品牌建設切莫“信天游”(文件)
【正文】 簡單的品牌形象重塑的問題，因為這只是品牌戰(zhàn)略最表層，根本不構成品牌戰(zhàn)略的全部。 其實，本土品牌中“信天游”的現(xiàn)象不勝枚舉，面對市場競爭環(huán)境的瞬息萬變，許多本土品牌很難保持定力，結果品牌很難在消費者心中留下一個清晰、統(tǒng)一的印象。聯(lián)想的品牌愿景是什么？為實現(xiàn)這一愿景如何進行品牌資產整合？為消費者創(chuàng)造什么價值？這種品牌戰(zhàn)略問題企業(yè)自己想不出，如何讓消費者去想。 2003年4月，聯(lián)想全面啟用了新標志Lenovo，提出了“只要你想”的品牌口號，聯(lián)想領軍人楊元慶也在媒體面前表示，聯(lián)想過去缺乏一個清晰的品牌形象，今后將統(tǒng)一根據(jù)“只要你想”的內涵，加速品牌建設，讓聯(lián)想走上國際化的道路。過去聯(lián)想在媒體上的許多廣告，是由各個子品牌各自為政，聯(lián)系不同的廣告公司來做，相互之間沒有協(xié)調和統(tǒng)一標準，結果導致聯(lián)想的廣告五花八門，單個看都很精彩，但放在一起卻顯得雜亂
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1