媒體市場策略分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 體育節(jié)目之間的關(guān)系很不同，觀眾的收視是主動性非常強的，他們是有意識地在收視，但在體育賽事轉(zhuǎn)播當中插播廣告的時候依然會有一半的觀眾轉(zhuǎn)臺，這就是說，雖然有些節(jié)目觀眾的主動意識是強烈的，但是進到廣告時段時，觀眾依然是要看其他節(jié)目的。今天，實力傳播首次運用中國媒介歷史上堪稱創(chuàng)舉的效果調(diào)研形式，斥資超過600萬元，并攜手中國6大戶外供應商，對5種不同的戶外媒體形式，進行了為期一個月的調(diào)研活動。 這個數(shù)字說明什么呢？今天很多廣告主都在一窩蜂地做電視產(chǎn)品涉入，但是不是把產(chǎn)品放在節(jié)目當中做廣告，就必然增加消費者對產(chǎn)品的喜愛度呢？如今的消費者已經(jīng)越來越聰明了，如果廣告做得不夠細致自然的話，消費者還是會反感的。 難道其他的時間都浪費了嗎？不是的，考慮一下影響戶外效果的主要因素有哪些？對世界公民的廣告活動創(chuàng)造了多少呢？調(diào)研中，當我們問道：過去一個月在戶外你會留意到什么特別的廣告，只有1%的人在沒有提示下說留意到了。 戶外廣告到底能產(chǎn)生什么作用？ 那么，到底戶外廣告能產(chǎn)生什么樣的作用？第一次看到世界公民廣告的有22%的人說，很留意，還有3／4的人告訴我們說稍微留意，青島有1／4的人對這個廣告是視而不見的，接下來當被問及：你是怎么留意的，你為什么留意它，你第一次看到它以后，它給你什么樣的印象時，將近1／4的人說因為很顯眼，有將近一半的人說是因為有趣，跟一般廣告不一樣，還有人說不知道，認為沒有什么特別感覺的人占20%不到。 戶外廣告要與生活背景相協(xié)調(diào)。 影響戶外效果的因素：戶外環(huán)境、創(chuàng)意、位置和城市。 城市之間也是有差別的，此次在上海雖然我們投入的資源是最多的，但是受眾的回憶率是較低的，大家都非常看中上海這個城市，所以上海資源就越來越多了，投放戶外廣告的也就越來越多，在淮海路，光一個路的交叉口
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