旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動(dòng)策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 車隊(duì)等等，都與商務(wù)、建設(shè)、交通等部門職能交叉，而旅游者在吃住行游購?qiáng)手谐霈F(xiàn)的任何問題和異議，都會到旅游部門投訴。安徽省成立了旅游工作指導(dǎo)委員會和黃山規(guī)劃委員會，由省長任主任，現(xiàn)在有20個(gè)省直部門參加?！笆晃濉逼陂g，安徽省旅游總收入力爭達(dá)到800億元，相當(dāng)于全省GDP的8%%，真正成為支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)。從安徽來看更為明顯。同時(shí)充實(shí)文化內(nèi)涵，開發(fā)新的景點(diǎn)，擴(kuò)大旅游容量，增加旅游收益。我們想走出戶外，接觸自然，結(jié)交朋友…我們要屬于我們的青春與快樂！而大學(xué)生假期旅游俱樂部致力于推廣普及戶外運(yùn)動(dòng)，讓更多的人走進(jìn)自然，感受自然，松弛緊張的神經(jīng)，減輕工作和學(xué)習(xí)壓力，提高生活品質(zhì)。一、目標(biāo)市場定位在一定的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合俱樂部自身的特點(diǎn)，我們將俱樂部目標(biāo)市場細(xì)分如下：（一）消費(fèi)者分析：人群定位：18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰(zhàn)，是戶外運(yùn)動(dòng)最主要的參與人群。學(xué)生一般愿意選擇短途游，基本不超過4天。在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用，調(diào)查反映出大學(xué)生對不同檔次費(fèi)用的承受程度，63%的學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)；31%能夠承受251~450元的費(fèi)用；能夠承受450元以上的僅占7%。優(yōu)勢/S俱樂部提出的目標(biāo)，本次廣告活動(dòng)旨在提高俱樂部在杭州下沙高教園的品牌知名度，打開大學(xué)生細(xì)分市場，擴(kuò)大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽(yù)度，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。在市區(qū)的那部分工作的年輕人群同樣需求沒有得到滿足。提高俱樂部的知名度，擴(kuò)大規(guī)模。（三）渠道策略對旅游俱樂部的老會員采取優(yōu)惠的政策，不僅在參加活動(dòng)時(shí)給予支持同時(shí)在俱樂部和其他的組織聯(lián)誼時(shí)有多多的活動(dòng)。星空大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部能走出下沙，走進(jìn)各個(gè)高校同時(shí)和其他的俱樂部聯(lián)合在一起，走年輕化的道路和沿國際化的路途邁進(jìn)。七、杭城盛事——2005年度12月25日尖叫『西湖毅行』（一）毅行概念“毅行”是戶外運(yùn)動(dòng)的一種類型，嚴(yán)格定義上是指結(jié)組完成一定難度線路的徒步運(yùn)動(dòng)，分隊(duì)結(jié)成小組形式，要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)組員協(xié)作完成徒步、穿越、攀登、涉溪等技術(shù)線路，是訓(xùn)練和體現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)作互助精神的一個(gè)方式。倡導(dǎo)以中低檔次的價(jià)格享受中高檔次的產(chǎn)品。因?yàn)榫銟凡康囊幌盗谢顒?dòng)是在網(wǎng)上進(jìn)行的，因此給消費(fèi)者節(jié)省了很多時(shí)間，同時(shí)提高了俱樂部的效率。俱樂部主要的線路與旅行社不同的，相對來說有一定的風(fēng)險(xiǎn)。另外，由于大部分目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關(guān)戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險(xiǎn)精神，渴望遠(yuǎn)行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。其他推廣區(qū)域：杭州老校區(qū)。旅游俱樂部的建立促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。三是鄉(xiāng)村游等特色旅游百花齊放。這給以傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品見長的安徽旅游帶來了新的課題，安徽旅游必須著手旅游產(chǎn)品的升級換代，為此，我們著力從三個(gè)方面推進(jìn)旅游產(chǎn)品建設(shè)。重點(diǎn)打造大皖南國際旅游區(qū)、泛巢湖國家旅游區(qū)、新皖北區(qū)域旅游區(qū)三大板塊；重點(diǎn)發(fā)展沿江一線的都市旅游和商務(wù)旅游、毗鄰江浙一線的假日旅游和休閑度假旅游、文化一線的文化旅游和特色旅游、紅色一線的教育旅游和扶貧旅游等四線旅游。多年的實(shí)踐表明，這一思路完全符合安徽省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，是十分正確的。無論在旅游建設(shè)發(fā)展的謀劃上，還是在具體工作中，都積極主動(dòng)與省直相關(guān)部門進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，爭取大聯(lián)合、大協(xié)作，推動(dòng)發(fā)展大旅游。二是爭取主要領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)旅游。一是推動(dòng)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)旅游。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有千絲萬縷的聯(lián)系，旅游部門應(yīng)有寬闊的視野、寬廣的胸懷、寬容的態(tài)度，積極與相關(guān)部門合作，推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，共享共同發(fā)展的成果。在用水用電和稅收等方面，也給予一定的減免，大大推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。但是旅游產(chǎn)品加工“原料”供應(yīng)明顯不足，特別是土地供給的緊張，在一定程度上減緩了旅游項(xiàng)目推進(jìn)的速度，這對已發(fā)展成型的發(fā)達(dá)地區(qū)影響可能很小，但對像安徽這樣的后發(fā)地區(qū)旅游發(fā)展的影響較大，不少重大旅游項(xiàng)目因遲遲拿不到土地使用權(quán)證而推遲或擱淺。旅游在發(fā)展中面臨一些矛盾和問題，其中有的是全國共有的，有的存在于中部省份，有的是本省特有的。更新時(shí)間：2008年06月13日安徽位于我國中東部，承東啟西，發(fā)展旅游有區(qū)位和資源比較優(yōu)勢。六、活動(dòng)策劃：目前，照樂園的經(jīng)營狀況與經(jīng)營規(guī)模來看，還沒有達(dá)到每個(gè)時(shí)期都能舉辦活動(dòng)，因此，在綜合考慮樂園的實(shí)際情況之后，我們將把精力放在這幾個(gè)時(shí)期上。戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%，主要塑造品牌。都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽光會所。XXX樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度，所以，沒有培育忠誠的消費(fèi)者，只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動(dòng)銷售，這樣的發(fā)展模式對品牌的塑造極不利。樂園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重在主動(dòng)參與，從參與中獲得滿足，獲得快樂！這些特征，符合現(xiàn)今市場消費(fèi)者的需求，所以，市場的份額相當(dāng)大。點(diǎn)擊數(shù)： 1248 其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目取得國家專權(quán)，屬專利性的獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目，市場仿制、雷同的機(jī)會相對來說，機(jī)率性較低，這樣，樂園運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。因此，目前的工作重點(diǎn)，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。目標(biāo)人群：都市繁忙的白領(lǐng)一族。（三）、宣傳策略：宣傳重點(diǎn)時(shí)期：暑假、五一、十一、春季、夏
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1