動漫產業(yè)國際發(fā)展趨勢-文庫吧在線文庫
【正文】 產品的 3倍左右，但前者的運營利潤和后者接近 0100020233000400050006000700080002023 2023 2023 2023 2023 2023電影收入 電影利潤 消費產品收入 消費產品利潤迪斯尼近六年收入及利潤（單位：百萬美元） 12 成功要素分析 ? 完整產業(yè)鏈：制片人制作動畫片、代理商發(fā)行銷售、影視渠道播放、購買動漫產品形象開發(fā)衍生產品、商家銷售產品 多個因素使得美國動漫產業(yè)成為全球范圍的成功典范 ? 娛樂內容：作品引人入勝的內容和帶來的娛樂效果 ，雅俗共賞，老少咸宜 ? 技術創(chuàng)新：動畫技術的發(fā)展史就是美國動畫產業(yè)的發(fā)展史。 ? 以經典動漫人物 《 口袋妖怪 》 （即 《 寵物小精靈 》 ）為例，市場總規(guī)模達到 3兆日元（日本國內 1兆、海外 2兆） 圍繞 《 口袋妖怪 》 的商業(yè)開發(fā) 18 成功要素分析 ?漫畫出版遵循著低成本的原則：紙膠版印刷定價在 400日元（約 25元人民幣）以下，有助于培養(yǎng)廣泛的消費群 大量動畫制作單位和分工合作模式，形成原創(chuàng)為主、外包為輔的產業(yè)結構，并占據國際動漫市場份額的 65% ?合作機制明確：與美國壟斷模式不同，日本產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間分工合作性更強，特別是創(chuàng)作制作企業(yè)呈現小、散、多的特點 ? 創(chuàng)作隊伍成熟：擁有如宮崎駿、手塚治蟲等動漫大師， 70年代承擔美國的外包業(yè)務為日本動漫行業(yè)儲備了大量的人才 ?內容豐富：和美國相比，日本動漫產業(yè)擁有大量的動畫制作公司，因此能針對青少年和成年人等不同目標群生產大量不同題材的動畫產品 ?先代工再原創(chuàng)： 70年代承接美國的動畫制作加工， 80年代隨著經濟騰飛開始加強動漫產業(yè)的原創(chuàng)性，現形成了原創(chuàng)為主、外包為輔的產業(yè)結構 ? 正規(guī)傳播渠道：除了隨處可見的書店、衍生品專賣店外，商場和超市也都有銷售。 26 ? 發(fā)展歷程 ? 發(fā)展特點 ? 現階段存在的問題 ? 中國動漫產業(yè)鏈分析 ? 中國動漫產業(yè)發(fā)展建議 ? 中國動漫產業(yè)發(fā)展措施 ? 政府應加大對動漫產業(yè)扶持力度 ? 國家關于推動動漫產業(yè)發(fā)展的政策導向 五 .中國市場 27 發(fā)展歷程 28 發(fā)展特點 ? 中國動漫產業(yè)商業(yè)模式還不成熟 – 制作環(huán)節(jié)：當前中國動漫產業(yè)在世界產業(yè)格局中還處于一個以加工、外包為主體的產業(yè)鏈環(huán)節(jié) – 發(fā)行環(huán)節(jié)：國內動畫片播出費用遠低于成本。而日本早期用十年的時間從 《 西游記 》發(fā)展到 《 鐵臂阿童木 》 ，后者更是日本動漫界的經典。衍生產品的得當開發(fā)不僅能延長盈利時間，而且對于動漫的進一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，實現產業(yè)鏈的良性循環(huán)。盜版問題，長期困擾著動漫企業(yè)，更是整個動漫行業(yè)健康發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。 2023年 7月 19日，國務院印發(fā) 《 關于同意建立扶持動漫產業(yè)發(fā)展部際聯席會議制度的批復 》 ，成立由文化部牽頭、教育部、科技部、財政部、信息產業(yè)部、商務部、稅務總局、工商總局、廣電總局、以及新聞出版總署等 10部委組成的扶持動漫產業(yè)發(fā)展部際聯席會議，辦公室設在文化部，為扶持動漫產業(yè)發(fā)展提供了組織保障。有了良好的需求環(huán)境，再加上政策的大力支持和良好的商業(yè)運作，動漫行業(yè)一定可以順利地壯大和發(fā)展。 2023年 2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了 《 國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要 》 ，提出加快發(fā)展動漫游戲等新興文化產業(yè)，實施“國產動漫振興工程”。國內動漫可先嘗試從短篇作品入手，慢慢提高制作技術的水平，節(jié)省資金，再一步一步投入高難度、高水準的長篇動畫制作。在日本，僅職業(yè)漫畫家就有 3000多人，其他插畫家、自由漫畫家也數以萬計。 雖然我國動漫產業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產品市場，都存在著產業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動漫基地之間
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