品牌建設(shè)切莫“信天游”-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品銷售量、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻等等，唯獨(dú)忽略了這些具體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該始終圍繞品牌核心價(jià)值的主線展開。而六神則因其獨(dú)特個(gè)性及始終如一的表現(xiàn)，品牌形象逐漸深入人心，市場(chǎng)表現(xiàn)非凡，2005年、2006年、2007年中期六神產(chǎn)品的銷售收入同比分別增長(zhǎng)了17%、22%和9%。聯(lián)想的廣告口號(hào)也從“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”變?yōu)椤奥?lián)想走近你，科技走近你”等。筆者認(rèn)為聯(lián)想最新的品牌主張也需要商榷，“只要你想”遠(yuǎn)沒有三星的“數(shù)字世界（Digital All）”清晰和明確。 筆者以為，聯(lián)想“只要你想”，需要自己先想清楚。 聯(lián)想通過多年來的努力，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)家喻戶曉，知名度超過90%，并擁有30%左右的市場(chǎng)份額。 上海家化旗下有兩個(gè)品牌美加凈和六神，九十年代中期，美加凈的贏利能力是六神的三倍，但近幾年情況卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)，六神贏利為美加凈的三倍，而且六神沐
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