匯源果汁廣告方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 營(yíng)養(yǎng)，潤(rùn)滑的口感，贏得了眾多消費(fèi)者。因?yàn)楝F(xiàn)在人普遍存在一定壓力，人們經(jīng)常用喝咖啡或是濃茶的方法減輕壓力，但是經(jīng)常飲用咖啡、濃茶會(huì)給胃部帶來(lái)不適，所以果汁逐漸進(jìn)入大家的眼簾，健康生活，享受生活。匯源品牌在 世界 品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室 （ World Brand Value Lab）編制的 2020 年度《 中國(guó)品牌 500 強(qiáng) 》排行榜中排名第 77 位，品牌價(jià)值已達(dá) 億元。 程大穩(wěn)拍攝于 2020 年，匯源總部 匯源集團(tuán)擁有 100 多條國(guó)際最先進(jìn)的 PET 瓶、 康美包 、利樂包、怡樂屋頂包等無(wú)菌冷灌裝生產(chǎn)線，并開創(chuàng)和引領(lǐng)了中國(guó)飲料 PET 瓶無(wú)菌冷灌裝的新時(shí)代。 7 匯源果汁競(jìng)爭(zhēng)力分析 做到要以市場(chǎng)做導(dǎo)向，現(xiàn)在市場(chǎng)上果汁都是慢銷型的，問題都在于很多果汁都是選擇在指定區(qū)域或是場(chǎng)所進(jìn)行銷售，所以我們需要更接近消費(fèi)者，給他們?cè)敿?xì)介紹匯源果汁的優(yōu)點(diǎn)，比如再現(xiàn)青春，保持活力等等，在營(yíng)銷上可以大做文章。以亮麗的包裝和獨(dú)具品味的時(shí)尚感，讓匯源果汁在各大賣點(diǎn)的貨架上格外引人注目。番茄 +草莓+山楂、菠蘿 +芒果 +蕃石榴、胡蘿卜 +蘋果 +橙?？煽诳蓸饭纠^前年推出 “酷兒 ”以后，可口可樂再度出手向非碳酸飲料市場(chǎng)投入一枚重磅炸彈，在 北京 市場(chǎng)全面推出 “美汁源 ”果粒橙。 年輕男性、學(xué)生、及上 班族是另一大消費(fèi)群體，他們希望隨時(shí)隨地都能充滿活力，簡(jiǎn)潔，節(jié)時(shí)，方便的態(tài)度，匯源果汁包裝簡(jiǎn)潔大方，營(yíng)養(yǎng)充分，完全滿足了所有消費(fèi)者的需求。配合匯源果汁的宗旨，讓產(chǎn)品更顯朝氣，使整個(gè)形象活躍起來(lái)，大家一起與匯源果汁工作、閑聊、一起充滿陽(yáng)光朝氣。 Pop 廣告：在銷售點(diǎn)和各大購(gòu)物中心，學(xué)校，公司門口設(shè)置大量矚目連環(huán)廣告，有利于提高消費(fèi)者，營(yíng)造氣氛，提高認(rèn)知度達(dá)到刺進(jìn)消費(fèi)的目的。 報(bào)紙：在晚報(bào)或是商報(bào)上利用大版面吸引消費(fèi)者的眼球， 色彩鮮艷，有沖擊力。在高壓環(huán)境下或是因?yàn)楹芏嗨饺嗽蛩斐傻那榫w下，消費(fèi)者頂著壓力進(jìn)行工作，而匯源果汁會(huì)使他們感到心情放松 把煩惱和憂愁拋之腦后，愉快的生活每一天，將匯源果汁和生活緊密的聯(lián)系在一起，不可分 離。 2 訴求對(duì)象 匯源果汁針對(duì)目標(biāo)人群為年輕白領(lǐng)、學(xué)生和上班組，其中女性占比例較大，而這部分消費(fèi)者同時(shí)也是對(duì)咖啡、汽水、奶制品、茶葉的消費(fèi)者。該產(chǎn)品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一，也是全球銷量最大的果汁品牌之一。好果汁一定來(lái)自于好的原料，所以農(nóng)夫果園在世界各地開辟生產(chǎn)基地，采摘新鮮原料，為您打造天然好喝的果蔬汁。特別指出的是，匯源果汁 在占據(jù)一定 市場(chǎng)份額以后，匯源公司就全
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