旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 。關(guān)于旅游俱樂部或者說是戶外運動俱樂部的研究很少看到，但由俱樂部組織的旅游活動卻正異軍突起，成為旅游一種不可忽視的方式之一。我們大學生應(yīng)該是有著朝氣的年輕人，對于熱情好玩的我們，不希望周末在冷冷的寢室度過，不希望周末在電腦游戲中流失，不希望周末在寂寞的學校游蕩…我們希望我們在大學里不僅僅學到知識，還希望能留下青春的腳印。下沙大學城“大學生假期旅游俱樂部”推廣策劃方案窗體頂端到論壇說兩句 20081010 點擊率： 846 應(yīng)該按照“世界眼光、安徽文化、旅游特色”的思路，加大工作力度，加快開發(fā)進度，形成徽文化旅游獨立品牌。黃山、九華山等是安徽旅游的名牌和精品，通過創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)，對景區(qū)進行改造，管理機構(gòu)下移，盡可能將景區(qū)空間讓給游客。從質(zhì)來看，在總體市場需求中，游客對于旅游產(chǎn)品的需求處在不斷變化中，旅游市場細分化趨勢越來越明顯，傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游和商務(wù)旅游品種已不能滿足人們的需求。從量來看，對于安徽乃至全國來說，當前旅游需求遠遠大于供給，這從黃金周假日旅游連續(xù)井噴中已不難看出。2006年，安徽制定了《“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃》，確立了“一個目標、兩項任務(wù)、三大板塊、四條主線、五個統(tǒng)籌、‘六動’戰(zhàn)略”的新的發(fā)展思路。但在發(fā)展中，出現(xiàn)了南熱中溫北冷的現(xiàn)象，皖北旅游多年處于鍋底，南北差距逐步加大，特別是在入境旅游上，這無疑給全省旅游總量的擴張帶來困難。更新時間：2008年06月13日三、旅游南熱與北冷的矛盾突出，總量優(yōu)勢難以達到，必須調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略 2000年，安徽省委、省政府在認真分析安徽旅游經(jīng)濟發(fā)展狀況的基礎(chǔ)上，經(jīng)過充分調(diào)研和醞釀，提出了“抓、促、帶”的旅游經(jīng)濟發(fā)展思路，即“抓兩山一湖，促全省旅游，帶安徽經(jīng)濟”。文章來源：中國旅游報安徽省委書記郭金龍要求省旅游局要敢于協(xié)調(diào)，這給我們巨大的鼓勵。把主要領(lǐng)導同志對旅游工作的指示精神，通過媒體、簡報等各種方式和途徑，及時傳達到各部門、各系統(tǒng)、各地方，使之成為推進旅游工作的強大動力。同時推動這些機構(gòu)建立議事制度和工作機制，發(fā)揮強有力的作用，舉全省、全市之力發(fā)展旅游。二、旅游產(chǎn)業(yè)體系的寬大與旅游機關(guān)職能狹窄矛盾突出，系統(tǒng)優(yōu)勢難以形成，必須改革創(chuàng)新旅游體制機制旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強是公認的，涉及的產(chǎn)業(yè)有人認為有20多個，有人認為更多，吃住行游購娛，可以說現(xiàn)存的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，旅游都能關(guān)聯(lián)到，旅游已被認為是全球第一大產(chǎn)業(yè)。三是找準相通點把握結(jié)合部，融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。每個時期國家和地方都有不同的工作重點，旅游系統(tǒng)應(yīng)有高度的政治敏銳性，善于把握時機，主動靠近中心服務(wù)大局，既推動中心，又發(fā)展自己，還能贏得黨委、政府和社會各方面的關(guān)注和重視，借船出海，揚帆遠航。各級政府在旅游用地上都給予了傾斜，土地指標優(yōu)先供給旅游項目。一是爭取旅游進入黨委、政府工作的主干線，在黨政主導下優(yōu)先發(fā)展。當前，安徽承接東部資本西進和長三角地區(qū)強大的旅游市場需求，正在加快旅游發(fā)展。一、旅游發(fā)展的膨脹期與“原料”供應(yīng)不足矛盾突出，后發(fā)優(yōu)勢難以釋放，必須因勢利導、乘勢而上 當前中國正處于人均GDP達到1000—3000美元的消費型經(jīng)濟大規(guī)模增長的階段，從世界各國的經(jīng)驗來看，這個階段的旅游產(chǎn)業(yè)會迅速膨脹。但是，安徽旅游接待總量和旅游收入在全國僅排第19位和第18位，在GDP中的比重更是排在第22位，與資源和區(qū)位優(yōu)勢不相稱。2001年5月，江澤民同志視察黃山，賦詩贊美，極大地推動了安徽旅游業(yè)發(fā)展。七、預(yù)計收益：（略）活動的目標群：都市人群。（四）、宣傳廣告語：XXX，鍛煉人的樂園?。ㄎ澹⑦x擇媒體：以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。百研資訊認為一個項目與一個產(chǎn)品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期，在不同的時期，廣告的側(cè)重點各有不同。印刷品（單張、海報）：占宣傳的5%，配合重大活動。五、媒體宣傳：（一）宣傳媒體：主流媒體：《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方日報》。如宣傳力度強，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂園的消費主體。三線品牌：笑翻天樂園，訴求主題：拓展運動羅浮仙境，訴求主題：漂流祈福農(nóng)莊，訴求主題：五谷四、品牌定位：細分市場以及獨特的銷售主張（USP），是現(xiàn)今消費市場營銷策略的特點。市場認知度低：品牌時代，消費者選購消費品時，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產(chǎn)品在市場上的具體表現(xiàn)。雖屬旅游市場新的進入者，但憑借其以上幾點優(yōu)勢，可以迅速占據(jù)市場，擴大市場的份額。因此，XXX品牌樂園功能有這幾點：強健體魄、寓教于樂、青少年素質(zhì)教育的培訓基地；釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團隊精神的活動場所。更新時間：2008年06月13日一、品牌分析:XXX樂園屬于新興拓展運動項目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者，自2003年進入市場，憑借其項目的創(chuàng)新性、游客的主動參與性、游樂項目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學子前來樂園游玩。文章來源：XXX樂園品牌屬性最顯著的特點就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認知的共性，其品牌標識中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂園項目相吻合。經(jīng)過一年多的經(jīng)營，XXX樂園已具備了一定的資金、人才、管理經(jīng)驗、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件措施良好。因此，品牌知名度低是XXX樂園發(fā)展的一大障礙。三、旅游市場分析：（僅限廣東區(qū)）一線品牌：深圳華僑城歡
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