旅游景區(qū)的品牌營(yíng)銷宣傳與活動(dòng)策劃方案-文庫(kù)吧
2025-07-22 01:21 本頁(yè)面
【正文】 這個(gè)時(shí)期的策劃活動(dòng)必須是新穎的，獨(dú)創(chuàng)性的，才能吸引消費(fèi)者的目光。人群特征：有充裕的時(shí)間、精力、財(cái)力，來考慮選擇是否旅游、購(gòu)物。活動(dòng)的目標(biāo)群：都市人群。（二）、夏季的學(xué)生夏令營(yíng)活動(dòng)策劃：（具體方案待定）市場(chǎng)特征：暑假是學(xué)生難得的休整時(shí)期，作為整天埋在書堆中的學(xué)子來說，這是一個(gè)非常寶貴的自由支配時(shí)間的時(shí)期；但作為家長(zhǎng)來說，卻是憂喜參半的時(shí)期，喜是看到忙碌的孩子，終于有了休息的時(shí)間，憂是這個(gè)時(shí)期，自己的孩子缺乏老師的管制，造成孩子無所事事，可能會(huì)走上岐途。如果這個(gè)時(shí)期，能組織一些有意義的活動(dòng)，作為孩子，作為家長(zhǎng)，都會(huì)支持！人群特征：有充足的時(shí)間，有一定的消費(fèi)能力。主要目標(biāo)群：放假的學(xué)生。七、預(yù)計(jì)收益：（略） 八、廣告投放預(yù)計(jì)費(fèi)用：（略） 上一篇：旅游景區(qū)品牌創(chuàng)新分析[87]2008年06月13日下一篇：安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對(duì)策(1)[41]2008年06月13日安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對(duì)策(1)作者：江山文章來源：中國(guó)旅游報(bào)點(diǎn)擊數(shù)： 102 更新時(shí)間：2008年06月13日安徽位于我國(guó)中東部，承東啟西，發(fā)展旅游有區(qū)位和資源比較優(yōu)勢(shì)。1979年7月，鄧小平同志視察黃山，提出“要有點(diǎn)雄心壯志，把黃山的牌子打出去?！弊囗懥税不章糜伟l(fā)展的序曲。2001年5月，江澤民同志視察黃山，賦詩(shī)贊美，極大地推動(dòng)了安徽旅游業(yè)發(fā)展。以胡錦濤同志為總書記的黨中央提出全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)后，安徽旅游業(yè)掀起了新的發(fā)展熱潮。近年來，在安徽省委、省政府的高度重視下，旅游業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。，，%%、%%%%，增長(zhǎng)幅度在全國(guó)排第6位，實(shí)現(xiàn)了“十一五”開門紅。但是，安徽旅游接待總量和旅游收入在全國(guó)僅排第19位和第18位，在GDP中的比重更是排在第22位，與資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)不相稱。旅游在發(fā)展中面臨一些矛盾和問題，其中有的是全國(guó)共有的，有的存在于中部省份，有的是本省特有的。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，推動(dòng)對(duì)這些矛盾問題的認(rèn)識(shí)、研究和解決，有利于推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展，有利于加快旅游業(yè)發(fā)展步伐，有利于建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省并向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省推進(jìn)目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。一、旅游發(fā)展的膨脹期與“原料”供應(yīng)不足矛盾突出，后發(fā)優(yōu)勢(shì)難以釋放，必須因勢(shì)利導(dǎo)、乘勢(shì)而上 當(dāng)前中國(guó)正處于人均GDP達(dá)到1000—3000美元的消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)大規(guī)模增長(zhǎng)的階段，從世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來看，這個(gè)階段的旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)迅速膨脹。在目前全球局部地區(qū)并不太平的形勢(shì)下，中國(guó)保持了安全旅游目的地形象，旅游業(yè)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)處于發(fā)展的黃金期，對(duì)于安徽來說更是如此。安徽作為一個(gè)中部省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比還處于發(fā)展的起步階段，屬于后發(fā)地區(qū)。旅游經(jīng)濟(jì)亦是如此，省委書記郭金龍?jiān)谌÷糜伟l(fā)展大會(huì)上指出，安徽旅游業(yè)發(fā)展整體上尚處于初級(jí)階段。當(dāng)前，安徽承接?xùn)|部資本西進(jìn)和長(zhǎng)三角地區(qū)強(qiáng)大的旅游市場(chǎng)需求，正在加快旅游發(fā)展。但是旅游產(chǎn)品加工“原料”供應(yīng)明顯不足，特別是土地供給的緊張，在一定程度上減緩了旅游項(xiàng)目推進(jìn)的速度，這對(duì)已發(fā)展成型的發(fā)達(dá)地區(qū)影響可能很小，但對(duì)像安徽這樣的后發(fā)地區(qū)旅游發(fā)展的影響較大，不少重大旅游項(xiàng)目因遲遲拿不到土地使用權(quán)證而推遲或擱淺。但筆者認(rèn)為旅游系統(tǒng)不能因此而消極等待無所作為，應(yīng)該充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在服務(wù)和服從大局下努力爭(zhēng)取旅游的超前和跨越式發(fā)展。一是爭(zhēng)取旅游進(jìn)入黨委、政府工作的主干線，在黨政主導(dǎo)下優(yōu)先發(fā)展。當(dāng)前旅游已牽涉到民生國(guó)計(jì)，成為一個(gè)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)綜合實(shí)力的體現(xiàn)和整體形象的集中展示，通過旅游部門的爭(zhēng)取和努力，會(huì)引起黨委政府的高度重視，各地依據(jù)不同的條件和基礎(chǔ)，努力促使旅游業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這在安徽已取得了初步成果。安徽旅游已被列入全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“861”行動(dòng)計(jì)劃，被作為全省的支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。今年4月20日，安徽省委、省政府又聯(lián)合召開全省旅游發(fā)展大會(huì)，省委書記郭金龍、省長(zhǎng)王金山發(fā)表了重要講話，正式提出了建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)的目標(biāo)，省委、省政府聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)的意見》，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。各級(jí)政府在旅游用地上都給予了傾斜，土地指標(biāo)優(yōu)先供給旅游項(xiàng)目。在用水用電和稅收等方面，也給予一定的減免，大大推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。二是服務(wù)大局貼近中心，在推進(jìn)重點(diǎn)工作時(shí)借勢(shì)發(fā)展。每個(gè)時(shí)期國(guó)家和地方都有不同的工作重點(diǎn)，旅游系統(tǒng)應(yīng)有高度的政治敏銳性，善于把握時(shí)機(jī)，主動(dòng)靠近中心服務(wù)大局，既推動(dòng)中心，又發(fā)展自己，還能贏得黨委、政府和社會(huì)各方面的關(guān)注和重視，借船出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。比如，這兩年黨中央和國(guó)務(wù)院提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，安徽是農(nóng)業(yè)大省，新農(nóng)村建設(shè)成為省委、省政府的中心工作。安徽省旅游局提出以旅促農(nóng)，在支持新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展旅游，在全國(guó)率先出臺(tái)了旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)家樂旅游接待標(biāo)準(zhǔn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得了豐碩成果，涌現(xiàn)了一大批農(nóng)業(yè)A級(jí)旅游景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游成為安徽旅游業(yè)新的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。三是找準(zhǔn)相通點(diǎn)把握結(jié)合部，融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有千絲萬縷的聯(lián)系，旅游部門應(yīng)有寬闊的視野、寬廣的胸懷、寬容的態(tài)度，積極與相關(guān)部門合作，推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，共享共同發(fā)展的成果。在安徽，我們推進(jìn)旅游與文化結(jié)合，發(fā)展徽文化旅游、老莊文化旅游、三國(guó)文化旅游、明古都文化游、桐城文化游、包公文化游等；與農(nóng)業(yè)結(jié)合，興起了農(nóng)家樂旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等；與工業(yè)結(jié)合，開辟馬鋼、銅陵有色金屬、胡開文宣紙等工業(yè)旅游點(diǎn)；與林業(yè)結(jié)合，培育森林探險(xiǎn)旅游；與科學(xué)研究所和科技場(chǎng)館結(jié)合形成科技旅游
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