《茶業(yè)品牌建設(shè)》word版(文件)
【正文】 敵的形態(tài)。這就意味著消費(fèi)者從內(nèi)在需求上是高度分化的。措施：四化系統(tǒng)彌補(bǔ)鴻溝 從茶葉整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，只有實(shí)行四化建設(shè)，才能有效彌補(bǔ)茶文化遺失給茶產(chǎn)業(yè)帶來的損失，實(shí)現(xiàn)目前的茶文化與目前的消費(fèi)者需求的有效對接。另外，對于購買者，方圓注意到，目前茶市場相當(dāng)一部分是禮品茶，而對于禮品茶，在接受調(diào)研的人群中，76%的消費(fèi)者表示，單位團(tuán)購等消費(fèi)行為由辦公室完成，所以，只有完成對固定目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分和捕捉，茶市場才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值對接，完成利益最大化。在方圓的調(diào)研中，近89%的消費(fèi)者認(rèn)為茶品質(zhì)的高低會(huì)或者可能影響公司形象；77%的消費(fèi)者認(rèn)為招待茶的形象會(huì)或者可能會(huì)影響生意。在南京的調(diào)研中，方圓注意到，當(dāng)?shù)仄謽蛴駝ζ放撇璧氖袌稣加新蔬h(yuǎn)遠(yuǎn)超過了碧螺春、鐵觀音、毛尖等品類的市場占有率。前景：重回主流市場在方圓看來，有效實(shí)現(xiàn)四化建設(shè)，從根本來說，是一個(gè)以品牌運(yùn)營為中心的資源整合過程。第二、產(chǎn)業(yè)層次化。這樣的結(jié)構(gòu)有利于市場的產(chǎn)品優(yōu)化，也有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。企業(yè)的價(jià)值在于利潤，只有實(shí)現(xiàn)了品牌化，實(shí)現(xiàn)了細(xì)分化，實(shí)現(xiàn)了層次化，隨著品牌附加價(jià)值的進(jìn)一步增強(qiáng)，隨著品牌對各個(gè)細(xì)分市場的占有度增強(qiáng)，企業(yè)品牌才會(huì)顯出規(guī)模效應(yīng)，才能進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。一旦實(shí)現(xiàn)了四化，隨著人群的細(xì)分和品牌凝聚力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)整體會(huì)顯示出非常明顯的層次化。首先是附加價(jià)值的提升化。從執(zhí)行精細(xì)化來說，在方圓看來，這也正是運(yùn)營品牌化的具體化。由此可見，伴隨著茶用途的改變，茶從整
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