【正文】 作用等斷言或隱含保證的；不得有最高技術(shù)、最高科學(xué)、最進(jìn)步制法、藥之王等斷言；不得表明獲獎內(nèi)容等。不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－食品行業(yè)3． 對綠色天然食品的需求滿足了基本生活需求之后，人們越來越注意食品的營養(yǎng)性與健康性。 廣告主: 網(wǎng)上珠寶店圖片來自新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典 蘇果超市是超市行業(yè)的后來者，在短短三年時間里，它的連鎖店就超過了250家，除覆蓋南京外，還遍布蘇、皖、豫、魯?shù)仁∈校N售額達(dá)25億元，居江蘇零售業(yè)首位，位于全國連鎖超市第7位。 第二幅廣告的發(fā)布，正值初夏慶賀蘇果連鎖店、加盟店突破百家的時候。正如其經(jīng)營者所說，差異化行銷，決定一個企業(yè)、一個品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營銷理論就是提供一種便利，一種家門口購物理念。 因而，提高保險業(yè)的認(rèn)知程度，改善其整體形象是我國保險業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。圖片來自：《新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典》（作品欣賞）（格倫戴爾聯(lián)邦銀行） T銀行能為您的事業(yè)做什么。 與此同時，重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象對于家電產(chǎn)品的銷售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。廣告主: 光大花園 “瓶”系列 圖片來自第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎作品集 2．房地產(chǎn)的市場特色表現(xiàn)特色與寫作特征為了實(shí)現(xiàn)這個目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性信息的全面性。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側(cè)面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。 ③信息同一的系列廣告文案。構(gòu)思方式與表現(xiàn)類型它的主要特征是由一個信息源點(diǎn)入手，然后一步步向縱深方向發(fā)展。 如臺灣瑪莉化工廠G—11藥皂的系列廣告文案。 ② 描述式表現(xiàn)形式。 寫作過程與寫作注意 第五個步驟，是在單則廣告文案完成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列廣告文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過程。廣告主們逐漸意識到，要吸引并保持消費(fèi)者的注意變得越來越難了。 與此相適應(yīng)，整合營銷傳播作為實(shí)現(xiàn)關(guān)系營銷的手段，愈來愈受到關(guān)注，而成為一種營銷傳播之趨勢。調(diào)查與評估的內(nèi)容包括：消費(fèi)者是否接觸到了信息，他們是否相信？品牌個性符合消費(fèi)者的需要嗎？他們對品牌的認(rèn)知和反應(yīng)如何？等等?？偟膩砜?，信息的一致性和形象的一致性是得到普遍認(rèn)同的兩個重要階段。 保證不同傳播渠道傳遞出一致性的信息是整合營銷傳播的一個基本特征。這種文案在寫作時，要注意以下幾點(diǎn)： 再次，對觀念的表現(xiàn)要采用既富有哲理又具有濃厚生活氣息的語言風(fēng)格，以平凡寓深刻，以無形顯有形。只有在廣告產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的競爭中，具有特殊信息時才能采用。如可以采用問題形式、懸念形式的標(biāo)題吸引受眾。 其二，借助產(chǎn)品的某一特征表現(xiàn)其個性。如廣告可以多次重復(fù)，善于告知新產(chǎn)品的信息特征，提醒消費(fèi)者回憶過去的愉快經(jīng)歷；公關(guān)活動在形成信息的高度可信性上非常有效，促銷在刺激即刻反應(yīng)方面有極強(qiáng)的影響力。文案寫作在整合營銷傳播中的作用這意味著在高度細(xì)分化的市場條件下，生產(chǎn)者努力與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，鼓勵信息反饋，力圖形成一種真正的雙向交流，借此形成產(chǎn)品的差別化。 一、 整合營銷傳播的內(nèi)涵 整合營銷傳播的內(nèi)涵文案人員要運(yùn)用語言符號，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。 即廣告文案主要采用描述性的表現(xiàn)方式。 這種構(gòu)思方式在實(shí)際運(yùn)中用，可根據(jù)廣告中企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展情況進(jìn)行一步步的深入展開，來傳遞廣告信息。 系列廣告文案的主要構(gòu)思方式分橫向拓展和縱向拓展兩種不同的構(gòu)思方式。這種表現(xiàn)，可以將一個廣告信息進(jìn)行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。 另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。 信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。 一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色 如：北京王府花園別墅開發(fā)公司的王府花園，就在廣告中突出其營銷特色。因而，決定購買往往經(jīng)過相當(dāng)慎重的考慮、豐富的信息、開發(fā)商的形象與信譽(yù)是相當(dāng)重要的影響因素，對此廣告是一條重要的傳播渠道。 房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，是由質(zhì)量、設(shè)計、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、地位象征、風(fēng)格等無形商品共同構(gòu)成的。由于價格相對較高，使用時間較長，消費(fèi)者往往要經(jīng)過慎重的比較，對產(chǎn)品有了較充分的了解后，才會決定購買。對于消費(fèi)者來說，家用電器不僅是生活必需品，而且可以減輕家務(wù)，增加閑暇時間，提供更多的娛樂。 （花旗銀行） 金融行業(yè)中，與普通消費(fèi)者生活關(guān)系最密切的主要是銀行業(yè)和保險業(yè)。 第三幅《今天，是我們?nèi)軞q生日……》，巧妙地運(yùn)用了過生日吃長壽的民間習(xí)俗，極具民間文化及傳統(tǒng)文化的氣氛。為了緩和、弱化商家與消費(fèi)者的敵對情緒，一方面狠抓服務(wù)質(zhì)量，一方面借蘇果連鎖店突破30家契機(jī)，設(shè)計了《過去不到之處請多多包涵》這則廣告。蘇果廣告投放，迄今為止，主要依賴于平面媒體發(fā)布，并沒有進(jìn)行地毯式的電視廣告轟炸，以最少投放取得了最好的品牌宣傳效果。百貨商店以經(jīng)營品種多、營業(yè)面積大為特點(diǎn)，多設(shè)在商業(yè)街、購物中心，遵循高級化和大眾化的路線，并注意貫注文化性要素，致力于發(fā)展成為具有信賴感的購物場所。 現(xiàn)代零售業(yè)的主要類型有店鋪經(jīng)營和無店鋪經(jīng)營。生產(chǎn)這類產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格按照生產(chǎn)要求、相關(guān)規(guī)定去做，必須保證其質(zhì)量。 藥品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原藥以及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等的廣告。產(chǎn)品:邦迪圖片來自：國際廣告 它告訴我們，匯豐銀行伴著中國的發(fā)展，走向了輝煌發(fā)展之路?！《⒐媸聞?wù)廣告文案的寫作注意 1． 以某種形象的事物作為廣告主體的象征，引起公眾的聯(lián)想，從而達(dá)到廣告的目的。 以產(chǎn)品為信息主體的廣告文案網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作（三）特殊的語言影視語言只不過是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計劃、文字說明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。（二）特殊的性質(zhì)廣告文案寫作教材(二)——電視廣告文案寫作作者：佚名廣告文案寫作教材(二)——電視廣告文案寫作因此，對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 （2）運(yùn)動性、現(xiàn)實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性 近年來迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)，被認(rèn)為是一種適合于細(xì)分化市場營銷趨勢的新媒體。 以企業(yè)為信息主體的