旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 笑谷，訴求主題：主題公園番禺長隆夜間動物世界，訴求主題：動物世界肇慶七星湖，訴求主題：自然景物百萬葵園，訴求主題：葵花二線品牌：深圳明思克，訴求主題：航空母艦懷集世外桃源，訴求主題：現(xiàn)場表演采燕窩清遠(yuǎn)飛霞山，訴求主題：自然景觀，佛像世界大觀，訴求主題：主題公園，航空航天模型展。消費習(xí)性：具有較高的消費能力，容易接受新事物，對野外運動項目具有濃厚興趣。消費習(xí)性：消費能力強，平時工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機會，因此，XXX樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費群體，對擴(kuò)大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。平面廣告：占宣傳的10%，主要針對旅游旺季或重大活動。宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個方面入手。這是我們目前的工作重點。人群特征：有充裕的時間、精力、財力，來考慮選擇是否旅游、購物。主要目標(biāo)群：放假的學(xué)生。 八、廣告投放預(yù)計費用：（略） 上一篇：旅游景區(qū)品牌創(chuàng)新分析[87]2008年06月13日下一篇：安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對策(1)[41]2008年06月13日安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對策(1)作者：江山點擊數(shù)： 102 ”奏響了安徽旅游發(fā)展的序曲。%%、%%%%，增長幅度在全國排第6位，實現(xiàn)了“十一五”開門紅。旅游經(jīng)濟(jì)亦是如此，省委書記郭金龍在全省旅游發(fā)展大會上指出，安徽旅游業(yè)發(fā)展整體上尚處于初級階段。今年4月20日，安徽省委、省政府又聯(lián)合召開全省旅游發(fā)展大會，省委書記郭金龍、省長王金山發(fā)表了重要講話，正式提出了建設(shè)旅游大省并向旅游強省推進(jìn)的目標(biāo)，省委、省政府聯(lián)合出臺了《關(guān)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)的意見》，對旅游業(yè)進(jìn)行重點扶持。二是服務(wù)大局貼近中心，在推進(jìn)重點工作時借勢發(fā)展。為此，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個方面著力提高旅游行政執(zhí)行力。其次，推動黨委、政府成立專項工作和活動的協(xié)調(diào)機構(gòu)，如假日旅游協(xié)調(diào)機構(gòu)、旅游節(jié)慶領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組等，使旅游進(jìn)入黨委、政府大項工作規(guī)劃。旅指委定期召開會議，研究重大課題，協(xié)調(diào)解決具體問題，共同推進(jìn)旅游發(fā)展。工作多請領(lǐng)導(dǎo)指示，會議多請領(lǐng)導(dǎo)講話，活動多請領(lǐng)導(dǎo)出面。當(dāng)前，不少旅游部門只是政府的直屬工作部門，有的還只是事業(yè)單位，但是旅游部門不管是什么性質(zhì)、什么架構(gòu)、什么層次的部門，都是在代表黨委、政府管理旅游，代表人民群眾發(fā)展旅游，代表廣大游客維護(hù)旅游，要“位卑未敢忘憂國”，“先人民之憂而憂、后人民之樂而樂”，在黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，大膽開展工作?！皟缮揭缓卑l(fā)展旅游的經(jīng)驗，也為全省樹立了榜樣，促進(jìn)了全省旅游業(yè)管理水平的提高。 為些，安徽省旅游局在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過科學(xué)論證，下大力調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略。四、旅游需求與旅游供給矛盾突出，傳統(tǒng)優(yōu)勢難以發(fā)揮，必須對旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代 旅游需求是旅游發(fā)展的永久動力，旅游供給是旅游發(fā)展的有力保障。從黃山目前來說，接待量已趨于飽和，特別是黃金周，急劇增加的大量游客，已給景區(qū)接待帶來很大的壓力。一是精品旅游區(qū)提質(zhì)增效。安徽省歷史悠久，人文薈萃，加快文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，是安徽旅游產(chǎn)品升級提檔的著力點和發(fā)展方向，也是進(jìn)一步開發(fā)國內(nèi)外旅游市場的迫切需要。充分利用南北跨度大、地質(zhì)地貌豐富多變的優(yōu)勢，發(fā)展江河湖泊水上旅游、溫泉度假旅游、山地森林探險旅游、科考旅游等。 前言在下沙這個郊區(qū)，我們好像與外界隔離一樣，周末除了擠著公車去市區(qū)逛下，好像沒有什么活動了。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用有了明顯提高，特別是國內(nèi)旅游在擴(kuò)大內(nèi)需、活躍市場方面起了顯著作用，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新增長點已成為社會共識。建立這種群體的好處是企業(yè)提供的服務(wù)可以更有針對性，更快速準(zhǔn)確地到達(dá)旅游者，以穩(wěn)定客戶群。第二目標(biāo)消費人群：已工作的年輕人這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目標(biāo)對象。以及杭州各高教園區(qū)。分析原因：首先，在杭大學(xué)生對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認(rèn)識存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點。其次，適當(dāng)開出中長途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結(jié)合，滿足一部分學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。戶外用品零售出租：調(diào)查顯示大部分在校大學(xué)生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。武漢大學(xué)旅行社曾對4所高校進(jìn)行市場調(diào)查，結(jié)果顯示，大學(xué)生出游的意愿在95%以上，近90%的大學(xué)生有出游經(jīng)歷。是一種非正式組織，在某種程度上替代了人們出游時對于旅行社的依賴。但是在下沙高教園區(qū)旅行社的推廣率還是很低，一般都由學(xué)生代理旅行社為主，同時各個學(xué)校都有關(guān)于和旅行社合作的社團(tuán)，如：陽光旅行社、戶外休閑旅行社等。隨著我們的腳步踏入21世紀(jì)，人們越來越追求高品質(zhì)的生活。帶動我國旅游業(yè)的發(fā)展。因此我覺得假期旅游俱樂部的創(chuàng)立很有必要，市場需要俱樂部。組合：以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報、傳單滲透。（四）公關(guān)活動聯(lián)合網(wǎng)站組織大型活動。本次推廣的目標(biāo)是三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細(xì)分市場占有率提高到50%；俱樂部品牌知名度提高到80%以上，形成一定的品牌忠誠度；會員發(fā)展規(guī)模達(dá)到500人。窗體底端
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