【正文】 、九華山等是安徽旅游的名牌和精品，通過(guò)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行改造，管理機(jī)構(gòu)下移，盡可能將景區(qū)空間讓給游客。從量來(lái)看，對(duì)于安徽乃至全國(guó)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前旅游需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給，這從黃金周假日旅游連續(xù)井噴中已不難看出。但在發(fā)展中，出現(xiàn)了南熱中溫北冷的現(xiàn)象，皖北旅游多年處于鍋底，南北差距逐步加大，特別是在入境旅游上，這無(wú)疑給全省旅游總量的擴(kuò)張帶來(lái)困難。文章來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)把主要領(lǐng)導(dǎo)同志對(duì)旅游工作的指示精神，通過(guò)媒體、簡(jiǎn)報(bào)等各種方式和途徑，及時(shí)傳達(dá)到各部門(mén)、各系統(tǒng)、各地方，使之成為推進(jìn)旅游工作的強(qiáng)大動(dòng)力。同時(shí)推動(dòng)這些機(jī)構(gòu)建立議事制度和工作機(jī)制，發(fā)揮強(qiáng)有力的作用，舉全省、全市之力發(fā)展旅游。二、旅游產(chǎn)業(yè)體系的寬大與旅游機(jī)關(guān)職能狹窄矛盾突出，系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)難以形成，必須改革創(chuàng)新旅游體制機(jī)制旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)是公認(rèn)的，涉及的產(chǎn)業(yè)有人認(rèn)為有20多個(gè)，有人認(rèn)為更多，吃住行游購(gòu)?qiáng)?，可以說(shuō)現(xiàn)存的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，旅游都能關(guān)聯(lián)到，旅游已被認(rèn)為是全球第一大產(chǎn)業(yè)。每個(gè)時(shí)期國(guó)家和地方都有不同的工作重點(diǎn)，旅游系統(tǒng)應(yīng)有高度的政治敏銳性，善于把握時(shí)機(jī)，主動(dòng)靠近中心服務(wù)大局，既推動(dòng)中心，又發(fā)展自己，還能贏得黨委、政府和社會(huì)各方面的關(guān)注和重視，借船出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。一是爭(zhēng)取旅游進(jìn)入黨委、政府工作的主干線(xiàn)，在黨政主導(dǎo)下優(yōu)先發(fā)展。一、旅游發(fā)展的膨脹期與“原料”供應(yīng)不足矛盾突出，后發(fā)優(yōu)勢(shì)難以釋放，必須因勢(shì)利導(dǎo)、乘勢(shì)而上 當(dāng)前中國(guó)正處于人均GDP達(dá)到1000—3000美元的消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)大規(guī)模增長(zhǎng)的階段，從世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)階段的旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)迅速膨脹。2001年5月，江澤民同志視察黃山，賦詩(shī)贊美，極大地推動(dòng)了安徽旅游業(yè)發(fā)展?；顒?dòng)的目標(biāo)群：都市人群。百研資訊認(rèn)為一個(gè)項(xiàng)目與一個(gè)產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長(zhǎng)期、高峰期、衰退期的四個(gè)生命周期，在不同的時(shí)期，廣告的側(cè)重點(diǎn)各有不同。五、媒體宣傳：（一）宣傳媒體：主流媒體：《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》。三線(xiàn)品牌：笑翻天樂(lè)園，訴求主題：拓展運(yùn)動(dòng)羅浮仙境，訴求主題：漂流祈福農(nóng)莊，訴求主題：五谷四、品牌定位：細(xì)分市場(chǎng)以及獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（USP），是現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的特點(diǎn)。雖屬旅游市場(chǎng)新的進(jìn)入者，但憑借其以上幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，可以迅速占據(jù)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的份額。更新時(shí)間：2008年06月13日一、品牌分析:XXX樂(lè)園屬于新興拓展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū)，是旅游市場(chǎng)新的切入者，自2003年進(jìn)入市場(chǎng)，憑借其項(xiàng)目的創(chuàng)新性、游客的主動(dòng)參與性、游樂(lè)項(xiàng)目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學(xué)子前來(lái)樂(lè)園游玩。XXX樂(lè)園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑”，在笑聲中寓教于樂(lè)、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認(rèn)知的共性，其品牌標(biāo)識(shí)中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂(lè)園項(xiàng)目相吻合。因此，品牌知名度低是XXX樂(lè)園發(fā)展的一大障礙。消費(fèi)習(xí)性：具有較高的消費(fèi)能力，容易接受新事物，對(duì)野外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有濃厚興趣。平面廣告：占宣傳的10%，主要針對(duì)旅游旺季或重大活動(dòng)。這是我們目前的工作重點(diǎn)。主要目標(biāo)群：放假的學(xué)生。點(diǎn)擊數(shù)： 102 %%、%%%%，增長(zhǎng)幅度在全國(guó)排第6位，實(shí)現(xiàn)了“十一五”開(kāi)門(mén)紅。旅游經(jīng)濟(jì)亦是如此，省委書(shū)記郭金龍?jiān)谌÷糜伟l(fā)展大會(huì)上指出，安徽旅游業(yè)發(fā)展整體上尚處于初級(jí)階段。今年4月20日，安徽省委、省政府又聯(lián)合召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)，省委書(shū)記郭金龍、省長(zhǎng)王金山發(fā)表了重要講話(huà)，正式提出了建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)的目標(biāo)，省委、省政府聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)的意見(jiàn)》，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。為此，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面著力提高旅游行政執(zhí)行力。旅指委定期召開(kāi)會(huì)議，研究重大課題，協(xié)調(diào)解決具體問(wèn)題，共同推進(jìn)旅游發(fā)展。當(dāng)前，不少旅游部門(mén)只是政府的直屬工作部門(mén)，有的還只是事業(yè)單位，但是旅游部門(mén)不管是什么性質(zhì)、什么架構(gòu)、什么層次的部門(mén)，都是在代表黨委、政府管理旅游，代表人民群眾發(fā)展旅游，代表廣大游客維護(hù)旅游，要“位卑未敢忘憂(yōu)國(guó)”，“先人民之憂(yōu)而憂(yōu)、后人民之樂(lè)而樂(lè)”，在黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，大膽開(kāi)展工作。 為些，安徽省旅游局在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)論證，下大力調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略。從黃山目前來(lái)說(shuō)，接待量已趨于飽和，特別是黃金周，急劇增加的大量游客，已給景區(qū)接待帶來(lái)很大的壓力。安徽省歷史悠久，人文薈萃，加快文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是安徽旅游產(chǎn)品升級(jí)提檔的著力點(diǎn)和發(fā)展方向，也是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的迫切需要。旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用有了明顯提高，特別是國(guó)內(nèi)旅游在擴(kuò)大內(nèi)需、活躍市場(chǎng)方面起了顯著作用，旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)已成為社會(huì)共識(shí)。第二目標(biāo)消費(fèi)人群：已工作的年輕人這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是空余時(shí)間有限，可以作為俱樂(lè)部次要目標(biāo)對(duì)象。分析原因：首先，在杭大學(xué)生對(duì)杭州周邊地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒(méi)什么好玩的，都是開(kāi)發(fā)殆盡的景點(diǎn)。戶(hù)外用品零售出租：調(diào)查顯示大部分在校大學(xué)生個(gè)人戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品，也因戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基本用品的昂貴費(fèi)用而不得不擇要購(gòu)買(mǎi)，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無(wú)幾。是一種非正式組織，在某種程度上替代了人們出游時(shí)對(duì)于旅行社的依賴(lài)。隨著我們的腳步踏入21世紀(jì)，人們?cè)絹?lái)越追求高品質(zhì)的生活。因此我覺(jué)得假期旅游俱樂(lè)部的創(chuàng)立很有必要，市場(chǎng)需要俱樂(lè)部。（四）公關(guān)活動(dòng)聯(lián)合網(wǎng)站組織大型活動(dòng)。窗體底端