媒體市場策略分析報告-全文預覽
【正文】 是當你聰明地找到了跟消費者相關(guān)的資源的時候，就可以把這種資源加大，上面提到的人們不同的時間上街，心情是不同的，這個結(jié)論代表與電視的黃金時間是晚上不同，戶外媒體的黃金時間是周末跟早上。當受眾第一次看到“世界公民”的公益廣告時，62%的人是在上班工作途中也就是在早上，而且平均一個星期9次路過這個地方，一個月就是36次，將近40次，這個戶外廣告跟消費者溝通的切合點意義是非常的。 有多少人在留意戶外廣告？ 此次的戶外調(diào)研得出的一個結(jié)論就是，大概有1／3的人會經(jīng)?？磻敉鈴V告，而幾乎完全不留意的是20%，從這個數(shù)字可以看出，不管是經(jīng)常留意還是不留意，戶外廣告總是強于球場內(nèi)的標識，為什么呢？我們發(fā)現(xiàn)，一個人一天花在路上的時間：步行的，乘地鐵的，駕私車的，都是不同的，而周末人們花在路上的時間還要超過工作那五天花在路上的時間，駕私車的比平時還要多出50分鐘。 調(diào)研城市：上海、深圳、青島和濟南() 調(diào)研廣告：世界公民公益廣告：“年輕有為不是占一個座位”(車身)、“力求上進不是力上一班公交”(候車廳)、“超越無限不是搶超一輛前車”(高速公路的大牌)、“高談闊論不是高喊一通電話”(地鐵)、“勇往直前不是勇闖一次紅燈”(建筑物的大牌) 廣告主通常把大把大把的錢花在傳統(tǒng)的廣告當中，而消費者并沒有在電視廣告段落當中看廣告，事實上，只有16%的人在廣告段落當中專心看某個廣告，而其他的84%根本就是心不在焉，或者一到廣告就換臺。媒體市場策略分析報告 編者的話：相信很多企業(yè)在投放戶外廣告的時候都會有這樣的想法：在戶外投放廣告到底怎么計算回報？到底應(yīng)該用多少資源？用戶外媒體是什么效果？這些問題過去包括廣告主、廣告公司統(tǒng)統(tǒng)不知道，而不同的供應(yīng)商給出的答案都是不一樣的。
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