媒體市場(chǎng)策略分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 戶(hù)外廣告有利于品牌建設(shè)更甚于產(chǎn)品促銷(xiāo)。 創(chuàng)意在戶(hù)外廣告中起到什么作用？ 難道創(chuàng)意不重要嗎？調(diào)查告訴我們，最近一個(gè)月特別留意到的、同時(shí)能具體說(shuō)出來(lái)戶(hù)外廣告名字的人占了42%，而具體能說(shuō)出一個(gè)的是絕大多數(shù)，當(dāng)問(wèn)及調(diào)查對(duì)象印象特別深刻的是什么廣告，在上海、深圳和青島，有1／3的人回答是汽水廣告，“世界公民”公益廣告在深圳和青島被最多的提到，在深圳和青島，消費(fèi)者注意的很多的廣告是和吃的喝的有關(guān)系，當(dāng)被問(wèn)及留意這個(gè)廣告的原因是什么？第一是經(jīng)常看到，其次是顏色，第三是喜歡這個(gè)牌子，而“世界公民”的廣告是什么因素讓他們特別留意？結(jié)論是顏色很重要。 而今天的資源組合如何才能達(dá)到最佳的效果？出租車(chē)、地鐵還有高速公路上面的廣告牌因?yàn)橹挥?%的人可以看到，所以它們屬于分眾性高的媒體，全眾性的應(yīng)該是公交車(chē)和候車(chē)廳。 所以，我們要考量除了電視廣告，我們的廣告主就沒(méi)有其他出路了嗎？以前，戶(hù)外廣告從來(lái)就沒(méi)有準(zhǔn)確的調(diào)研依據(jù)，此次名為“世界公民”的大型戶(hù)外廣告調(diào)研也許能夠幫助我們探究一些有用的規(guī)律。媒體市場(chǎng)策略分析報(bào)告 編者的話：相信很多企業(yè)在投放戶(hù)外廣告的時(shí)候都會(huì)有這樣的想法：在戶(hù)外投放廣告到底怎么計(jì)算回報(bào)？到底應(yīng)該用多少資源？用戶(hù)外媒體是什么效果？這些問(wèn)題過(guò)去包括廣告主、廣告公司統(tǒng)統(tǒng)不知道，而不同的供應(yīng)商給出的答案都是不一樣的。 有多少人在留意戶(hù)外廣告？ 此次的戶(hù)外調(diào)研得出的一個(gè)結(jié)論就是，大概有1／3的人會(huì)經(jīng)常看戶(hù)外廣告，而幾乎完全不留意的是20%，從這個(gè)數(shù)字可以看出，不管是經(jīng)常留意還是不留意，戶(hù)外廣告總是強(qiáng)于球場(chǎng)內(nèi)的標(biāo)識(shí)，為什么呢？我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人一天花在路上的時(shí)間：步行的，乘地鐵的，駕私車(chē)的，都是不同的，而周末人們花在路上的時(shí)間還要超過(guò)工作那五天
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