《茶業(yè)品牌建設(shè)》word版-全文預(yù)覽
【正文】 體上的價(jià)值都發(fā)生了急劇的變化。但在部分專有市場(chǎng)，卻產(chǎn)生了個(gè)性需求需要滿足的現(xiàn)象。首先從人群細(xì)分看，方圓認(rèn)為主要有消費(fèi)者細(xì)分和購(gòu)買(mǎi)者細(xì)分兩部分。據(jù)此，方圓分析師認(rèn)為，在茶文化整體落寞的背景下，整體模糊性構(gòu)成了茶產(chǎn)業(yè)的生存狀態(tài)，但從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看，茶必然面臨著分化。另外，在適用人群中，達(dá)52%的消費(fèi)者認(rèn)為茶并不分男女。再次，從價(jià)格來(lái)看，從30元每?jī)傻?00元每?jī)傻?個(gè)價(jià)位段中，雖然相對(duì)來(lái)說(shuō)30——60元、100——200元兩個(gè)價(jià)位占據(jù)著28%和23%的比率，但在30元以下， 60元——100元，200——300元三個(gè)價(jià)位段同樣分別占據(jù)著22%、19%、9%的比率。其中雖然據(jù)了解存在雨花是當(dāng)?shù)夭?，受政府保護(hù)等原因。正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)茶文化的落寞，傳遞到市場(chǎng)上就產(chǎn)生消費(fèi)行為的高度分化和品類、渠道、價(jià)格、包裝、人群等一系列的高度不分化現(xiàn)象。但從方圓針對(duì)兩千個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)看，目前，除了專有渠道茶莊，在公司家庭中，目前喝茶的常用器皿高達(dá)61%多是一次性紙杯，其次玻璃杯、瓷杯等現(xiàn)代器皿占據(jù)著高達(dá)30%多的比率，相反，紫砂壺以及相關(guān)器皿下降到了歷史低點(diǎn)，甚至到了可用可不用的地步?！睌?shù)據(jù)：文化喪失需求個(gè)性在方圓看來(lái)，開(kāi)展四化建設(shè)一個(gè)核心的前提是目前市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)茶本身的理解。發(fā)現(xiàn)，茶產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題是傳統(tǒng)營(yíng)銷手法與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者存在代溝的問(wèn)題?？删腿缋硐肱c現(xiàn)實(shí)差距很大一樣，這些茶企盡管很努力，可依然在市場(chǎng)上并沒(méi)產(chǎn)生預(yù)想的影響力與效益。在廣東、安徽、
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