媒體市場策略分析報告-預(yù)覽頁
【正文】 兩大調(diào)研公司：央視市場研究股份有限公司，捷思市場研究及顧問有限公司 同時，“盛世長城國際廣告公司”也屬贊助商之列。 所以，我們要考量除了電視廣告，我們的廣告主就沒有其他出路了嗎？以前，戶外廣告從來就沒有準(zhǔn)確的調(diào)研依據(jù)，此次名為“世界公民”的大型戶外廣告調(diào)研也許能夠幫助我們探究一些有用的規(guī)律。 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，81%的人每天是有固定路線的，在這81%當(dāng)中絕大部分只有一條固定的路線。 而今天的資源組合如何才能達(dá)到最佳的效果？出租車、地鐵還有高速公路上面的廣告牌因?yàn)橹挥?%的人可以看到，所以它們屬于分眾性高的媒體，全眾性的應(yīng)該是公交車和候車廳。 什么因素影響戶外廣告的效果？ 調(diào)查中，第一次看“世界公民”公益廣告的時候是透過什么樣的形式？提示后的認(rèn)知數(shù)據(jù)是，公車身占38%，候車廳占23%，地鐵輕軌占11%，樓頂為14%，高速公路是9%。 創(chuàng)意在戶外廣告中起到什么作用？ 難道創(chuàng)意不重要嗎？調(diào)查告訴我們，最近一個月特別留意到的、同時能具體說出來戶外廣告名字的人占了42%，而具體能說出一個的是絕大多數(shù)，當(dāng)問及調(diào)查對象印象特別深刻的是什么廣告，在上海、深圳和青島，有1／3的人回答是汽水廣告，“世界公民”公益廣告在深圳和青島被最多的提到，在深圳和青島，消費(fèi)者注意的很多的廣告是和吃的喝的有關(guān)系，當(dāng)被問及留意這個廣告的原因是什么？第一是經(jīng)?？吹剑浯问穷伾?，第三是喜歡這個牌子，而“世界公民”的廣告是什么因素讓他們特別留意？結(jié)論是顏色很重要。接下來，探究戶外廣告究竟是有利于什么？今天世界公民廣告的效果驗(yàn)證了國外的文獻(xiàn)，即戶外廣告是更有利于增加產(chǎn)品品牌的知名度，53%的人告訴我們，知道產(chǎn)品的知名度以及產(chǎn)品的品牌的知名度，而公益廣告更有利于品牌的促銷。 戶外廣告有利于品牌建設(shè)更甚于產(chǎn)
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