【正文】 作用等斷言或隱含保證的；不得有最高技術(shù)、最高科學(xué)、最進(jìn)步制法、藥之王等斷言；不得表明獲獎(jiǎng)內(nèi)容等。不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－食品行業(yè)3． 對(duì)綠色天然食品的需求滿足了基本生活需求之后，人們?cè)絹?lái)越注意食品的營(yíng)養(yǎng)性與健康性。 廣告主: 網(wǎng)上珠寶店圖片來(lái)自新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典 蘇果超市是超市行業(yè)的后來(lái)者，在短短三年時(shí)間里，它的連鎖店就超過(guò)了250家，除覆蓋南京外，還遍布蘇、皖、豫、魯?shù)仁∈?，銷(xiāo)售額達(dá)25億元，居江蘇零售業(yè)首位，位于全國(guó)連鎖超市第7位。 第二幅廣告的發(fā)布，正值初夏慶賀蘇果連鎖店、加盟店突破百家的時(shí)候。正如其經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)，差異化行銷(xiāo)，決定一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營(yíng)銷(xiāo)理論就是提供一種便利，一種家門(mén)口購(gòu)物理念。 因而，提高保險(xiǎn)業(yè)的認(rèn)知程度，改善其整體形象是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。圖片來(lái)自：《新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典》（作品欣賞）（格倫戴爾聯(lián)邦銀行） T銀行能為您的事業(yè)做什么。 與此同時(shí)，重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象對(duì)于家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。廣告主: 光大花園 “瓶”系列 圖片來(lái)自第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集 2．房地產(chǎn)的市場(chǎng)特色表現(xiàn)特色與寫(xiě)作特征為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性信息的全面性。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過(guò)程中，通過(guò)各個(gè)側(cè)面信息了解到一個(gè)全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。 ③信息同一的系列廣告文案。構(gòu)思方式與表現(xiàn)類(lèi)型它的主要特征是由一個(gè)信息源點(diǎn)入手，然后一步步向縱深方向發(fā)展。 如臺(tái)灣瑪莉化工廠G—11藥皂的系列廣告文案。 ② 描述式表現(xiàn)形式。 寫(xiě)作過(guò)程與寫(xiě)作注意 第五個(gè)步驟，是在單則廣告文案完成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列廣告文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過(guò)程。廣告主們逐漸意識(shí)到，要吸引并保持消費(fèi)者的注意變得越來(lái)越難了。 與此相適應(yīng)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播作為實(shí)現(xiàn)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的手段，愈來(lái)愈受到關(guān)注，而成為一種營(yíng)銷(xiāo)傳播之趨勢(shì)。調(diào)查與評(píng)估的內(nèi)容包括：消費(fèi)者是否接觸到了信息，他們是否相信？品牌個(gè)性符合消費(fèi)者的需要嗎？他們對(duì)品牌的認(rèn)知和反應(yīng)如何？等等?？偟膩?lái)看，信息的一致性和形象的一致性是得到普遍認(rèn)同的兩個(gè)重要階段。 保證不同傳播渠道傳遞出一致性的信息是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)基本特征。這種文案在寫(xiě)作時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)： 再次，對(duì)觀念的表現(xiàn)要采用既富有哲理又具有濃厚生活氣息的語(yǔ)言風(fēng)格，以平凡寓深刻，以無(wú)形顯有形。只有在廣告產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，具有特殊信息時(shí)才能采用。如可以采用問(wèn)題形式、懸念形式的標(biāo)題吸引受眾。 其二，借助產(chǎn)品的某一特征表現(xiàn)其個(gè)性。如廣告可以多次重復(fù)，善于告知新產(chǎn)品的信息特征，提醒消費(fèi)者回憶過(guò)去的愉快經(jīng)歷；公關(guān)活動(dòng)在形成信息的高度可信性上非常有效，促銷(xiāo)在刺激即刻反應(yīng)方面有極強(qiáng)的影響力。文案寫(xiě)作在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用這意味著在高度細(xì)分化的市場(chǎng)條件下，生產(chǎn)者努力與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，鼓勵(lì)信息反饋，力圖形成一種真正的雙向交流，借此形成產(chǎn)品的差別化。 一、 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵文案人員要運(yùn)用語(yǔ)言符號(hào)，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個(gè)方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。 即廣告文案主要采用描述性的表現(xiàn)方式。 這種構(gòu)思方式在實(shí)際運(yùn)中用，可根據(jù)廣告中企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展情況進(jìn)行一步步的深入展開(kāi)，來(lái)傳遞廣告信息。 系列廣告文案的主要構(gòu)思方式分橫向拓展和縱向拓展兩種不同的構(gòu)思方式。這種表現(xiàn)，可以將一個(gè)廣告信息進(jìn)行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。 另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來(lái)表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。 信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過(guò)人之處。 一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色 如：北京王府花園別墅開(kāi)發(fā)公司的王府花園，就在廣告中突出其營(yíng)銷(xiāo)特色。因而，決定購(gòu)買(mǎi)往往經(jīng)過(guò)相當(dāng)慎重的考慮、豐富的信息、開(kāi)發(fā)商的形象與信譽(yù)是相當(dāng)重要的影響因素，對(duì)此廣告是一條重要的傳播渠道。 房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，是由質(zhì)量、設(shè)計(jì)、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、地位象征、風(fēng)格等無(wú)形商品共同構(gòu)成的。由于價(jià)格相對(duì)較高，使用時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者往往要經(jīng)過(guò)慎重的比較，對(duì)產(chǎn)品有了較充分的了解后，才會(huì)決定購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家用電器不僅是生活必需品，而且可以減輕家務(wù)，增加閑暇時(shí)間，提供更多的娛樂(lè)。 （花旗銀行） 金融行業(yè)中，與普通消費(fèi)者生活關(guān)系最密切的主要是銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)。 第三幅《今天，是我們?nèi)軞q生日……》，巧妙地運(yùn)用了過(guò)生日吃長(zhǎng)壽的民間習(xí)俗，極具民間文化及傳統(tǒng)文化的氣氛。為了緩和、弱化商家與消費(fèi)者的敵對(duì)情緒，一方面狠抓服務(wù)質(zhì)量，一方面借蘇果連鎖店突破30家契機(jī)，設(shè)計(jì)了《過(guò)去不到之處請(qǐng)多多包涵》這則廣告。蘇果廣告投放，迄今為止，主要依賴于平面媒體發(fā)布，并沒(méi)有進(jìn)行地毯式的電視廣告轟炸，以最少投放取得了最好的品牌宣傳效果。百貨商店以經(jīng)營(yíng)品種多、營(yíng)業(yè)面積大為特點(diǎn)，多設(shè)在商業(yè)街、購(gòu)物中心，遵循高級(jí)化和大眾化的路線，并注意貫注文化性要素，致力于發(fā)展成為具有信賴感的購(gòu)物場(chǎng)所。 現(xiàn)代零售業(yè)的主要類(lèi)型有店鋪經(jīng)營(yíng)和無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)。生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格按照生產(chǎn)要求、相關(guān)規(guī)定去做，必須保證其質(zhì)量。 藥品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原藥以及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等的廣告。產(chǎn)品:邦迪圖片來(lái)自：國(guó)際廣告 它告訴我們，匯豐銀行伴著中國(guó)的發(fā)展，走向了輝煌發(fā)展之路?！《?、公益事務(wù)廣告文案的寫(xiě)作注意 1． 以某種形象的事物作為廣告主體的象征，引起公眾的聯(lián)想，從而達(dá)到廣告的目的。 以產(chǎn)品為信息主體的廣告文案網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作（三）特殊的語(yǔ)言影視語(yǔ)言只不過(guò)是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。（二）特殊的性質(zhì)廣告文案寫(xiě)作教材(二)——電視廣告文案寫(xiě)作作者：佚名廣告文案寫(xiě)作教材(二)——電視廣告文案寫(xiě)作因此，對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 （2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性 近年來(lái)迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)，被認(rèn)為是一種適合于細(xì)分化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的新媒體。 以企業(yè)為信息主體的