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正文內(nèi)容

媒體市場(chǎng)策略分析報(bào)告-全文預(yù)覽

  

【正文】 是當(dāng)你聰明地找到了跟消費(fèi)者相關(guān)的資源的時(shí)候,就可以把這種資源加大,上面提到的人們不同的時(shí)間上街,心情是不同的,這個(gè)結(jié)論代表與電視的黃金時(shí)間是晚上不同,戶外媒體的黃金時(shí)間是周末跟早上。當(dāng)受眾第一次看到“世界公民”的公益廣告時(shí),62%的人是在上班工作途中也就是在早上,而且平均一個(gè)星期9次路過這個(gè)地方,一個(gè)月就是36次,將近40次,這個(gè)戶外廣告跟消費(fèi)者溝通的切合點(diǎn)意義是非常的。   有多少人在留意戶外廣告?   此次的戶外調(diào)研得出的一個(gè)結(jié)論就是,大概有1/3的人會(huì)經(jīng)??磻敉鈴V告,而幾乎完全不留意的是20%,從這個(gè)數(shù)字可以看出,不管是經(jīng)常留意還是不留意,戶外廣告總是強(qiáng)于球場(chǎng)內(nèi)的標(biāo)識(shí),為什么呢?我們發(fā)現(xiàn),一個(gè)人一天花在路上的時(shí)間:步行的,乘地鐵的,駕私車的,都是不同的,而周末人們花在路上的時(shí)間還要超過工作那五天花在路上的時(shí)間,駕私車的比平時(shí)還要多出50分鐘。   調(diào)研城市:上海、深圳、青島和濟(jì)南()   調(diào)研廣告:世界公民公益廣告:“年輕有為不是占一個(gè)座位”(車身)、“力求上進(jìn)不是力上一班公交”(候車廳)、“超越無(wú)限不是搶超一輛前車”(高速公路的大牌)、“高談闊論不是高喊一通電話”(地鐵)、“勇往直前不是勇闖一次紅燈”(建筑物的大牌)   廣告主通常把大把大把的錢花在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中,而消費(fèi)者并沒有在電視廣告段落當(dāng)中看廣告,事實(shí)上,只有16%的人在廣告段落當(dāng)中專心看某個(gè)廣告,而其他的84%根本就是心不在焉,或者一到廣告就換臺(tái)。媒體市場(chǎng)策略分析報(bào)告 編者的話:相信很多企業(yè)在投放戶外廣告的時(shí)候都會(huì)有這樣的想法:在戶外投放廣告到底怎么計(jì)算回報(bào)?到底應(yīng)該用多少資源?用戶外媒體是什么效果?這些問題過去包括廣告主、廣告公司統(tǒng)統(tǒng)不知道,而不同的供應(yīng)商給出的答案都是不一樣的。   
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