目標(biāo)市場選擇及目標(biāo)市場策略-預(yù)覽頁
【正文】 市場戰(zhàn)略 企業(yè)市場營銷組合 市場 無差異市場營銷策略 企業(yè)市場營銷組合 A 細(xì)分市場 A 無差異市場營銷策略 細(xì)分市場 B 企業(yè)市場營銷組合 B 細(xì)分市場 C 企業(yè)市場營銷組合 C 細(xì)分市場 A 企業(yè)市場營銷組合 細(xì)分市場 B 細(xì)分市場 C 集中性市場營銷策略 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 14 第七章 目標(biāo)市場選擇及目標(biāo)市場策略 三、 影響目標(biāo)市場戰(zhàn)略選擇的因素 包括企業(yè)的財(cái)力、設(shè)備、技術(shù)、生產(chǎn)能力等資源狀況和營銷能力的強(qiáng)弱。 4 產(chǎn)品所處的生命周期階段 ?... 5 競爭對手的市場營銷策略 ?... 6 競爭者的數(shù)量 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 15 第七章 目標(biāo)市場選擇及目標(biāo)市場策略 企業(yè)采用 的市場細(xì) 分化策略 企 業(yè) 資 源 產(chǎn) 品 同質(zhì)性 市 場 同質(zhì)性 產(chǎn)品所處 生命周期 階 段 競爭者 策 略 競爭者 數(shù) 目 無差異 多 高 高 投入期 — 少 差 異 多 低 低 成長期 成熟期 差異 多 集 中 少 低 低 衰退期 — 多 市場細(xì)分化策略選擇因素表 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 16 第七章 目標(biāo)市場選擇及目標(biāo)市場策略 四、 其他需要考慮的因素 1 目標(biāo)市場的道德選擇 2 細(xì)分相互關(guān)系與超級細(xì)分公司 3 逐個(gè)細(xì)分市場進(jìn)入的計(jì)劃 4 主導(dǎo)因素排列細(xì)分法 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 17 第七章 目標(biāo)市場選擇及目標(biāo)市場策略 第四節(jié) 市場定位 一、 市場定位的含義 市場定位 是指企業(yè)全面地了解、分析競爭者在目標(biāo)市場上 市場定位的意義： 首先，市場定位有利于建立企業(yè)及產(chǎn)品的市場特色，是參與現(xiàn)代市場競爭的有力武器
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