旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案(完整版)
【正文】 季。（一）、五一、十一旅游黃金周活動策劃：（具體方案待定）市場特征：五一、十一黃金周是每個商家必爭的一個銷售高峰期時期，各種促銷手段、打折方式層出不窮，消費者在這個時期，面臨著多樣多種的選擇，所以，這個時期的策劃活動必須是新穎的，獨創(chuàng)性的，才能吸引消費者的目光。1979年7月，鄧小平同志視察黃山，提出“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，推動對這些矛盾問題的認(rèn)識、研究和解決，有利于推動旅游經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展，有利于加快旅游業(yè)發(fā)展步伐，有利于建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省并向旅游經(jīng)濟(jì)強省推進(jìn)目標(biāo)的早日實現(xiàn)。但筆者認(rèn)為旅游系統(tǒng)不能因此而消極等待無所作為，應(yīng)該充分發(fā)揮主觀能動性，在服務(wù)和服從大局下努力爭取旅游的超前和跨越式發(fā)展。在安徽，我們推進(jìn)旅游與文化結(jié)合，發(fā)展徽文化旅游、老莊文化旅游、三國文化旅游、明古都文化游、桐城文化游、包公文化游等；與農(nóng)業(yè)結(jié)合，興起了農(nóng)家樂旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等；與工業(yè)結(jié)合，開辟馬鋼、銅陵有色金屬、胡開文宣紙等工業(yè)旅游點；與林業(yè)結(jié)合，培育森林探險旅游；與科學(xué)研究所和科技場館結(jié)合形成科技旅游；等等。首先要推動黨委、政府成立綜合性旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，如旅游工作指導(dǎo)委員會、旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組等，在黨委政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下推進(jìn)旅游工作。地方黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)要管的事情很多，工作日程安排很緊，要掌握和熟悉他們的行程，善于把握時機，積極主動匯報。安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對策(2)作者：江山黃山、九華山、太平湖同屬皖南地區(qū)，品位較高，距離較近，互補性強，是安徽旅游資源最密集的區(qū)域，“兩山一湖”地區(qū)連續(xù)多年接待境外游客占全省70%%以上，成為安徽旅游的主體力量和品牌標(biāo)志，提升了安徽旅游的整體形象。重點突出黃山、九華山、大別山、天柱山、巢湖、亳州和壽縣古城六個重點進(jìn)行建設(shè)，安徽旅游正在實現(xiàn)從“兩山一湖”到“三區(qū)四線”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。充分利用安徽省山川秀麗、生態(tài)良好、民風(fēng)淳樸的優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等生態(tài)類旅游。 窗體底端俱樂部的建立是細(xì)化市場行之有效的方法之一，即把不同偏好、不同需求的客戶分為不同群體，組建各種特色旅游俱樂部，就像在美國，俱樂部遍地開花。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標(biāo)消費者對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認(rèn)識，開出符合目標(biāo)消費者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路，這個要求主要指出游持續(xù)時間，符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。三、SWOT分析機會/O從預(yù)測中可以知道，大學(xué)生細(xì)分市場占有率高于普通旅行社，俱樂部品牌知名度達(dá)到一定程度，成為細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者。四、市場狀況分析旅行社在各個地方都很普遍，不僅在市區(qū)同時郊區(qū)也比比皆是。俱樂部成為消費者放松心身，釋放壓力的場所，在精神上得到了真正的滿足。（二）促銷廣告：（1）電視媒介：杭州有線電視臺；（2）報紙媒介：青年時報、都市快報、電腦報；（3）路牌、候車廳：下沙高教園的很多條路；（4）海報、傳單：各大高校信息欄?！耙阈小笔枪婊顒拥囊环N類型，和戶外運動緊密結(jié)合，一般參與者還需募集一些慈善款項，用于有價值的公益事業(yè)！（二）毅行目的推廣全民健身運動捐助弱勢群體提供戶外愛好者交流平臺推廣杭州旅游資源（三）費用預(yù)算（略）（四）前景預(yù)測星空論壇是浙江電信錢塘在線的所屬俱樂部，先依托星空論壇的運做模式推出星空大學(xué)生戶外運動俱樂部，主要針對杭州下沙高教園大學(xué)生群體展開戶外運動。希望在接下來的時光中大學(xué)生假期旅游俱樂部能成長的更快，為更多的大學(xué)生提供旅游資訊和旅游服務(wù)。滲透大學(xué)生細(xì)分市場，短期內(nèi)提高俱樂部知名度，擴大細(xì)分市場占有率。因為俱樂部的成立，讓旅行社有了一種無形的壓力，他們會盡一切的能力去完善自己的服務(wù)，向他們提供在預(yù)定、設(shè)計方面的專業(yè)服務(wù)，同時也吸納了俱樂部的大量會員，俱樂部與旅行社的合作擴大了旅游業(yè)。但是這些社團(tuán)還是不能很好的滿足當(dāng)代大學(xué)生旅行的要求。威脅/T說到專門的戶外俱樂部，他們的經(jīng)營方向相當(dāng)接近于旅行服務(wù)商即旅行社，所以旅行社對待他們的手段就缺少一些溫柔了……一些旅行社已經(jīng)注意到大學(xué)生存在的商機，作出一些策略，如推出適應(yīng)大學(xué)生的旅游專線等，以此來開拓這塊長期被忽略的市場。調(diào)查同時顯示大學(xué)生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高，均達(dá)到70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險程度過高，選擇比例最低。二、俱樂部定位策略根據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運動狀況問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報告，對大學(xué)生假期旅游俱樂部作如下的定位：俱樂部經(jīng)營范圍：１、組團(tuán)活動：據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計分析報告顯示，大學(xué)生在選擇活動持續(xù)時間上基本為1—2天，約占51%；其次為3—4天，占34%；5天以上的活動選擇比例僅為15%。旅游俱樂部屬于在政府、商業(yè)機構(gòu)之外的第三種社會團(tuán)體，并不能以它盈利與否來審定它的性質(zhì)。我們大學(xué)生應(yīng)該是有著朝氣的年輕人，對于熱情好玩的我們，不希望周末在冷冷的寢室度過，不希望周末在電腦游戲中流失，不希望周末在寂寞的學(xué)校游蕩…我們希望我們在大學(xué)里不僅僅學(xué)到知識，還希望能留下青春的腳印。下沙大學(xué)城“大學(xué)生假期旅游俱樂部”推廣策劃方案窗體頂端到論壇說兩句 20081010 點擊率： 846 黃山
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