品牌建設(shè)切莫“信天游”-全文預(yù)覽
【正文】 無(wú)章。品牌訴求的不斷變化，讓消費(fèi)者難以領(lǐng)悟吉利品牌的內(nèi)涵到底是什么。然而美加凈的品牌經(jīng)理8年間走馬燈似的換了6個(gè)，6個(gè)品牌經(jīng)理一人一個(gè)主張，前一個(gè)還在強(qiáng)調(diào)“青春無(wú)皺”，后一個(gè)又推出“CQ凝水活膚”，6個(gè)品牌經(jīng)理挖了6口井，卻沒(méi)有一口挖深的，最終的結(jié)果，只能是品牌個(gè)性越來(lái)越模糊。這種品牌建設(shè)“信天游”的現(xiàn)象，也正是中國(guó)本土品牌短命的主要原因之一。許多本土品牌在核心價(jià)值的堅(jiān)持上缺乏定力，品牌建設(shè)常常迫于市場(chǎng)壓力或受短期利益誘惑而偏離品牌核心價(jià)值的軌道。在這種情況下，企業(yè)即使投入巨額的廣告宣傳費(fèi)用也未必能塑造出鮮明的品牌個(gè)性，反而使品牌形象日益模糊，讓消費(fèi)者不知所云，更談不上有效積累品牌資產(chǎn)了。 同樣的生產(chǎn)、營(yíng)銷卻何以產(chǎn)生這樣的結(jié)局呢？ 深入調(diào)研后我們不難發(fā)現(xiàn)，六神的品牌訴求“清涼、草本精華，夏天使用最好”高度差異化且非常清晰獨(dú)特，而且十多年
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1