠閑度假居住文化同時消化潛在客戶群。戰(zhàn)術(shù)四：極目楚天 ——空中看房每逢周六、周日，租用直升機(jī)及技術(shù)專員，帶領(lǐng)看房者，由指定地點(diǎn)升空出發(fā)，環(huán)游至項目現(xiàn)場，以此引發(fā)社會轟動效應(yīng)，并提升產(chǎn)品價值及開發(fā)商實(shí)力形象。告知市場項目產(chǎn)品主張及價值優(yōu)勢，引導(dǎo)市場討論與關(guān)注，引導(dǎo)目標(biāo)群及媒介記者全面了解項目，形成本階段的市場熱點(diǎn)！電臺 \電視臺全線報道，形成空中音頻視頻的復(fù)合式傳播。由此，建議于售樓部不遠(yuǎn)處建立高 15米（ 56層）的了望塔，內(nèi)設(shè)高倍望遠(yuǎn)鏡，客戶前來看便可親身眺瞰紅蓮湖的博大之美，同時，突顯項目的尊貴感。 國際級 品牌活動 ——品脾巡展策略三：恒大系列產(chǎn)品圖片展 將恒大在廣州所操作過的盤的精彩圖片收集起來，利用周末時間，在人流集中的區(qū)域進(jìn)行圖片展，展示恒大集團(tuán)的實(shí)力，表現(xiàn)恒大集團(tuán)的樓盤都將是高質(zhì)量樓盤的代表。上層行宮1. 客戶：目標(biāo)群體生活狀態(tài)及社會頂級富裕階級的定位；2. 物業(yè)：大部分為別墅頂級物業(yè)形態(tài) ；3. 居所：大多非第一居所，取自行宮之意 ！紅蓮湖 國際級 他們有足夠的時間與金錢來享受生活，追求自己希望過的生活！他們希望過上5＋ 2的幸福生活，在放逐身心后，找到自己最自在的私人領(lǐng)地有閑他們?yōu)槭裁促徺I金碧天下并非目前居住條件不好；實(shí)現(xiàn)更高層次的生活狀態(tài)；過上工作與休閑兼顧的 5+2生活；找到放逐身心，完全自在的私人領(lǐng)地滿足優(yōu)越感和身份感他們什么時候住在金碧天下與朋友約在一起打高爾夫球的時候；與家人一起來紅蓮湖度假旅游的時候；參加重要會議的時候；與客戶商務(wù)會談的時候；放松身心享受生活的時候金碧天下不是第一居所 對他們而言，金碧天下不止是日常居住的地方，更是休閑放松的場所，對他們而言，這里是忙碌工作了一段時間后，享受生活，幽靜心靈的地方。屬于二次置業(yè)或多次置業(yè)。威 脅? 項目的巨大體量將是對武漢度假置業(yè)市場的一個挑戰(zhàn)? 別墅產(chǎn)品的頂級定位對武漢豪宅市場是個比較大的挑戰(zhàn) 。 紅 蓮 湖 發(fā) 展高爾夫產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域發(fā)展亮點(diǎn) 湖北省首批批準(zhǔn)的高爾夫球場 —— 紅蓮湖高爾夫球場就坐落在紅蓮湖西岸，占地 60畝的華中地區(qū)一流的多功能高爾夫會所、五星級酒店即將建成開業(yè)，必將使紅蓮湖旅游度假區(qū)成為鄂州旅游業(yè)以及全武漢市旅游業(yè)的一個巨大亮點(diǎn)。 距市區(qū)距
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