【正文】 網(wǎng)常常被認(rèn)為是一個(gè)無限的資源?！　?007年互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)不斷的增長可能會(huì)讓一些國際互聯(lián)網(wǎng)的支柱——在各大洲之間能夠承載垓字節(jié)（TB）位數(shù)的數(shù)據(jù)流量交換的管線不勝重荷。這兩個(gè)步驟都非常耗費(fèi)時(shí)間和金錢。雖然以指數(shù)倍增長的需求可能是任何產(chǎn)業(yè)能夠面臨的最好的“問題”了，但是人們是可能犯錯(cuò)誤的。但是一些國際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商和電信運(yùn)營商認(rèn)為，它們應(yīng)該能夠就它們選擇的內(nèi)容、服務(wù)與其他互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成優(yōu)先傳輸協(xié)議，而這些協(xié)議常常是會(huì)帶來收入的。很清楚，互聯(lián)網(wǎng)接入的經(jīng)濟(jì)學(xué)必須有所變化，這樣網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商才能夠繼續(xù)在新的基礎(chǔ)設(shè)施上投資，并保持服務(wù)質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)如今在很大程度上已經(jīng)變成了一個(gè)商業(yè)實(shí)體，其增長與架構(gòu)的基礎(chǔ)都是對(duì)系統(tǒng)與基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資?！　≡诹闶蹖拵袌鲋性絹碓桨谉峄母偁幷趪?yán)重影響著利潤，并且限制了電信公司及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商對(duì)新網(wǎng)絡(luò)投資的能力。但是直到4年后，70％的水平才被突破。安裝、配置、以及使用視頻會(huì)議服務(wù)本身都十分復(fù)雜，而大部分的復(fù)雜性源于PC及其附件，而并非源于這項(xiàng)服務(wù)。如果以一個(gè)連接到互聯(lián)網(wǎng)上的便攜式設(shè)備為基礎(chǔ)，流媒體音樂或互聯(lián)網(wǎng)收音機(jī)可能會(huì)更具吸引力。它們可以在家里的任何地方使用?！　肀б苿?dòng)視頻，扔掉電視機(jī)移動(dòng)電視服務(wù)應(yīng)該流向單獨(dú)的設(shè)備，還是通過廣播的形式進(jìn)行傳播？它們應(yīng)該原封不動(dòng)地照搬現(xiàn)有的電視內(nèi)容，還是創(chuàng)造嶄新的內(nèi)容？它們應(yīng)該收費(fèi)，亦或是依靠廣告？一部高端手機(jī)的屏幕尺寸長度被限制在了大約2英寸左右。與此相反，移動(dòng)裝置是一個(gè)主動(dòng)的媒體，使用條件與目的都需要用戶的注意力、以及人機(jī)之間的互動(dòng)性。發(fā)送視頻所需的每一下額外點(diǎn)擊都可能會(huì)讓運(yùn)營商們損失一名潛在的客戶?！　∵@是手機(jī)，但不是我們知道的手機(jī)　　今天，在發(fā)達(dá)國家中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)一般會(huì)覆蓋99％的人口，超過80％的世界總?cè)丝谏钤谒鼈兊母采w范圍之內(nèi)。專門為家庭設(shè)計(jì)的費(fèi)率還應(yīng)該被當(dāng)作一種手段，鞏固移動(dòng)電話的地位，使其成為家庭所需的唯一語音工具?！　〉谌?，鑒于移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的新興模式，運(yùn)營商們還應(yīng)該考慮移動(dòng)裝置能夠在室內(nèi)發(fā)揮什么其他有用的功能?！　〔恍业氖?，與傳統(tǒng)電視服務(wù)形式相比，很多IPTV服務(wù)至今依然沒有什么太多的特點(diǎn)，沒有向消費(fèi)者提供任何新穎的引人注目的東西，并且至關(guān)重要的一點(diǎn)是，與單向廣播衛(wèi)星或地面電視的播放相比，它們還沒有向消費(fèi)者提供任何雙向網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)有的東西?！　PTV的影響范圍受到了使用人數(shù)的限制，因?yàn)檫@些用戶需要擁有足夠快的寬帶連接以及必要的硬件來接收IPTV節(jié)目，例如一個(gè)機(jī)頂盒、或一臺(tái)連接到電視機(jī)上的PC?！　《?，一些縫隙市場中的內(nèi)容供應(yīng)商缺乏必要的規(guī)模，無法使用傳統(tǒng)的大眾傳播渠道?！　≌瓗允呛线m的殺手級(jí)應(yīng)用這與其他服務(wù)所創(chuàng)造的收入，例如視頻下載所創(chuàng)造的收入，形成了鮮明的對(duì)比。與其說這些都是“殺手級(jí)”應(yīng)用技術(shù)，還不如說它們都是合適的應(yīng)用技術(shù)?！　≡谪灤┻@些問題的可能回答中，一個(gè)共同的主線或許是：更大并不總是更好的，至少當(dāng)涉及到文件大小或帶寬要求的時(shí)候，情況是這個(gè)樣子的。傳媒公司可能會(huì)購買電信公司，特別是會(huì)購買固定寬帶供應(yīng)商，目的是在短期內(nèi)增加從每位訂戶那里賺取的收入，在長期為提供視頻點(diǎn)播服務(wù)創(chuàng)造一種選擇。由于向家庭銷售IPTV服務(wù)具有不同的互動(dòng)系統(tǒng)與過程，慣于向個(gè)人消費(fèi)者進(jìn)行銷售的移動(dòng)運(yùn)營商會(huì)遇到很大困難。很多公司很可能會(huì)將打折作為主要的競爭杠桿，更多的公司會(huì)將三網(wǎng)合一或四網(wǎng)合一中的一項(xiàng)服務(wù)“免費(fèi)”提供給客戶。在理想狀態(tài)下，價(jià)值可以通過更大的互動(dòng)性、新的服務(wù)以及改進(jìn)的功能得以增加，而不應(yīng)該局限在折扣或免費(fèi)上?！　∵\(yùn)營商應(yīng)向股東解釋：三網(wǎng)合一及四網(wǎng)合一是怎樣的、以及為什么對(duì)投資者有意義。雖然補(bǔ)貼在產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷高速增長的爆發(fā)階段中是一個(gè)有力的工具，但是卻可能已成為了代價(jià)沉重、令人不適的傳統(tǒng)。鑒于其經(jīng)濟(jì)性已經(jīng)遭到了嚴(yán)重的質(zhì)疑，運(yùn)營商們應(yīng)該盡快減少對(duì)免費(fèi)寬帶的依賴。移動(dòng)細(xì)分市場尤其是這種情況?！　oIP服務(wù)運(yùn)營商還應(yīng)該保持它們與免費(fèi)服務(wù)之間的距離，建立在免費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模式不太可能長期維持下去。但他們依然能夠減少補(bǔ)貼的影響。這很可能需要企業(yè)就所提供的免費(fèi)服務(wù)做更進(jìn)一步的選擇，以便創(chuàng)造機(jī)會(huì)將服務(wù)歸為更高規(guī)格的付費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行銷售，并且創(chuàng)造出更大的商業(yè)確定性。在固定寬帶市場中，這一判斷可能會(huì)特別切合實(shí)際。另外，設(shè)置通話也需花費(fèi)時(shí)間；為了確保通話兩端的用戶都在同一個(gè)VoIP服務(wù)系統(tǒng)中進(jìn)行了注冊(cè)，雙方都擁有同一版本的軟件也需要花費(fèi)時(shí)間；同時(shí)由于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)軟件的使用，其他用戶通話流入您的成本可能會(huì)非常高，這可能就解釋了為什么PC之間的VoIP服務(wù)目前仍然只是世界語音流量的一個(gè)不重要的組成部分，并且很可能2007年在所有流量中仍然只占一很小的部分。但是這一免費(fèi)服務(wù)的成本往往包括強(qiáng)制性購買一項(xiàng)或多項(xiàng)服務(wù)、退出免費(fèi)服務(wù)這一特權(quán)所繳納的費(fèi)用、以溢價(jià)費(fèi)率進(jìn)行通話的費(fèi)用以及技術(shù)支持熱線費(fèi)用?！　?1世紀(jì)看起來是一個(gè)越來越仁慈的時(shí)代，而該時(shí)代對(duì)電信用戶來說尤其仁慈。當(dāng)公司提供了用戶憑直覺就能夠使用的給人深刻印象的功能時(shí)，它們的服務(wù)是最引人注目的?！　∵\(yùn)營商將不得不留意這些警告，或者想出辦法證明這些警告是錯(cuò)誤的。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的業(yè)主習(xí)慣了完全掌控所有與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的事宜，它們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)售另一方的網(wǎng)絡(luò)讓人感到非常沮喪。通過LLU提供寬帶服務(wù)能夠使公司承受微薄利潤的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還要讓公司卷入高度復(fù)雜的技術(shù)中去。特別是在歐洲，電信產(chǎn)品需求出現(xiàn)停滯現(xiàn)象，流行的看法是，延伸服務(wù)組合是增長的最佳選項(xiàng)之一?！　∨c此形成對(duì)比的是，如果將連接定位在與廣播網(wǎng)絡(luò)——包括地面和建立在衛(wèi)星基礎(chǔ)上的廣播網(wǎng)絡(luò)——的角色進(jìn)行競爭，那么這可能并不是最佳的選擇。由此，很多運(yùn)營商可能會(huì)忽視一個(gè)就位于它們鼻子底下的更大機(jī)會(huì)。　　在電信部門中，至今最成功的應(yīng)用技術(shù)之一就是短信。　　減少消費(fèi)者及內(nèi)容供應(yīng)商們進(jìn)入時(shí)會(huì)遇到的壁壘，這可能會(huì)有助于為IPTV創(chuàng)造一個(gè)達(dá)到臨界數(shù)量的觀眾群體和內(nèi)容庫。在校園里打出及接聽的通話都通過WiFi傳輸，這潛在地正將一大部分商業(yè)流量從移動(dòng)業(yè)務(wù)中轉(zhuǎn)移出去?！　∫苿?dòng)語音代替固定語音并不是特別令人吃驚。通過手機(jī)獲取視頻很容易超過1兆大小，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為收費(fèi)過高。用戶根據(jù)他們的喜好觀看短片可能就是移動(dòng)視頻取得成功的一個(gè)因素?！　‘?dāng)然，公司可以為手機(jī)創(chuàng)作專門的內(nèi)容，但是這很貴，并且總的來講，收益至今不高。與文件縮小以后效果依然不錯(cuò)的音頻相比，視頻需要文件較大，而且越大越好。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)對(duì)機(jī)通信以及多媒體信息傳送，僅僅是移動(dòng)部門試圖普及的一部分新服務(wù)。對(duì)于很多基于寬帶的應(yīng)用而言，PC的鍵盤和鼠標(biāo)往往是不必要的，甚至可能是個(gè)累贅。其銷量至今超過了1億臺(tái)?！　〉莾H有PC可能并不會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)與所有人都發(fā)生關(guān)系，它無法支持所有互聯(lián)網(wǎng)促成的有用事物，也無法與所有人都發(fā)生關(guān)系?！　∮步?jīng)歷了相似的發(fā)展過程。它們與消費(fèi)者的密切關(guān)系（也包括收費(fèi)），再加上它們?cè)趦r(jià)值鏈中的顯著位置，能夠讓這些公司從在線收入中獲取可觀的份額。剩下的僅有的問題是：誰向誰付費(fèi)，為了什么服務(wù)，以及最終消費(fèi)者應(yīng)該支付多少？在世界的其他地區(qū)，各國政府還沒有積極進(jìn)行有關(guān)網(wǎng)絡(luò)中立性的立法。同樣，國際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商可能不得不投資打造帶寬承載力更大的基礎(chǔ)設(shè)施，以便能夠向消費(fèi)者和公司用戶提供真正的寬帶速度。第一個(gè)原因是，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商及電信公司發(fā)現(xiàn)收入的增長處于停滯狀態(tài)?！　≈С峙c反對(duì)網(wǎng)絡(luò)中立性的爭論很可能越來越向兩極化發(fā)展。　　在整個(gè)2006年中，圍繞網(wǎng)絡(luò)中立性的辯論已經(jīng)非常激烈了，而在2007年中，這場辯論很可能會(huì)變得越來越具有攻擊性和全球性。所以，傳輸?shù)呐l(fā)成本很可能不得不上升。在2007年全部的國際互聯(lián)網(wǎng)流量中，超過1/3的流量預(yù)計(jì)會(huì)以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的視頻形式出現(xiàn)，而其中大多數(shù)都是非法的?！　⊥瑯?，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商也要奮力趕上需求的步伐。世界最大的國際互聯(lián)網(wǎng)中樞——美國國際互聯(lián)網(wǎng)交換中心（AMSIX）承載著大約全歐洲流量的20％，在那里，％。雖然通過免費(fèi)可以減少客戶流失