品牌建設(shè)切莫“信天游”-展示頁(yè)
2025-06-28 20:47本頁(yè)面
【正文】 天游”的現(xiàn)象，也正是中國(guó)本土品牌短命的主要原因之一。我們不難見(jiàn)到這些現(xiàn)象：“換個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人，換個(gè)品牌戰(zhàn)略”，換個(gè)廣告公司，換個(gè)廣告訴求”，“東點(diǎn)一把火，西燒一柱香”，廣告訴求朝令夕改，信天漫游。許多本土品牌在核心價(jià)值的堅(jiān)持上缺乏定力，品牌建設(shè)常常迫于市場(chǎng)壓力或受短期利益誘惑而偏離品牌核心價(jià)值的軌道。 很多企業(yè)管理者在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中十分關(guān)注如何提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻等等，唯獨(dú)忽略了這些具體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該始終圍繞品牌核心價(jià)值的主線展開(kāi)。在這種情況下，企業(yè)即使投入巨額的廣告宣傳費(fèi)用也未必能塑造出鮮明的品牌個(gè)性，反而使品牌形象日益模糊，讓消費(fèi)者不知所云，更談不上有效積累品牌資產(chǎn)了。 上海家化旗下有兩個(gè)品牌美加凈和六神，九十年代中期，美加凈的贏利能力是六神的三倍，但近幾年情況卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)，六神贏利為美加凈的三倍，而且六神沐浴露更是歷經(jīng)十多年磨
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