易居中國(guó)武漢某地產(chǎn)金碧天下推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 了充分的滿足。國(guó)際級(jí)規(guī)模條件：總用地面積為 5000畝的龐大體量國(guó)際級(jí)景觀條件：萬畝紅蓮湖原生態(tài)美景。 國(guó)際級(jí) 品牌營(yíng)銷 ——恒大會(huì)策略二：印制恒大會(huì)會(huì)刊 ●進(jìn)一步提升項(xiàng)目形象及知名度●與客戶交流、互動(dòng)的良好平臺(tái)●以此為起點(diǎn)，促成品牌價(jià)值積累品牌營(yíng)銷 ——恒大會(huì)策略三：組織會(huì)員參與恒大廣州之旅借勢(shì)恒大集團(tuán)的恒大會(huì)會(huì)員招募活動(dòng)，選取一批記者及優(yōu)秀恒大會(huì)員，前往廣州，參觀廣州恒大系列樓盤，并在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)及新聞媒體上進(jìn)行宣傳報(bào)道，從居住者的角度感受恒大集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力。并用他們的語言與禮儀向客戶問好。邀請(qǐng)世界級(jí)名模，進(jìn)行珠寶現(xiàn)場(chǎng)拍賣會(huì)，提供全球資源一體化享（如：香港六合彩同步投注、國(guó)際匯率同步服務(wù)、貴賓國(guó)際行程全程策劃等）。戰(zhàn)術(shù)六：高級(jí)外展場(chǎng) 于武漢各大富人集中區(qū)設(shè)置外展場(chǎng)（如水果湖商業(yè)街、武昌中南路、建設(shè)大道新世界周邊），以高級(jí)咖啡廳的形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)包裝，并提供咖啡及簡(jiǎn)餐。戰(zhàn)術(shù)三：高尚住區(qū)行銷定期在每周末舉辦針對(duì)武漢各高尚社區(qū)業(yè)主及住戶舉辦的紅蓮湖度假休閑嘉賓日活動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)群感受金碧天下優(yōu)美的居住氛圍，推廣悠閑度假居住文化同時(shí)消化潛在客戶群。戰(zhàn)術(shù)四：極目楚天 ——空中看房每逢周六、周日，租用直升機(jī)及技術(shù)專員，帶領(lǐng)看房者，由指定地點(diǎn)升空出發(fā)，環(huán)游至項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，以此引發(fā)社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，并提升產(chǎn)品價(jià)值及開發(fā)商實(shí)力形象。告知市場(chǎng)項(xiàng)目產(chǎn)品主張及價(jià)值優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)討論與關(guān)注，引導(dǎo)目標(biāo)群及媒介記者全面了解項(xiàng)目，形成本階段的市場(chǎng)熱點(diǎn)！電臺(tái) \電視臺(tái)全線報(bào)道，形成空中音頻視頻的復(fù)合式傳播。由此，建議于售樓部不遠(yuǎn)處建立高 15米（ 56層）的了望塔，內(nèi)設(shè)高倍望遠(yuǎn)鏡，客戶前來看便可親身眺瞰紅蓮湖的博大之美，同時(shí)，突顯項(xiàng)目的尊貴感。 國(guó)際級(jí) 品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略三：恒大系列產(chǎn)品圖片展 將恒大在廣州所操作過的盤的精彩圖片收集起來，利用周末時(shí)間，在人流集中的區(qū)域進(jìn)行圖片展，展示恒大集團(tuán)的實(shí)力，表現(xiàn)恒大集團(tuán)的樓盤都將是高質(zhì)量樓盤的代表。上層行宮1. 客戶：目標(biāo)群體生活狀態(tài)及社會(huì)頂級(jí)富裕階級(jí)的定位；2. 物業(yè)：大部分為別墅頂級(jí)物業(yè)形態(tài) ；3. 居所：大多非第一居所，取自行宮之意 ！紅蓮湖 國(guó)際級(jí) 他們有足夠的時(shí)間與金錢來享受生活，追求自己希望過的生活！他們希望過上5＋ 2的幸福生活，在放逐身心后，找到自己最自在的私人領(lǐng)地有閑他們?yōu)槭裁促?gòu)買金碧天下并非目前居住條件不好；實(shí)現(xiàn)更高層次的生活狀態(tài)；過上工作與休閑兼顧的 5+2生活；找到放逐身心，完全自在的私人領(lǐng)地滿足優(yōu)越感和身份感他們什么時(shí)候住在金碧天下與朋友約在一起打高爾夫球的時(shí)候；與家人一起來紅蓮湖度假旅游的時(shí)候；參加重要會(huì)議的時(shí)候；與客戶商務(wù)會(huì)談的時(shí)候；放松身心享受生活的時(shí)候金碧天下不是第一居所 對(duì)他們而言，金碧天下不止是日常居住的地方，更是休閑放松的場(chǎng)所，對(duì)他們而言，這里是忙碌工作了一段時(shí)間后，享受生活，幽靜心靈的地方。屬于二次置業(yè)或多次置業(yè)。威 脅? 項(xiàng)目的巨大體量將是對(duì)武漢度假置業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)挑戰(zhàn)? 別墅產(chǎn)品的頂級(jí)定位對(duì)武漢豪宅市場(chǎng)是個(gè)比較大的挑戰(zhàn) 。 紅 蓮 湖 發(fā) 展高爾夫產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域發(fā)展亮點(diǎn) 湖北省首批批準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng) —— 紅蓮湖高爾夫球場(chǎng)就坐落在紅蓮湖西岸，占地 60畝的華中地區(qū)一流的多功能高爾夫會(huì)所、五星級(jí)酒店即將建成開業(yè)，必將使紅蓮湖旅游度假區(qū)成為鄂州旅游業(yè)以及全武漢市旅游業(yè)的一個(gè)巨大亮點(diǎn)。 距市區(qū)距
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