旅游景區(qū)的品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳與活動(dòng)策劃方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 笑谷，訴求主題：主題公園番禺長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界，訴求主題：動(dòng)物世界肇慶七星湖，訴求主題：自然景物百萬(wàn)葵園，訴求主題：葵花二線(xiàn)品牌：深圳明思克，訴求主題：航空母艦懷集世外桃源，訴求主題：現(xiàn)場(chǎng)表演采燕窩清遠(yuǎn)飛霞山，訴求主題：自然景觀，佛像世界大觀，訴求主題：主題公園，航空航天模型展。消費(fèi)習(xí)性：具有較高的消費(fèi)能力，容易接受新事物，對(duì)野外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有濃厚興趣。消費(fèi)習(xí)性：消費(fèi)能力強(qiáng)，平時(shí)工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機(jī)會(huì)，因此，XXX樂(lè)園是其理想的游樂(lè)園地，抓住這一消費(fèi)群體，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，具有戰(zhàn)略意義。平面廣告：占宣傳的10%，主要針對(duì)旅游旺季或重大活動(dòng)。宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項(xiàng)目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個(gè)方面入手。這是我們目前的工作重點(diǎn)。人群特征：有充裕的時(shí)間、精力、財(cái)力，來(lái)考慮選擇是否旅游、購(gòu)物。主要目標(biāo)群：放假的學(xué)生。 八、廣告投放預(yù)計(jì)費(fèi)用：（略） 上一篇：旅游景區(qū)品牌創(chuàng)新分析[87]2008年06月13日下一篇：安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對(duì)策(1)[41]2008年06月13日安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對(duì)策(1)作者：江山點(diǎn)擊數(shù)： 102 ”奏響了安徽旅游發(fā)展的序曲。%%、%%%%，增長(zhǎng)幅度在全國(guó)排第6位，實(shí)現(xiàn)了“十一五”開(kāi)門(mén)紅。旅游經(jīng)濟(jì)亦是如此，省委書(shū)記郭金龍?jiān)谌÷糜伟l(fā)展大會(huì)上指出，安徽旅游業(yè)發(fā)展整體上尚處于初級(jí)階段。今年4月20日，安徽省委、省政府又聯(lián)合召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)，省委書(shū)記郭金龍、省長(zhǎng)王金山發(fā)表了重要講話(huà)，正式提出了建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)的目標(biāo)，省委、省政府聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)的意見(jiàn)》，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。二是服務(wù)大局貼近中心，在推進(jìn)重點(diǎn)工作時(shí)借勢(shì)發(fā)展。為此，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面著力提高旅游行政執(zhí)行力。其次，推動(dòng)黨委、政府成立專(zhuān)項(xiàng)工作和活動(dòng)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，如假日旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、旅游節(jié)慶領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組等，使旅游進(jìn)入黨委、政府大項(xiàng)工作規(guī)劃。旅指委定期召開(kāi)會(huì)議，研究重大課題，協(xié)調(diào)解決具體問(wèn)題，共同推進(jìn)旅游發(fā)展。工作多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指示，會(huì)議多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，活動(dòng)多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)出面。當(dāng)前，不少旅游部門(mén)只是政府的直屬工作部門(mén)，有的還只是事業(yè)單位，但是旅游部門(mén)不管是什么性質(zhì)、什么架構(gòu)、什么層次的部門(mén)，都是在代表黨委、政府管理旅游，代表人民群眾發(fā)展旅游，代表廣大游客維護(hù)旅游，要“位卑未敢忘憂(yōu)國(guó)”，“先人民之憂(yōu)而憂(yōu)、后人民之樂(lè)而樂(lè)”，在黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，大膽開(kāi)展工作。“兩山一湖”發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，也為全省樹(shù)立了榜樣，促進(jìn)了全省旅游業(yè)管理水平的提高。 為些，安徽省旅游局在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)論證，下大力調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略。四、旅游需求與旅游供給矛盾突出，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，必須對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代 旅游需求是旅游發(fā)展的永久動(dòng)力，旅游供給是旅游發(fā)展的有力保障。從黃山目前來(lái)說(shuō)，接待量已趨于飽和，特別是黃金周，急劇增加的大量游客，已給景區(qū)接待帶來(lái)很大的壓力。一是精品旅游區(qū)提質(zhì)增效。安徽省歷史悠久，人文薈萃，加快文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是安徽旅游產(chǎn)品升級(jí)提檔的著力點(diǎn)和發(fā)展方向，也是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的迫切需要。充分利用南北跨度大、地質(zhì)地貌豐富多變的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展江河湖泊水上旅游、溫泉度假旅游、山地森林探險(xiǎn)旅游、科考旅游等。 前言在下沙這個(gè)郊區(qū)，我們好像與外界隔離一樣，周末除了擠著公車(chē)去市區(qū)逛下，好像沒(méi)有什么活動(dòng)了。旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用有了明顯提高，特別是國(guó)內(nèi)旅游在擴(kuò)大內(nèi)需、活躍市場(chǎng)方面起了顯著作用，旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)已成為社會(huì)共識(shí)。建立這種群體的好處是企業(yè)提供的服務(wù)可以更有針對(duì)性，更快速準(zhǔn)確地到達(dá)旅游者，以穩(wěn)定客戶(hù)群。第二目標(biāo)消費(fèi)人群：已工作的年輕人這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是空余時(shí)間有限，可以作為俱樂(lè)部次要目標(biāo)對(duì)象。以及杭州各高教園區(qū)。分析原因：首先，在杭大學(xué)生對(duì)杭州周邊地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒(méi)什么好玩的，都是開(kāi)發(fā)殆盡的景點(diǎn)。其次，適當(dāng)開(kāi)出中長(zhǎng)途旅行線(xiàn)路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長(zhǎng)短線(xiàn)結(jié)合，滿(mǎn)足一部分學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。戶(hù)外用品零售出租：調(diào)查顯示大部分在校大學(xué)生個(gè)人戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品，也因戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基本用品的昂貴費(fèi)用而不得不擇要購(gòu)買(mǎi)，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無(wú)幾。武漢大學(xué)旅行社曾對(duì)4所高校進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，大學(xué)生出游的意愿在95%以上，近90%的大學(xué)生有出游經(jīng)歷。是一種非正式組織，在某種程度上替代了人們出游時(shí)對(duì)于旅行社的依賴(lài)。但是在下沙高教園區(qū)旅行社的推廣率還是很低，一般都由學(xué)生代理旅行社為主，同時(shí)各個(gè)學(xué)校都有關(guān)于和旅行社合作的社團(tuán)，如：陽(yáng)光旅行社、戶(hù)外休閑旅行社等。隨著我們的腳步踏入21世紀(jì)，人們?cè)絹?lái)越追求高品質(zhì)的生活。帶動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。因此我覺(jué)得假期旅游俱樂(lè)部的創(chuàng)立很有必要，市場(chǎng)需要俱樂(lè)部。組合：以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線(xiàn)電視臺(tái)、青年時(shí)報(bào)為主，展開(kāi)廣告攻勢(shì)，同時(shí)以路牌候車(chē)亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報(bào)、傳單滲透。（四）公關(guān)活動(dòng)聯(lián)合網(wǎng)站組織大型活動(dòng)。本次推廣的目標(biāo)是三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，使俱樂(lè)部在細(xì)分市場(chǎng)占有率提高到50%；俱樂(lè)部品牌知名度提高到80%以上，形成一定的品牌忠誠(chéng)度；會(huì)員發(fā)展規(guī)模達(dá)到500人。窗體底端
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