【正文】 。 （畫外音）?小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了 …… ? ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 小男孩搓著小手，神情迫不及待，疊出大鍋里那濃稠的芝麻糊滾騰。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 賣糊母親的微笑，買糊兒童天真的眼神，母親與童心，關(guān)懷與成長溢于畫面。 畫外音?一股濃香，一縷溫暖?意蘊含蓄、耐人尋味，喚起人們的心理共鳴。 電視從另一些意義上說也是家庭文化的組成部分：其節(jié)目的安排與編制，規(guī)定了家庭生活或至少某些人的家庭生活的模式和結(jié)構(gòu)。 但生產(chǎn)資料電視廣告，由于與家庭消費關(guān)系不大，廣告效果相對較差一些。 惠普公司，專家研制，人人可用。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第二節(jié) 電視媒體廣告文案寫作 要想創(chuàng)作一個好的電視廣告文案，首先必須了解電視廣告文案的結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)形式以及具體的寫作技巧。 同時，電視廣告文案又有別于報刊雜志等平面廣告文案。 它總是以具體的形象來傳情達意。 主題像凝結(jié)劑一樣，凝結(jié)著電視廣告的所有相關(guān)素材；主題又像一條紅線，串起了電視廣告寫作的所有環(huán)節(jié)。 父子感到很奇怪 ， 但還是按照自己的節(jié)奏 ， 搖晃了起來 。 解說詞的作用是彌補畫面不足，即用訴諸聽覺的方式來補充訴諸視覺所不易表達的內(nèi)容，提示并深化電視廣告的主題。 在電視廣告的寫作階段，應對廣告音樂、音響有所設計，如背景音樂、音響放在整個作品的什么位置上，剪接點在哪兒，出入方式如何等。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 可從如下幾個方面加以考慮： 一是選擇社會名人。婚紗中的張曼玉在牧師的主持下就要身許他人，此時此刻，牧師的手機鈴聲驟響。 新穎的題材，巨星的出演，使這組明星廣告在中國市場上取得了巨大的成功，同時也為雇?星?制作廣告的廣告創(chuàng)意策劃人提供了范例。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （三）電視廣告文案的寫作要訣 電視廣告文案的設計、創(chuàng)作和撰寫，是一個十分復雜的系統(tǒng)工程，除了語言文字運用本身的規(guī)律外，還涉及廣告的定位、創(chuàng)意、商品的特點、受眾、目標市場等多方面的因素，甚至于廣告的篇幅和時段的運用等也在很大程度上制約著文案的寫作。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 四是做到聲畫對位。 在內(nèi)容上，解說詞重在強化廣告中需要說明、補充或需要觀眾記憶的部分。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 如?鶴舞白沙，我心飛翔?、?孔府家酒，叫人想家?、?人頭馬一開，好事自然來?、?一呼天下應?等。 如?步步高?廣告（尷尬篇）、?雕牌?廣告等。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 2．暗喻式 事實證明，文章中的言外之意往往比言內(nèi)之意更能令人折服，所以，廣告文案運用暗喻式，讓受眾自己去體會商品的好處，將會有更佳效果。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 崇山峻嶺之中，萬寶路香煙與駿馬飛奔、馳騁縱橫的畫面融匯交融，背景音樂與之絲絲入扣，不禁使人產(chǎn)生聯(lián)想：享受萬寶路香煙就如同自由自在、豪放不羈的曠野放馬的生活。 同樣的一則幽默廣告，某些人會感到樂不可支，另一些人可能會認為是低級趣味，甚至還會有人厭惡。 違背了這一原則，宣傳效果毫無疑問是負面的。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 如?高露潔?牙膏廣告、?沙宣?洗發(fā)水廣告、?金龍魚食用調(diào)和油?廣告（ 1:1:1篇）等均采用了論證型廣告的方式。 （ 2）使用的對比，即商品使用前后情況的對比。 必須承認，盡管電視廣告的表現(xiàn)形式多姿多彩，然而吸引力只是廣告成功的手段，而不是廣告的最終目的，影響受眾的行為才是廣告的最終目的。 畫外音：咦？ 鏡頭六：（用特技疊上字幕）?參加保險，化險為夷?。? 兩人頓時相對無言，激動不已。貝爾電話連接著千家萬戶，溝通著親人們的心靈，縮短了親人們的感情距離。 廣告充分表達了?麥當勞是連吃奶的孩子也極為喜愛的品牌?這樣一個主題。? ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 在?白加黑?上市之前，感冒藥有不下十個品種，如何另辟蹊徑，如何與人們早已熟悉的如康泰克、感冒通等知名品牌相抗衡，這是首先必須考慮的問題。 人們在交往中、聚會時常常會冷不丁地冒出一句?味道好極了！?詼諧又恰當，給人們生活增添了歡樂的情趣。 情侶在鋼琴上的四手聯(lián)彈，生動貼切地喻示了咖啡伴侶與咖啡相輔相成的關(guān)系。 是什么使她如此出眾？ 原來，在赴約之前，她在時裝里選擇了那件杜邦萊卡（它是杜邦 1959年的科技發(fā)明，人造彈性纖維品牌）制成的連衣裙 …… ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （畫面二）一名青年男子駕車撞在電線桿上，車頭凹陷。 這種生活化的廣告宣傳，縮短了工業(yè)產(chǎn)品與最終消費者的距離，人們會從中得出這樣一個結(jié)論：杜邦不是?事不關(guān)己?的原材料供應商。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 更主要在于其廣告中畫龍點睛的三聲?羊、羊、羊?高頻率重復的小囡童聲，吸引了受眾的注意力，使得恒源祥廣告，在眾多的電視廣告中脫穎而出。 04:41:0104:41:0104:41Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:41:0104:41:0104:413/27/2023 4:41:01 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 41分 1秒 上午 4時 41分 04:41: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時 41分 1秒 04:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時 41分 :41March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 謝 謝 :41:0104:4104::41 04:4104:41::41:01 2023年 3月 27日星期一 4時 41分 1秒 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1994年，恒源祥在中央電視臺一套新聞節(jié)目后的黃金時段作了 5秒鐘標版廣告。 為什么這些點心如此可口？ 因為廚師選用了上好的糯米，農(nóng)民們在稻田里投放了杜邦的稻田除草劑，這是創(chuàng)造精良稻米的保證 …… （廣告語）許多夢想，因杜邦而實現(xiàn)。 雀巢咖啡的廣告始終給人以巢的?溫馨? ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 六、工業(yè)品類廣告 杜邦電視廣告： （畫面一）晴朗的天空下，一位美麗的女孩正在與男友熱情地擁抱。 雀巢咖啡，朋友溝通，真摯友情的象征。 用?白加黑?三字命名品牌，平凡簡潔中見其巧妙與高明。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 四、醫(yī)藥類廣告 白加黑感冒藥片電視廣告： 一位白領(lǐng)男子在辦公室一副倦態(tài) …… （特寫）突現(xiàn)精致包裝的黑白兩種顏色的藥片。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 三、食品類廣告 麥當勞電視廣告（嬰兒篇）： 廣告開始時，電視畫面是一個招人喜愛的 Baby躺在搖籃里一會兒哭，一會兒笑。 一個人無論以前取得過何等成功，擁有過何等輝煌，當生命暮鐘敲響時，?夕陽無限好，只是近黃昏?的感嘆必然而生。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 二、電器電子類廣告 美國?貝爾電話公司?電視廣告： 一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。 鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。 （ 4）價格的對比，通過價格的前后對比，突出價廉物美，受人歡迎。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 7．比較式 有比較才有鑒別，運用比較的方式來顯示商品的功效品質(zhì)，顯示商品的個性，引起人們的對比聯(lián)想，加深印象，進而達到銷售的目的。 5．詩歌型 根據(jù)商品或服務的特點，借用廣為人知的詩歌進行廣告宣傳，可以起到加深受眾印象的作用。 （特寫）專治狐臭的噴霧劑。 這種以展現(xiàn)人為賦予的魅力為手段的誘惑，無疑就是采用了?要賣滋滋聲?的手法。 換句話說，要將享用該商品的樂趣表現(xiàn)出來，在消費者買到商品的同時，仿佛也買到了這種樂趣。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （二）電視廣告文案的具體表現(xiàn)形式 1．贊美型 贊美型的廣告文案是就商品、服務本身固有的優(yōu)點來述說，引用的信息資料都是有利于證明產(chǎn)品如何好的事實依據(jù)。 3． 30秒時段的電視廣告片 可從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。 （三）電視廣告文案寫作與各種常規(guī)時段的對應 目前，電視廣告片的各種常規(guī)時段有5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 60秒等。 它的重要特征是偏重于?說?，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 比如，在?白貓洗潔精?電視廣告中，?一點兒也不傷手?、?用起來放心?似乎就是鄰居們說的話，特別是那位老太太的一句?放心 …… ?，讓人覺得真的很放心。最后時刻的依然執(zhí)著換來了張曼玉為感情拋棄一切的灑脫。 這時，由王敏德出演的男主人公滿懷深情的眼光緊緊地追隨著她。 女童齊唱：媽媽，我要喝 …… 童聲齊唱：娃哈哈果奶！ 此廣告歌曲采用兒歌的音樂旋律和語言形式，吸引孩子們的注意力；又以兒童稚嫩企求式的語氣，喚起了母親對孩子的關(guān)愛之情，堪稱兒童飲料廣告的佳作。 1．核心素材 —— 構(gòu)成電視廣告核心信息的素材 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 經(jīng)過充分的市場調(diào)查，獲取電視廣告所要宣傳的商品、生產(chǎn)者、消費者、競爭對手情況以及電視媒介的情況等材料； 再對所掌握的材料進行整理、分析； 形成廣告定位、目標訴求對象和電視廣告主題； 最終決定在廣告中要?說些什么?。 廣告隨后給出答案 ， 原來搖一搖 ， 搖的是瓶子 ， 而不是要消費者搖動身體 。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 電視廣告一般很短。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （ 2）影視語言的構(gòu)成 影視語言由三部分構(gòu)成： 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； 三是文法句法 —— 蒙太奇（ montage），即鏡頭剪輯技巧。 前者是后者的基礎(chǔ)，后者是前者的分切與再創(chuàng)作。 ? 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （一）電視廣告文案的特殊性 1．特殊的形式 電視廣告文案在寫作過程中除運用一般語言文字符號外，還須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構(gòu)思，又被稱為電視廣告腳本。 復印的圖片產(chǎn)生了以假亂真的效果 。 爺爺終